微信視頻號(hào)推薦算法是什么？

　　從陌生人社交，到熟人社交。

　　雖說(shuō)視頻號(hào)的目的不全是為了對(duì)抗“抖快”，但卻免不了與在同一賽道的他們對(duì)比，而視頻號(hào)與抖音、快手最大的差別，便是分發(fā)推薦模式。

　　抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)如破竹，在國(guó)外也沒(méi)有幾個(gè)科技巨頭能干得過(guò)TikTok的算法。字節(jié)打的，是陌生人社交，數(shù)據(jù)為王。而快手老鐵向來(lái)是社交和算法的平衡好手，“土味文化”形成了快手獨(dú)特的半熟人社區(qū)。

　　而身上流著微信“社交血脈”的視頻號(hào)，在出生便擁有“抖快”都不能企及的牢固熟人社交關(guān)系鏈，這恰恰是視頻號(hào)崛起的最大優(yōu)勢(shì)。

　　目前視頻號(hào)的推薦，基本上是基于社交關(guān)系來(lái)進(jìn)行推薦分發(fā)。例如：

　　發(fā)現(xiàn)頁(yè)中的小紅點(diǎn)提醒，是“好友點(diǎn)贊”、“好友在看的直播”等;

　　進(jìn)入視頻號(hào)，默認(rèn)打開(kāi)的是“朋友”版塊，而“朋友”也是處于頂部四大信息流的中間位置;

　　從朋友圈、聊天等途徑看到的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，更是純粹的社交推薦。

　　在最近曝光的視頻號(hào)算法機(jī)制中顯示，朋友點(diǎn)贊的“社交推薦”在算法中占比55%，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“熱門(mén)推薦”只占15%。這就證明，充滿微信特色的社交推薦分發(fā)，依然是視頻號(hào)的優(yōu)先級(jí)。

　　視頻號(hào)在社交分發(fā)的基礎(chǔ)上輔以算法分發(fā)，一來(lái)更好適應(yīng)了短視頻賽道的特點(diǎn)，二來(lái)也暗中為視頻號(hào)的商業(yè)化閉環(huán)鋪平了道路。

　　然而對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，社交推薦也更有利于賬號(hào)漲粉引流。用戶對(duì)某個(gè)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊后，系統(tǒng)會(huì)把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友看到后也點(diǎn)了贊，那么這個(gè)視頻作品會(huì)再推薦給此好友的社交圈……

　　這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無(wú)限“出圈”。

　　理論上來(lái)說(shuō)，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，可以潛在觸達(dá)的人群邊際是無(wú)限的。

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，首先要意識(shí)到，這是巨大的流量潛能。

　　站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏是關(guān)鍵指標(biāo)，這決定了你的作品能夠獲得多少曝光量。

　　所以很多創(chuàng)作者為了提升曝光量也想盡了各種辦法，比如找朋友互贊，加入“互贊群”，付費(fèi)推廣等等，折騰了半天發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，還有被系統(tǒng)降低權(quán)重的風(fēng)險(xiǎn)。

　　創(chuàng)作者提升流量需要的是精準(zhǔn)、高質(zhì)量、大范圍的曝光。

　　視頻號(hào)能不能做起來(lái)，作為創(chuàng)作者，還是要回歸其重要的流量和推薦算法。

　　微信不像是抖音，沒(méi)有用戶廣場(chǎng)，也就指朋友圈和社群(微信群)，每個(gè)作品不給量，真心沒(méi)人看，而微信視頻號(hào)和朋友圈、微信群是打通的，未來(lái)也肯定會(huì)打通公眾號(hào)和小程序。所以用戶可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲得基礎(chǔ)播放量，不需要平臺(tái)給量。

　　新作品視頻號(hào)是不給量的，所有更新的視頻作品只有達(dá)到一定熱度后，才會(huì)獲得平臺(tái)推薦，而這樣的基礎(chǔ)播放，需要你通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和分享才能獲得。

　　這就意味著，在剛開(kāi)始做視頻號(hào)時(shí)，基礎(chǔ)播放量，要通過(guò)你的轉(zhuǎn)發(fā)和分享來(lái)獲得，平臺(tái)開(kāi)始是不給播放量的。

　　所以視頻號(hào)的算法和抖音恰恰相反，采用相反的算法機(jī)制，也即是將抖音的“算法+人工”變?yōu)?ldquo;人工+算法”，因此運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的創(chuàng)作者不必過(guò)分擔(dān)心算法，如公眾號(hào)閱讀量一樣，優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)和點(diǎn)贊數(shù)，才是評(píng)價(jià)作品好壞的根本。

　　視頻號(hào)的做法更符合微信用戶主動(dòng)獲取信息的愿景，有實(shí)力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見(jiàn)。