直通車(chē)日常優(yōu)化問(wèn)題要點(diǎn)
賣(mài)家朋友都知道直通車(chē)是一個(gè)流量立竿見(jiàn)影的的渠道，但是并不是所有人都能把直通車(chē)開(kāi)好的，比較不是所有人都是老司機(jī)。Hi商學(xué)院接下來(lái)就為大家整合分析這其中的開(kāi)直通車(chē)中常見(jiàn)質(zhì)量得分上去后常見(jiàn)情況及維護(hù)解決措施的一些問(wèn)題和解決（從入門(mén)到精通淘寶直通車(chē)）。
——問(wèn)題表現(xiàn)1——：新司機(jī)在剛開(kāi)始開(kāi)車(chē)加詞的時(shí)候旺旺細(xì)化大詞，這類(lèi)詞剛開(kāi)始往往是展現(xiàn)量大，出價(jià)高，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：降價(jià)或刪除，直通車(chē)作為一種引流推廣手段從張?jiān)獊?lái)看要的就是轉(zhuǎn)化，沒(méi)有轉(zhuǎn)化就沒(méi)有任何價(jià)值。轉(zhuǎn)化率過(guò)低就應(yīng)該反過(guò)來(lái)檢查產(chǎn)品和價(jià)格的問(wèn)題了，然后對(duì)產(chǎn)品基礎(chǔ)工作進(jìn)行優(yōu)化或者換款。另外也不是所有產(chǎn)品都適合開(kāi)直通車(chē)，所以，測(cè)款很重要。
——問(wèn)題表現(xiàn)2——：展現(xiàn)量大，出價(jià)高，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：像這種情況基本可以斷定是直通車(chē)車(chē)圖的原因，我們要做的就是優(yōu)化創(chuàng)意主圖或適當(dāng)提價(jià)，很多同學(xué)經(jīng)常忽略的一個(gè)點(diǎn)就是排名對(duì)于點(diǎn)擊率的影響，從優(yōu)化質(zhì)量得分的角度我們建議一啊看i是的出價(jià)排名不能太低也不能太高，無(wú)線排名在7-10的位置比較合適，這樣下來(lái)如果點(diǎn)擊率還是低，那就可以考慮刪除，如果點(diǎn)擊率一直低的話質(zhì)量的分很難提升。
——問(wèn)題表現(xiàn)3——：展現(xiàn)量大，出價(jià)高，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：這種詞是我們后期需要重點(diǎn)培養(yǎng)的關(guān)鍵詞，這種我們要做的就是可以小幅度提一下出價(jià)，繼續(xù)保持，增加投放時(shí)間，以此提升該關(guān)鍵詞質(zhì)量得分，以此降低出價(jià)。
——問(wèn)題表現(xiàn)4——：展現(xiàn)量大，出價(jià)高，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：這個(gè)沒(méi)什么好說(shuō)的了，如果點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化兩者都占不到的話可以果斷刪除了。
——問(wèn)題表現(xiàn)5——：展現(xiàn)量大，出價(jià)低，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：最需要的就是這種詞，這種詞我們要做的也是繼續(xù)保持或適當(dāng)加價(jià)獲得更多展現(xiàn)吸引更多的流量。以此提升直通車(chē)計(jì)劃和賬戶權(quán)重。
——問(wèn)題表現(xiàn)6——：展現(xiàn)量大，出價(jià)低，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：看目前關(guān)鍵詞的排名情況，如果排名太低比如3頁(yè)以后，那可以適當(dāng)加價(jià)提升排名看數(shù)據(jù)問(wèn)題表現(xiàn)情況，沒(méi)有改善的話就刪除。
——問(wèn)題表現(xiàn)7——：展現(xiàn)量大，出價(jià)低，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：新品往往容易出現(xiàn)點(diǎn)擊率低轉(zhuǎn)化還可以的情況，對(duì)于一個(gè)新品來(lái)說(shuō)一開(kāi)始的定價(jià)跟銷(xiāo)售數(shù)量對(duì)產(chǎn)品點(diǎn)擊率影響還是比較大的，像這種情況可以適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，加價(jià)提升訪客質(zhì)量或者調(diào)整售價(jià)，隨著寶貝越來(lái)越成熟數(shù)據(jù)會(huì)有所開(kāi)始。
——問(wèn)題表現(xiàn)8——：展現(xiàn)量大，出價(jià)低，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：出價(jià)可以加到自己可以承受的價(jià)格，加價(jià)后看轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化率依然低的話就刪除不用再優(yōu)化了。
——問(wèn)題表現(xiàn)9——：展現(xiàn)量小，出價(jià)高，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：適當(dāng)加價(jià)提高展現(xiàn)量，如果此時(shí)沒(méi)有大的變化就去優(yōu)化影響質(zhì)量得分的其他幾方面，比如相關(guān)性等。
——問(wèn)題表現(xiàn)10——：展現(xiàn)量小，出價(jià)高，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：在這種花費(fèi)高轉(zhuǎn)化低的情況下就看ROI，可以適當(dāng)降價(jià)，降價(jià)后ROI還是低的話就刪除不要了。
——問(wèn)題表現(xiàn)11——：展現(xiàn)量小，出價(jià)高，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：關(guān)鍵詞出價(jià)相比來(lái)說(shuō)很高價(jià)了但點(diǎn)擊率還是低，其他數(shù)據(jù)問(wèn)題表現(xiàn)還可以的話，就是直通車(chē)圖的問(wèn)題了，那就需要優(yōu)化直通車(chē)創(chuàng)意主圖，在大規(guī)模投放直通車(chē)之前一定要做好測(cè)圖工作，4各創(chuàng)意計(jì)劃全部開(kāi)啟，測(cè)試兩周時(shí)間，點(diǎn)擊率高者采納。
——問(wèn)題表現(xiàn)12——：展現(xiàn)量小，出價(jià)低，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高。
解決措施：加價(jià)提升展現(xiàn)量并且計(jì)算投入產(chǎn)出比是否合適。
——問(wèn)題表現(xiàn)13：展現(xiàn)量小，出價(jià)高，點(diǎn)擊率低，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：直接刪除。
——問(wèn)題表現(xiàn)14——：展現(xiàn)量小，出價(jià)低，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率低。
解決措施：加價(jià)后看轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化太低的話就刪除。
