微信公眾號第三方平臺行業(yè)發(fā)展良莠不齊

　　目前市場上微信公眾號第三方平臺的狀況是飽和還是已然殺成紅海?總體來說，整個微信公眾號第三方平臺行業(yè)呈現(xiàn)出規(guī)則不明、競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重的特征：

　　1)微信公眾平臺缺乏明確的規(guī)則和邊界，半路殺出的國家隊來勢洶洶。

　　騰訊風(fēng)鈴是騰訊公司的其他團(tuán)隊為企業(yè)提供微信建站服務(wù)的免費(fèi)開發(fā)工具，得益于“官方”背景，它擁有其他第三方開發(fā)商不具備的接口權(quán)限優(yōu)勢。面對半路殺出的國家隊，第三方開發(fā)商或多或少感受到威脅并憂心忡忡，甚至有個別都打算卷鋪蓋回家了……

　　2)微信公眾號注冊賬戶的猛增，導(dǎo)致第三方開發(fā)機(jī)構(gòu)猛增 ，行業(yè)競爭激烈。

　　在一波又一波互聯(lián)網(wǎng)大潮的洗禮下，商家在接觸到新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品時都開始不自覺的興奮，如果再發(fā)現(xiàn)競爭對手都開始使用這個產(chǎn)品時就更激動了。這導(dǎo)致了微信營銷被大量別有居心的人利用，趁著商戶從其他平臺向微信遷移的過程中，做一回搬運(yùn)工，也從中掘一桶金，于是就看到了市場上混亂的價格大戰(zhàn)和參差不齊的服務(wù)質(zhì)量。

　　3)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　為了迎合競爭激烈的市場和不少商家對于平臺的短期務(wù)實心理，第三方開發(fā)商來不及鉆研，來不及創(chuàng)新，開始互相抄襲，努力踐行著“人有我也要有”的理念。最終導(dǎo)致每家的服務(wù)和產(chǎn)品都不相上下，同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　4)行業(yè)發(fā)展不成熟，良莠不齊

　　大部分微信公眾號第三方開發(fā)商以短期盈利為目標(biāo)，僅把自己定位于“外包公司”的位置，一味的忽悠客戶，不對產(chǎn)品的真正用戶負(fù)責(zé)，不顧用戶體驗，只注重開發(fā)平臺的功能模塊，而未真正起到導(dǎo)流、營銷的作用，對微信公眾號的運(yùn)營和CRM管理一竅不通，拉低了整個行業(yè)的從業(yè)門檻。

　　許多外包公司打著解決企業(yè)微信營銷問題的旗號，不斷開發(fā)適用于微信平臺的各種功能模塊，而忽視了是否真正起到導(dǎo)流、營銷作用。這也說明微信公眾號第三方平臺有太多的不成熟和需要糾正之地。

　　隨著微信官方對微信公眾號進(jìn)入門檻的不斷調(diào)整與管理，也對微信公眾號第三方平臺安全問題提出了相對應(yīng)的管理措施。

　　管理措施具體如下：

　　1、對存在風(fēng)險的公眾號第三方平臺進(jìn)行安全警告

　　針對已有一定數(shù)量的公眾號設(shè)置其域名為服務(wù)器地址的第三方平臺，微信公眾平臺將在公眾號設(shè)置該平臺域名為自己的服務(wù)器地址時，彈出安全警告(警告同時暫仍可設(shè)置)，提醒公眾號注意安全風(fēng)險。

　　2、對存在高風(fēng)險的公眾號第三方平臺進(jìn)行限期接入

　　若有更多數(shù)量的公眾號設(shè)置其域名為服務(wù)器地址，那么除上述警告外，第三方平臺還必須在限期內(nèi)(第一次彈出高風(fēng)險警告后2個月內(nèi))通過公眾號授權(quán)機(jī)制接入，如到期未接入，該域名將被禁止被填寫到服務(wù)器地址(已填寫的公眾號暫不受影響)

　　微信公眾號第三方平臺行業(yè)良莠不齊，需要不斷規(guī)范才能做得更好。