天貓新廣告法更新內容

　　最近有消息天貓廣告法將要更新，不管是現在的電商平臺還是其他商城都要受到監(jiān)管，接下來我們就來看看天貓新廣告法更新內容。

　　立法的嚴密程度前所未有

　　用一個字概括其特點——“嚴”。新修訂的《廣告法》對于禁止的廣告內容和行為進行了大幅度的擴充，例如增加了贈品廣告的限制條件、列舉式規(guī)定了四種虛假廣告的情形、只能為親自用過的產品和服務代言、未成年人媒體廣告限制、電郵廣告需同意、彈窗廣告確保一鍵關閉、對教育培訓、投資、房地產、農業(yè)廣告的特殊要求等等 。

　　事實上，對電商而言，更應該引起重視的是工商總局的《互聯網廣告監(jiān)督管理暫行辦法》，辦法對互聯網廣告的概念給出了明確的界定，概括起來就是通過各種網絡媒介(網站、電郵、自媒體、論壇、即時通訊工具、軟件)以各種信息呈現形式發(fā)布的商業(yè)性展示、鏈接、郵件、付費搜索結果等都屬于互聯網廣告，真可謂是無所不包了。

　　此外，辦法還在新《廣告法》的基礎上，專門針對當下的各種網絡廣告形式，擴充了廣告主體資質、廣告發(fā)布規(guī)范、禁止性廣告行為等多個角度的條款，完全為互聯網廣告量身定制了一套游戲規(guī)則。

　　處罰力度超乎尋常

　　老《廣告法》對違法廣告行為的罰款處罰最高額度是廣告費的5倍或者10萬元，所以之前即便有電商因為廣告被處罰，也沒什么痛感。新法則開始動真格的了，像虛假廣告等行為將被處以廣告費用3倍以上5倍以下的罰款，廣告費用無法計算的，處20萬元以上100萬元以下的罰款，多次嚴重違法的甚至可能罰到200萬，再土豪的電商恐怕也經不住幾次這樣的處罰吧。

　　執(zhí)法方式更先進

　　對于網絡方面的監(jiān)管，不少電商抱著僥幸心理，網絡上那么多信息，執(zhí)法部門精力有限，怎么可能會被抓到?這幾年，執(zhí)法機構在執(zhí)法方式上，逐漸開始從人工巡查向計算機系統(tǒng)輔助執(zhí)法過渡，也就是所謂的“以網管網”。

　　違法的后果更多元、影響更深遠

　　如果說罰款、吊銷執(zhí)照等還不足以讓電商警覺(畢竟不是所有的違法廣告行為都按照最高限度處罰)，那么違法記錄對經營者信用的影響，就不得不考慮了，違法記錄在企業(yè)信用網站都將被公示，同時按照現行規(guī)定，行政處罰記錄將會影響到著名(馳名)商標的認定、公司國內上市、參與投標政府和公共服務工程項目等各項活動。

　　另外，對于有頻繁融資需求的電商和互聯網公司而言，行政處罰記錄的存在，一定會成為投資人律師盡職調查的對象，這樣的記錄越多，越會影響到投資人對企業(yè)的估值甚至重新考慮是否投資的決策。

　　上述給大家介紹了天貓新廣告法的一些內容，其實新廣告法是針對所以電商平臺以及互聯網平臺的，并非天貓一家，只不過天貓對于此廣告法的反應最快罷了。