直通車無(wú)線端關(guān)鍵詞出價(jià)及優(yōu)化技巧

        1、無(wú)線端標(biāo)題與PC端標(biāo)題的不同

　　(1)PC端直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，其上限是20個(gè)字，但是其實(shí)最多只顯示出17個(gè)字，其他的字都被隱藏起來(lái)了，而無(wú)線端的標(biāo)題則是全部顯示出來(lái)。

　　(2)PC端直通車推廣的展示位置和自然搜索結(jié)果的展示位置是區(qū)分開(kāi)來(lái)的，而無(wú)線端直通車的展現(xiàn)位置和自然搜索結(jié)果的展示位置是在一起的。

　　(3)無(wú)線端直通車推廣的展示位置，不單純的是由“質(zhì)量分*出價(jià)”來(lái)決定的，其實(shí)是有個(gè)過(guò)濾規(guī)則的，這個(gè)過(guò)濾規(guī)則是基于寶貝創(chuàng)意標(biāo)題的相關(guān)性的。說(shuō)白了就是即使你對(duì)其中某個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)很高，但是由于與寶貝標(biāo)題的相關(guān)度較低，導(dǎo)致有可能你的寶貝無(wú)法展現(xiàn)。

　　2、無(wú)線端直通車關(guān)鍵詞的出價(jià)

　　(1)建議賣家可以大膽一些的出價(jià)，建議將無(wú)線端直通車出價(jià)設(shè)置為PC端直通車出價(jià)的150%--200%。

　　(2)直通車推廣寶貝的關(guān)鍵詞在剛開(kāi)始投放時(shí)，建議將基礎(chǔ)出價(jià)設(shè)置為市場(chǎng)平均出價(jià)的110%左右。寶貝的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的出價(jià)可以在設(shè)置到市場(chǎng)平均出價(jià)的140%。

　　(3)賣家們要給自己設(shè)定一個(gè)比較合理的出價(jià)上限，投放的熱詞出價(jià)要量力而行，建議賣家不要將熱詞出價(jià)輕易超過(guò)這個(gè)上限。

　　(4)在直通車關(guān)鍵詞后續(xù)的優(yōu)化中，要依據(jù)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的具體變化來(lái)進(jìn)行調(diào)整，如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分上漲，其出價(jià)可適當(dāng)下調(diào)，反之則適當(dāng)上調(diào)。如果缺乏技巧或者沒(méi)有時(shí)間，可以使用省油寶自動(dòng)優(yōu)化，根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)會(huì)自動(dòng)調(diào)整出價(jià)，優(yōu)化的比較及時(shí)準(zhǔn)確。

　　3、無(wú)線端直通車關(guān)鍵詞的優(yōu)化

　　無(wú)線端直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化，總的來(lái)說(shuō)其實(shí)就是兩件事，更換關(guān)鍵詞和調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)。：

　　(1)當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞比較不錯(cuò)，其質(zhì)量得分要高于7分，但是這個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的展現(xiàn)量并不多的時(shí)候，可以不刪除，而是相應(yīng)的調(diào)高它的出價(jià)。

　　(2)當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的展現(xiàn)量夠多，但是其點(diǎn)擊率較小的時(shí)候，可以將這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)降低一些。

　　(3)當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞帶來(lái)的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率都很理想，但是轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意的時(shí)候，可以降低這個(gè)詞的出價(jià)。

　　(4)當(dāng)關(guān)鍵詞帶來(lái)的展現(xiàn)量與點(diǎn)擊率都不好，果斷刪除，更換其他關(guān)鍵詞。

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