選擇天貓年中大促，還是京東618活動
天貓年中大促和京東618活動在一起會有什么樣的碰撞呢?天貓剛剛宣布聯(lián)合2萬多個商家啟動2015年年中促銷活動，同時聯(lián)合24家線下品牌商發(fā)布“天貓X品牌”計劃，計劃打造商家“超級品牌日”，京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”。hishop電商學院對比一下天貓年中大促和京東618活動。
2萬商家參與大促
天貓市場總經理應宏表示，截至目前，總共有3萬商家報名參加此次活動，最終2萬多商家拿到“入場券”，規(guī)模超過以往天貓任何一次年中大促的商家規(guī)模。
據悉，此次活動從5月25日開始，持續(xù)一個月左右時間。在不同的階段，消費者可以按照不同的消費主題進行產品和服務的購買和體驗。
以大家電消費為例，天貓通過菜鳥的物流解決方案已經實現了配送到包括珠穆拉瑪峰山腳下的全國2700多個縣市。
而在此次年中促期間，天貓還將聯(lián)合國內外300家知名的酒企，為消費者提供從酒廠直達用戶端的購物體驗。消費者不僅可以通過酒包裝上的二維碼追根溯源、查驗商品信息，而且一旦商品送到時發(fā)生破損，消費者可以進行相關理賠。
打造超級品牌日
在年中促期間，24家線下大牌商家還將和天貓開啟“天貓X品牌”計劃。從6月1日開始，包括西門子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級品牌日”。
應宏表示，在天貓超級品牌日中，天貓將與各行業(yè)品牌進行戰(zhàn)略合作，樹立貨品、營銷、服務、銷量幾個綜合維度的標桿品牌。同時，超級品牌日也有望成為天貓重要的長線活動。
只要商家為天貓的消費者提供獨家權益貨品，并進行營銷創(chuàng)意及市場資源的聯(lián)合，天貓就會考慮通過整合集團資源，幫助品牌打造品牌和銷量的雙豐收的超級品牌日。
加速全球化
今年是阿里巴巴全球化的元年，但進口商品的貨源、價格、物流以及售后服務，一直是各大電商難以撫平的痛點。
應宏表示，在2015年年中大促期間，天貓將整合全球供應鏈，通過三方面發(fā)力加速集團全球化的進程：
首先，全球頂級超市首次參加活動。一方面在價格上，主推商品基本與海外商品所在國“全球同價”甚至更低;另一方面在服務上，主推進口商品均“全球包郵包稅”。
其次，全球原產地直采，這也是天貓進口商品的優(yōu)勢所在。除了有當地政府背書外，天貓還將聯(lián)合商家為消費者帶來進口直采的商品，再通過菜鳥網絡提供的全程冷鏈解決方案，確保生鮮商品能在最短時間、以最新鮮的狀態(tài)送到消費者手中。
此外，韓國館也將參與此次大促活動。天貓國際總經理劉鵬透露，未來天貓還將迎來更多的國家館，深度滿足消費者海外購的需求。
京東618活動
今天的京東不再把618定義成單純的狂歡“購物節(jié)”，而是集購物、社交、娛樂于一體的狂歡“Party”，覆蓋京東集團的商城、金融、拍拍、智能，O2O、海外等六大業(yè)務。
信號一：跨境電商唱主角
最近一年跨境電商發(fā)展得如火如荼，有綜合性電商平臺洋碼頭嶄露頭角，也有專注于垂直行業(yè)的蜜芽寶貝撬動市場，不同規(guī)模的商家如雨后春筍一樣迅速冒出。
但剛剛上線一個月的京東全球購正式亮相京東618大促，預示著京東作為大型綜合電商平臺已經反映過來，及時調轉船頭。擁有強大的規(guī)模效應、充足的用戶資源以及自身豐富運營經驗的京東進入該市場，必然會對跨境電商市場產生不小的震動和影響。
信號二：到家服務時代開啟
“在未來，‘到家服務'這種O2O業(yè)態(tài)所產生的用戶黏性和需求量級和B2C業(yè)務不是一個量級的，這是一個巨大的增量市場。”京東到家負責人王志軍這樣介紹“到家服務”的價值。
信號三：全面擁抱微商
拍拍負責人宋旸在618啟動發(fā)布會上不僅宣布拍拍小店將參與此次大促，而且公布了拍拍小店接下來的一個重要動作：京東的商品供應鏈將全部對接到拍拍小店中。
信號四：對知名品牌的爭奪陷入白熱化
隨著618大促的臨近，關于“二選一”、“排他協(xié)議”的消息又開始流傳。今年，京東、天貓等大電商平臺爭奪的焦點聚集在了線下知名商家，而且開始進入白熱化階段。
信號五：互聯(lián)網金融首度參戰(zhàn)
京東金融負責人姚乃勝指出，京東金融也將在618大戰(zhàn)中發(fā)揮重要的作用。供應鏈金融為供應商提供大促的資金支持;眾籌幫助創(chuàng)業(yè)者提供融資服務，為用戶提供新奇特產品，包括各種前沿的智能硬件產品。
天貓京東市場份額比較
根據艾瑞最新發(fā)布的2015年Q1中國B2C電商市場份額數據，天貓占據58.6%，老大地位長期不可撼動。京東排名第二，拿到22.8%的市場份額。
