2016天貓食品最新規(guī)劃

　　2016年如今剛剛開始，不少網(wǎng)購平臺都打出不少年度計劃來吸引商家，本次天貓食品類目也爆出2016新玩法，下面我們來看看2016天貓食品最新規(guī)劃。

　　主打全球化

　　一直以來，全球化是阿里巴巴集團的重要戰(zhàn)略之一。而在食品類目的運營中，這一趨勢也愈發(fā)明顯。以葡萄酒為例，在天貓平臺上絕大多數(shù)的成交來自于進口品牌，原來的消費者從買 300元一瓶的普通酒，轉向購買一兩千元一瓶的葡萄酒?？梢姡M者的購買能力在持續(xù)上升，而全球化是重要的方向之一。

　　對食品類目而言，全球化的第一步是引入世界上更多的好品牌。

　　為了體現(xiàn)自己對這些海外品牌的開放姿態(tài)，天貓食品有意降低進口品牌的招商門檻，將原來的定向招商改為開放招商，流程更加精簡，但同時，天貓對于食品安全的把控也會更高。

　　除了進口食品，對國內品牌的商家還將延續(xù)原來的招商方式，“我們敞開歡迎各個行業(yè)的Top企業(yè)，尤其是看重誠信的賣家。”方外強調說。

　　大批國外品牌的涌入，將為阿里生態(tài)的另一個角色——TP運營商帶來新的發(fā)展，他們將是國際品牌在中國市場著陸的有力幫手。方外認為未來食品行業(yè)會越來越細分，專業(yè)程度高的運營商將有著巨大的商機:“我們需要更多食品方面的專業(yè)運營商，他們在倉儲、符合食品特性的各類服務中有著一定的能力，海外品牌需要他們的幫助。”

　　大品牌將成為主力

　　隨著年齡結構的變遷，消費者對食品安全更加看重，希望通過品牌來獲取品質背書，往往更加趨向選擇大品牌。數(shù)據(jù)顯示，淘品牌的增速在逐步放緩，而線下的零食集團、老字號的增速則在不斷提升?？梢姡磥泶笃放茖蔀樘熵埵称返闹髁?。

　　對此，天貓將對重點品牌進行扶持，阿里巴巴集團CEO張勇提出“三通計劃”，即會員通(線上線下的會員積分權益打通)、商品通(天貓?zhí)毓┦装l(fā)獨家商品)、實物通(線下門店送貨上門、驗證真品、滿天星一瓶一碼等)。通過三通計劃，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓不僅要和品牌的電商部合作，更要和品牌集團整體達成合作。

　　在銷售形式上，這些重點品牌會通過旗艦店、天貓超市、量販三種渠道來銷售，天貓食品將有計劃的引導商家如何通過天貓超市做日銷，大包裝如何做量販，新品首發(fā)如何與旗艦店綁定等。此外，天貓食品還將幫助商家搭建好分銷體系，制定分銷計劃，提升分銷渠道的飽和度和有效率。

　　信任與玩法的升級

　　以上所有的布局，最終都要接受消費者的檢驗。因此，在消費者端，天貓食品也著重做了信任和玩法的升級。

　　消費者的信任是重中之重，其中包含的不僅是保真，還涵蓋了破損、物流速度等各種體驗不佳的問題，天貓食品嘗試通過掃碼溯源、政府合作、線上線下聯(lián)動等方式來解決。例如，未來在天貓買酒，會從最近的門店發(fā)貨，三十分鐘就可以送到消費者家中，如此一來，保真和體驗得到提升，這才是信任的內核。

　　同時，針對消費者越來越多元化的需求，天貓食品也在不斷嘗試新的產品和玩法。

　　例如，從數(shù)據(jù)上來看，消費者對短保商品的喜好加強，鎖鮮裝的商品十分受歡迎，2016年，天貓食品會發(fā)揮C2B的優(yōu)勢，讓消費者更方便的買到添加更少、更好吃、更健康的食品。

　　而食品娛樂化也將大放異彩。此前，天貓食品已經做了試水，通過影視娛樂的元素，賦予食品更多想象力，做了一批腦洞大開主題的月餅，開場不到5分鐘就銷售一空，超出了食物本身帶給消費者的價值。

　　在即將到來的年貨節(jié)上，天貓食品會上線一大批與影視娛樂相關的衍生品，突出了更多年輕化、互動化的元素。“我們不僅僅是賣貨，而是體現(xiàn)綜合實力，給消費者更好的一站式體驗，我們想通過這次年貨節(jié)展現(xiàn)的更多的東西。”

　　上述給大家介紹了2016年天貓食品最新規(guī)劃，天貓各個類目都在不停的嘗試新的玩法，希望能夠幫助更多的商家吸引更多的客戶。