選擇天貓年中大促，還是京東618活動

　　天貓年中大促和京東618活動在一起會有什么樣的碰撞呢?天貓剛剛宣布聯(lián)合2萬多個商家啟動2015年年中促銷活動，同時聯(lián)合24家線下品牌商發(fā)布“天貓X品牌”計(jì)劃，計(jì)劃打造商家“超級品牌日”，京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”。hishop電商學(xué)院對比一下天貓年中大促和京東618活動。

　　天貓年中大促

　　2萬商家參與大促

　　天貓市場總經(jīng)理應(yīng)宏表示，截至目前，總共有3萬商家報(bào)名參加此次活動，最終2萬多商家拿到“入場券”，規(guī)模超過以往天貓任何一次年中大促的商家規(guī)模。

　　據(jù)悉，此次活動從5月25日開始，持續(xù)一個月左右時間。在不同的階段，消費(fèi)者可以按照不同的消費(fèi)主題進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的購買和體驗(yàn)。

　　以大家電消費(fèi)為例，天貓通過菜鳥的物流解決方案已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了配送到包括珠穆拉瑪峰山腳下的全國2700多個縣市。

　　而在此次年中促期間，天貓還將聯(lián)合國內(nèi)外300家知名的酒企，為消費(fèi)者提供從酒廠直達(dá)用戶端的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者不僅可以通過酒包裝上的二維碼追根溯源、查驗(yàn)商品信息，而且一旦商品送到時發(fā)生破損，消費(fèi)者可以進(jìn)行相關(guān)理賠。

　　打造超級品牌日

　　在年中促期間，24家線下大牌商家還將和天貓開啟“天貓X品牌”計(jì)劃。從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。

　　應(yīng)宏表示，在天貓超級品牌日中，天貓將與各行業(yè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略合作，樹立貨品、營銷、服務(wù)、銷量幾個綜合維度的標(biāo)桿品牌。同時，超級品牌日也有望成為天貓重要的長線活動。

　　只要商家為天貓的消費(fèi)者提供獨(dú)家權(quán)益貨品，并進(jìn)行營銷創(chuàng)意及市場資源的聯(lián)合，天貓就會考慮通過整合集團(tuán)資源，幫助品牌打造品牌和銷量的雙豐收的超級品牌日。

　　加速全球化

　　今年是阿里巴巴全球化的元年，但進(jìn)口商品的貨源、價格、物流以及售后服務(wù)，一直是各大電商難以撫平的痛點(diǎn)。

　　應(yīng)宏表示，在2015年年中大促期間，天貓將整合全球供應(yīng)鏈，通過三方面發(fā)力加速集團(tuán)全球化的進(jìn)程：

　　首先，全球頂級超市首次參加活動。一方面在價格上，主推商品基本與海外商品所在國“全球同價”甚至更低;另一方面在服務(wù)上，主推進(jìn)口商品均“全球包郵包稅”。

　　其次，全球原產(chǎn)地直采，這也是天貓進(jìn)口商品的優(yōu)勢所在。除了有當(dāng)?shù)卣硶猓熵堖€將聯(lián)合商家為消費(fèi)者帶來進(jìn)口直采的商品，再通過菜鳥網(wǎng)絡(luò)提供的全程冷鏈解決方案，確保生鮮商品能在最短時間、以最新鮮的狀態(tài)送到消費(fèi)者手中。

　　此外，韓國館也將參與此次大促活動。天貓國際總經(jīng)理劉鵬透露，未來天貓還將迎來更多的國家館，深度滿足消費(fèi)者海外購的需求。

　　京東618活動

　　今天的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”，覆蓋京東集團(tuán)的商城、金融、拍拍、智能，O2O、海外等六大業(yè)務(wù)。

　　信號一：跨境電商唱主角

　　最近一年跨境電商發(fā)展得如火如荼，有綜合性電商平臺洋碼頭嶄露頭角，也有專注于垂直行業(yè)的蜜芽寶貝撬動市場，不同規(guī)模的商家如雨后春筍一樣迅速冒出。

　　但剛剛上線一個月的京東全球購正式亮相京東618大促，預(yù)示著京東作為大型綜合電商平臺已經(jīng)反映過來，及時調(diào)轉(zhuǎn)船頭。擁有強(qiáng)大的規(guī)模效應(yīng)、充足的用戶資源以及自身豐富運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的京東進(jìn)入該市場，必然會對跨境電商市場產(chǎn)生不小的震動和影響。

　　信號二：到家服務(wù)時代開啟

　　“在未來，‘到家服務(wù)'這種O2O業(yè)態(tài)所產(chǎn)生的用戶黏性和需求量級和B2C業(yè)務(wù)不是一個量級的，這是一個巨大的增量市場。”京東到家負(fù)責(zé)人王志軍這樣介紹“到家服務(wù)”的價值。

　　信號三：全面擁抱微商

　　拍拍負(fù)責(zé)人宋旸在618啟動發(fā)布會上不僅宣布拍拍小店將參與此次大促，而且公布了拍拍小店接下來的一個重要動作：京東的商品供應(yīng)鏈將全部對接到拍拍小店中。

　　信號四：對知名品牌的爭奪陷入白熱化

　　隨著618大促的臨近，關(guān)于“二選一”、“排他協(xié)議”的消息又開始流傳。今年，京東、天貓等大電商平臺爭奪的焦點(diǎn)聚集在了線下知名商家，而且開始進(jìn)入白熱化階段。

　　信號五：互聯(lián)網(wǎng)金融首度參戰(zhàn)

　　京東金融負(fù)責(zé)人姚乃勝指出，京東金融也將在618大戰(zhàn)中發(fā)揮重要的作用。供應(yīng)鏈金融為供應(yīng)商提供大促的資金支持;眾籌幫助創(chuàng)業(yè)者提供融資服務(wù)，為用戶提供新奇特產(chǎn)品，包括各種前沿的智能硬件產(chǎn)品。

　　天貓京東市場份額比較

　　根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的2015年Q1中國B2C電商市場份額數(shù)據(jù)，天貓占據(jù)58.6%，老大地位長期不可撼動。京東排名第二，拿到22.8%的市場份額。