個(gè)人怎么做微信小程序直播?
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【問(wèn)題描述】
直播行業(yè)隨著今年疫情的影響發(fā)展是有目共睹的,我平時(shí)在家也喜歡看直播,最近有做微信小程序直播的想法,小程序直播功能開(kāi)通時(shí)間不久對(duì)此還不是特別了解,所以想來(lái)問(wèn)問(wèn)個(gè)人怎么做微信小程序直播?需要哪些條件?如何通過(guò)直播提升自己的私域轉(zhuǎn)化?
最后回答時(shí)間 · 2020-08-06
個(gè)人怎么做微信小程序直播?
如何才能做好一場(chǎng)高效轉(zhuǎn)化的直播呢?接下來(lái),我將從直播創(chuàng)建到直播中預(yù)熱、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、沉淀進(jìn)行拆解,結(jié)合優(yōu)質(zhì)品牌案例分析,整理出這份直播干貨運(yùn)營(yíng)指南,幫助受到疫情影響的零售商家快速借助直播實(shí)現(xiàn)突圍,希望對(duì)你有所幫助。
一、首先,完善準(zhǔn)備工作,為直播保駕護(hù)航
直播準(zhǔn)備工作如平臺(tái)選擇、分工安排、商品規(guī)劃以及預(yù)熱等,很大程度上決定了直播觀看效果。要打造一場(chǎng)關(guān)注度高、轉(zhuǎn)化效果好的直播,必須重視前期對(duì)直播細(xì)節(jié)的把控,盡可能保障直播當(dāng)天萬(wàn)無(wú)一失。
(1)利用好兩大直播工具,助力業(yè)績(jī)翻倍
直播平臺(tái)的選擇直接決定了直播項(xiàng)目開(kāi)展方式和直播效果,企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇適合的直播平臺(tái)。一般挑選平臺(tái)的幾大要素有:直播開(kāi)通條件、觀看方式、互動(dòng)效果、營(yíng)銷(xiāo)工具及最終轉(zhuǎn)化情況。微盟為商家提供了兩種直播方式:
(2)小程序直播組件
獲得微信公測(cè)資格的商家可以在微信小程序后臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)通直播。直播開(kāi)通后,商戶(hù)在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播間,并在微盟后臺(tái)同步直播間,配置店鋪直播間入口和商品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后,將商品同步到微信小程序后臺(tái)商品庫(kù),在直播間中導(dǎo)入商品庫(kù)中的商品,即可開(kāi)啟直播互動(dòng)。
二、其次,做好直播間角色分工,效率翻倍
新冠疫情下的消費(fèi)方式正在改變,“直播+小程序電商”的模式發(fā)展迅猛,已經(jīng)成為眾多商家營(yíng)銷(xiāo)的首要選擇。對(duì)于直播間角色的構(gòu)成,小編推薦重點(diǎn)關(guān)注以下幾個(gè)崗位。
在所有角色中,主播最直接與觀眾接觸,主播的形象、口才、控場(chǎng)能力以及對(duì)產(chǎn)品的熟悉度等會(huì)直接影響直播轉(zhuǎn)化效果,因此在挑選主播時(shí),除與外界主播合作以外,企業(yè)還可結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)來(lái)靈活挑選主播。
(1)培訓(xùn)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)做主播
導(dǎo)購(gòu)對(duì)產(chǎn)品熟悉,且有應(yīng)對(duì)客戶(hù)的經(jīng)驗(yàn),轉(zhuǎn)到線上做主播具備先天工作優(yōu)勢(shì),比如,巴拉巴拉的主播是門(mén)店導(dǎo)購(gòu),通過(guò)讓導(dǎo)購(gòu)當(dāng)主播的形式,讓每個(gè)門(mén)店參與直播,打造千店千面的直播間。
(2)有影響力的企業(yè)高管
比如萊特妮絲高顏值CEO直接進(jìn)入直播間化身主播帶貨,小程序商城上線2小時(shí)突破百萬(wàn)業(yè)績(jī)。
(3)邀請(qǐng)明星進(jìn)入直播間
明星自身有知名度和粉絲基礎(chǔ),進(jìn)入直播間能夠?yàn)橹辈?lái)流量。比如,珀萊雅牽手《安家》明星海玲為新品直播,借助滿(mǎn)減優(yōu)惠抽獎(jiǎng)贈(zèng)好禮等玩法,直播間觀看人次突破100W。

一. 小程序直播功能介紹
小程序直播組件是微信給開(kāi)發(fā)者提供的實(shí)時(shí)視頻直播工具,可以幫助開(kāi)發(fā)者快速通過(guò)小程序向用戶(hù)提供優(yōu)
質(zhì)的直播內(nèi)容,在小程序內(nèi)流暢完成購(gòu)買(mǎi)交易閉環(huán),提升轉(zhuǎn)化率;
小程序直播組件包括:
(1)后臺(tái)管理端:可在后臺(tái)管理端(小程序微信后臺(tái))創(chuàng)建直播間、上傳直播商品、創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等
(2)主播端:主播可通過(guò)微信掃碼進(jìn)入直播小程序進(jìn)行開(kāi)播、推流等
(3)用戶(hù)端:用戶(hù)可在觀眾端拉流、與主播互動(dòng)、訂閱開(kāi)播提醒、購(gòu)買(mǎi)商品等
二. 微信小程序直播功能準(zhǔn)入條件
1 小程序開(kāi)發(fā)者為國(guó)內(nèi)非個(gè)人主體開(kāi)發(fā)者,且小程序類(lèi)目在開(kāi)放類(lèi)目中2. 小程序開(kāi)發(fā)者為“電商平臺(tái)”或“商家自營(yíng)”類(lèi)目下的 17 個(gè)垂直品類(lèi),具體可參考《微信小程序開(kāi)放
的服務(wù)類(lèi)目》:
電商平臺(tái);商家自營(yíng)-百貨;
商家自營(yíng)-食品;
商家自營(yíng)-初級(jí)食用農(nóng)產(chǎn)品;
商家自營(yíng)-酒/鹽;
商家自營(yíng)-圖書(shū)報(bào)刊/音像/影視/游戲/動(dòng)漫;
商家自營(yíng)-汽車(chē)/其他交通工具的配件;
商家自營(yíng)-服裝/鞋/箱包;
商家自營(yíng)-玩具/母嬰用品(不含食品);
商家自營(yíng)-家電/數(shù)碼/手機(jī);
商家自營(yíng)-美妝/洗護(hù);
商家自營(yíng)-珠寶/飾品/眼鏡/鐘表;
商家自營(yíng)-運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外/樂(lè)器;
商家自營(yíng)-鮮花/園藝/工藝品;
商家自營(yíng)-家居/家飾/家紡;
商家自營(yíng)-汽車(chē)內(nèi)飾/外飾;
商家自營(yíng)-辦公/文具;
商家自營(yíng)-機(jī)械/電子器件
三. 運(yùn)營(yíng)要求
1. 主體下小程序近半年沒(méi)有嚴(yán)重違規(guī)
2. 小程序近 90 天存在支付行為以上 2 個(gè)運(yùn)營(yíng)條件和類(lèi)目同時(shí)滿(mǎn)足的前提下,下面 3 個(gè)條件滿(mǎn)足其一即可
3. 主體下公眾號(hào)累計(jì)粉絲數(shù)大于 100
4. 主體下小程序近 7 日 dau 大于 100
5. 主體在微信生態(tài)內(nèi)近一年廣告投放實(shí)際消耗金額大于 1W