2016天貓食品最新規(guī)劃

　　2016年如今剛剛開(kāi)始，不少網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)都打出不少年度計(jì)劃來(lái)吸引商家，本次天貓食品類目也爆出2016新玩法，下面我們來(lái)看看2016天貓食品最新規(guī)劃。

　　主打全球化

　　一直以來(lái)，全球化是阿里巴巴集團(tuán)的重要戰(zhàn)略之一。而在食品類目的運(yùn)營(yíng)中，這一趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。以葡萄酒為例，在天貓平臺(tái)上絕大多數(shù)的成交來(lái)自于進(jìn)口品牌，原來(lái)的消費(fèi)者從買 300元一瓶的普通酒，轉(zhuǎn)向購(gòu)買一兩千元一瓶的葡萄酒。可見(jiàn)，消費(fèi)者的購(gòu)買能力在持續(xù)上升，而全球化是重要的方向之一。

　　對(duì)食品類目而言，全球化的第一步是引入世界上更多的好品牌。

　　為了體現(xiàn)自己對(duì)這些海外品牌的開(kāi)放姿態(tài)，天貓食品有意降低進(jìn)口品牌的招商門(mén)檻，將原來(lái)的定向招商改為開(kāi)放招商，流程更加精簡(jiǎn)，但同時(shí)，天貓對(duì)于食品安全的把控也會(huì)更高。

　　除了進(jìn)口食品，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的商家還將延續(xù)原來(lái)的招商方式，“我們敞開(kāi)歡迎各個(gè)行業(yè)的Top企業(yè)，尤其是看重誠(chéng)信的賣家。”方外強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

　　大批國(guó)外品牌的涌入，將為阿里生態(tài)的另一個(gè)角色——TP運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的發(fā)展，他們將是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)著陸的有力幫手。方外認(rèn)為未來(lái)食品行業(yè)會(huì)越來(lái)越細(xì)分，專業(yè)程度高的運(yùn)營(yíng)商將有著巨大的商機(jī):“我們需要更多食品方面的專業(yè)運(yùn)營(yíng)商，他們?cè)趥}(cāng)儲(chǔ)、符合食品特性的各類服務(wù)中有著一定的能力，海外品牌需要他們的幫助。”

　　大品牌將成為主力

　　隨著年齡結(jié)構(gòu)的變遷，消費(fèi)者對(duì)食品安全更加看重，希望通過(guò)品牌來(lái)獲取品質(zhì)背書(shū)，往往更加趨向選擇大品牌。數(shù)據(jù)顯示，淘品牌的增速在逐步放緩，而線下的零食集團(tuán)、老字號(hào)的增速則在不斷提升。可見(jiàn)，未來(lái)大品牌將會(huì)成為天貓食品的主力。

　　對(duì)此，天貓將對(duì)重點(diǎn)品牌進(jìn)行扶持，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇提出“三通計(jì)劃”，即會(huì)員通(線上線下的會(huì)員積分權(quán)益打通)、商品通(天貓?zhí)毓┦装l(fā)獨(dú)家商品)、實(shí)物通(線下門(mén)店送貨上門(mén)、驗(yàn)證真品、滿天星一瓶一碼等)。通過(guò)三通計(jì)劃，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓不僅要和品牌的電商部合作，更要和品牌集團(tuán)整體達(dá)成合作。

　　在銷售形式上，這些重點(diǎn)品牌會(huì)通過(guò)旗艦店、天貓超市、量販三種渠道來(lái)銷售，天貓食品將有計(jì)劃的引導(dǎo)商家如何通過(guò)天貓超市做日銷，大包裝如何做量販，新品首發(fā)如何與旗艦店綁定等。此外，天貓食品還將幫助商家搭建好分銷體系，制定分銷計(jì)劃，提升分銷渠道的飽和度和有效率。

　　信任與玩法的升級(jí)

　　以上所有的布局，最終都要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)。因此，在消費(fèi)者端，天貓食品也著重做了信任和玩法的升級(jí)。

　　消費(fèi)者的信任是重中之重，其中包含的不僅是保真，還涵蓋了破損、物流速度等各種體驗(yàn)不佳的問(wèn)題，天貓食品嘗試通過(guò)掃碼溯源、政府合作、線上線下聯(lián)動(dòng)等方式來(lái)解決。例如，未來(lái)在天貓買酒，會(huì)從最近的門(mén)店發(fā)貨，三十分鐘就可以送到消費(fèi)者家中，如此一來(lái)，保真和體驗(yàn)得到提升，這才是信任的內(nèi)核。

　　同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，天貓食品也在不斷嘗試新的產(chǎn)品和玩法。

　　例如，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)短保商品的喜好加強(qiáng)，鎖鮮裝的商品十分受歡迎，2016年，天貓食品會(huì)發(fā)揮C2B的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者更方便的買到添加更少、更好吃、更健康的食品。

　　而食品娛樂(lè)化也將大放異彩。此前，天貓食品已經(jīng)做了試水，通過(guò)影視娛樂(lè)的元素，賦予食品更多想象力，做了一批腦洞大開(kāi)主題的月餅，開(kāi)場(chǎng)不到5分鐘就銷售一空，超出了食物本身帶給消費(fèi)者的價(jià)值。

　　在即將到來(lái)的年貨節(jié)上，天貓食品會(huì)上線一大批與影視娛樂(lè)相關(guān)的衍生品，突出了更多年輕化、互動(dòng)化的元素。“我們不僅僅是賣貨，而是體現(xiàn)綜合實(shí)力，給消費(fèi)者更好的一站式體驗(yàn)，我們想通過(guò)這次年貨節(jié)展現(xiàn)的更多的東西。”

　　上述給大家介紹了2016年天貓食品最新規(guī)劃，天貓各個(gè)類目都在不停的嘗試新的玩法，希望能夠幫助更多的商家吸引更多的客戶。