天貓＂活水計劃＂全面升級 6月招商新政

天貓新政“活水計劃”

　　6月24日，天貓官方正式公布招商新政策，天貓“活水計劃”全面升級，從入駐和續(xù)簽兩方面著手重塑品質天貓。據(jù)Hishop天貓薈萃了解，目前首批約8000余個品牌已經提交入駐申請。

　　據(jù)天貓招商新政即全面升級的“活水計劃”，要求品牌商今后申請入駐天貓必須經過兩個層面的考核：

　　1、首先，商家必須在品牌影響力、企業(yè)資質兩個方面滿足要求;

　　2、其次，天貓招商部門將根據(jù)市場需求及行業(yè)特點，擇優(yōu)通過入駐申請。

　　舉例來說，某品牌商申請入駐天貓，如果其不在天貓定向招商品牌庫范圍，便可嘗試自薦入駐;如果其企業(yè)資質和品牌影響力的審核通過，會再接受定向評估。

　　同時，天貓相關類目小二介紹，“天貓將從商品特色、服務質量、經營能力等多個維度進行判斷。如果涉及智能穿戴設備等新興商品，如果有能力做到全程冷鏈服務的，這些特點都是加分項”，

　　今年以來，天貓一直強調“品質天貓”的定位，鼓勵品牌商創(chuàng)新，鼓勵其為消費者提供更高品質的商品及服務。

　　此次新政實施是”深化“品質天貓”的又一新舉措，除了設立入駐門檻外，新規(guī)還對未來商家續(xù)簽作出規(guī)定。

　　據(jù)Hishop了解，天貓將設定續(xù)簽考核，以2016年續(xù)簽為例，除2015年新入駐商家外，平臺上的商家必須加強服務與經營能力，在考核期內達到天貓的規(guī)定入駐標準。

　　值得一提的是，此次招商及續(xù)簽考核新政實施，是天貓首次同時引入各大類目特點、市場需求，以及阿里巴巴積累多年的大數(shù)據(jù)資源進行的綜合評估。

　　針對此次新政實施，近來外界謠傳“天貓將清退中小商家”，天貓招商負責人聲明，天貓沒有成立過所謂“清退小組”，也不存在所傳聞的“給優(yōu)質商家打標”的行動，更不會有針對中小商家的“清退”措施。

　　天貓招商負責人強調，“商家對于天貓，無所謂’大’或’小’，只要是優(yōu)質品牌，能夠持續(xù)為消費者提供品質服務和商品，天貓永遠敞開懷抱。”

　　“天貓對品質的追求不會變化，未來續(xù)簽考核會趨向于常態(tài)化，持續(xù)提升服務能力是平臺長期需求。”天貓招商負責人還透露。

　　隨著阿里的上市和國內電商市場的不斷成熟，天貓店的門檻也在一直提高，自去年天貓開啟了邀請制度以來，很多想入駐的品牌商家都被拒之門外，而面對此次天貓全面升級的“活水計劃”，商家會遇到的變化和機遇還有待商榷!

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