2016雙11淘寶直通車準備期策略

　　2016年淘寶雙11即將到來，因為今年的雙11外圍報名，也有機會進入會場，但是需要競爭篩選。所以店鋪里有一個爆款，其實很重要，萬一進入會場了呢。就算不能進入會場，也能帶動整體店鋪的流量。那雙11準備期間淘寶直通車應該怎樣準備呢?
 

　　在準備期，關鍵是選款，測圖，測款，選擇能有爆款潛質(zhì)的寶貝，并且在準備期把成交量，收藏，加購的數(shù)據(jù)沖上去。

　　測款期間特點主要是流量大，高意向人群，時間不長(3-7天)，需要快速測試寶貝是否被市場認可，同時也能起到?jīng)_銷量的作用。

　　一、關鍵詞策略：

　　在添加關鍵詞時不妨使用“關鍵詞推薦”功能，系統(tǒng)會根據(jù)您的寶貝特征為您推薦合適的詞。準備期的選詞思路可以寬泛一些，多測試、多更新。直通車關鍵詞建議開啟“廣泛匹配”模式，只有足夠多的流量才能支撐測試的準確性。

　　二、出價策略：

　　根據(jù)市場平均出價意見?？梢試L試市場平均出價*200%。然后根據(jù)流量獲取情況調(diào)整。先高價后調(diào)低的策略有利于快速拿到高的質(zhì)量分，對后期發(fā)力推廣很有幫助。

　　三、創(chuàng)意測試：

　　創(chuàng)意，直接影響點擊率。

　　我們可以上傳4個創(chuàng)意，通過創(chuàng)意輪播的形式，給每個創(chuàng)意平均的流量進行測試。

　　當每個創(chuàng)意都拿到1萬展現(xiàn)的時候，對比點擊率，就知道哪個創(chuàng)意更吸引買家。

　　四、精準搜索人群：

　　“精選人群”是直通車2016的重磅升級，建議添加“優(yōu)質(zhì)人群”，增加寶貝對高質(zhì)量消費者的曝光;添加“同類店鋪人群”，搶占同行流量;還可以根據(jù)店鋪/寶貝人群畫像，添加“自定義人群”，圈定更多目標人群流量?？傮w原則就是廣撒網(wǎng)。

　　通過直通車精準搜索人群，選擇優(yōu)質(zhì)訪客人群和自定義人群，進行溢價，主要是目的是盡量多的覆蓋到同行店鋪的訪客，以及通過自定義人群標簽圈到自己店鋪的目標人群。

　　五、準備期數(shù)據(jù)監(jiān)控

　　2015年雙11前后直通車數(shù)據(jù)，可以看出在準備期還是可以做銷量的，雖然買家購買行為會減少，但是只要促銷策略設置合理，買家還是會下單。

　　所以在準備期，主要目標是測試款式，找出被市場接受的寶貝，同時也提升寶貝的銷量，增加收藏，加購。直接影響到寶貝在雙11是否能進入會場。
 

　　所以核心監(jiān)控的數(shù)據(jù)指標有：

　　成交轉(zhuǎn)化率：測款的核心指標，選擇成交轉(zhuǎn)化率相對高的寶貝后期重點培養(yǎng)。

　　加購，收藏：這個數(shù)據(jù)直接決定你接下來的成交量，也反應了市場對你這個寶貝的接受程度，是測款的一個衡量指標。
 

　　點擊率：直接反應這個寶貝的直通車創(chuàng)意圖是否合格。是測圖的衡量指標。
 

　　以上就是2016雙十一淘寶直通車之準備期攻略，后續(xù)小編將會陸續(xù)上蓄水期、預熱期等相關時期直通車策略，敬請期待!了解更多關于淘寶直通車策略知識添加交流群337068161