微商產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查：南京同仁堂陷酵素風(fēng)波
是福不是禍，是禍躲不過。南京同仁堂注定要面對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)議，南京同仁堂陷微商風(fēng)波。
瘦身酵素產(chǎn)品珍嗖啦將“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)印上了包裝，對(duì)此，該商標(biāo)的擁有者南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司對(duì)該產(chǎn)品使用相關(guān)商標(biāo)表示抗議。
但這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的盜用商標(biāo)案，因?yàn)楣ど藤Y料顯示，珍嗖啦的生產(chǎn)商同樣具有“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)使用權(quán)。
經(jīng)歷1元轉(zhuǎn)讓風(fēng)波后的南京同仁堂，已經(jīng)參與了20余家名字中帶有“南京同仁堂”字樣的企業(yè)，部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為令傳統(tǒng)老字號(hào)卷入新的漩渦。
當(dāng)同仁堂遇上微商，一場(chǎng)看似復(fù)古式創(chuàng)新的背后，卻蘊(yùn)藏著難以言說的利益糾葛。
知名商標(biāo)隨意貼
兩年以來，酵素正以難以想象的速度風(fēng)靡微商界。令很多專家沒有想到的是，換成“洋文”名字的“酶”竟然身價(jià)暴漲。
“酵素就是酶，只是翻譯不同才有了兩個(gè)名字。這類產(chǎn)品的原理和酵母片幾乎是一樣的。”營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家方坪在接受記者采訪時(shí)表示，“沒有添加其他維生素的酵素比酵母片功能還單一，效果甚至更差。”
山東一家制藥企業(yè)負(fù)責(zé)人游經(jīng)理也向記者透露：“酵素的制作工藝非常簡(jiǎn)單，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)有幾十年的歷史，在保健食品領(lǐng)域，幾乎可以稱為沒有門檻的技術(shù)。”
游經(jīng)理的企業(yè)提供保健食品OEM和ODM貼標(biāo)服務(wù)，他自稱國(guó)內(nèi)有多家知名微商選擇了他的工廠加工產(chǎn)品，但其不肯透露具體品牌。
記者以自有品牌微商定制酵素為由向游經(jīng)理詢問價(jià)格，獲知該企業(yè)酵素粉出廠價(jià)為350元左右每公斤，單支50毫升酵素成品出廠價(jià)，連帶包裝在內(nèi)價(jià)格不超過3元。而通過微商渠道包裝后，目前微商市場(chǎng)酵素類產(chǎn)品的普遍售價(jià)在單支30到60元不等。
“目前你在微商里能看到的酵素產(chǎn)品，99%都是國(guó)內(nèi)廠商代工的。”游經(jīng)理說，“想貼現(xiàn)成的牌子你就選一個(gè)品牌做模仿，如果你想自己包裝一個(gè)品牌，就多付出點(diǎn)時(shí)間經(jīng)營(yíng)，也絕對(duì)沒問題。技術(shù)層面完全沒有問題，也不會(huì)出現(xiàn)食品安全問題，最多就是菌群調(diào)節(jié)出現(xiàn)混亂，拉幾天肚子，要減肥的姑娘們要的就是這種效果。”
珍嗖啦顯然選擇了自塑品牌的方式，珍嗖啦所屬的武漢緹麗莎爾時(shí)尚商貿(mào)有限公司與南京同仁堂樂家老鋪健康科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱樂家老鋪健康科技）達(dá)成合作，在珍嗖啦外包裝上使用了“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)，這也為其爭(zhēng)取到更多信任，使其成為酵素類產(chǎn)品中成長(zhǎng)最迅速的品牌之一。
但“南京同仁堂樂家老鋪”品牌所有者——南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱南京同仁堂）卻向記者證實(shí)：“珍嗖啦的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售與南京同仁堂沒有任何關(guān)聯(lián)，珍嗖啦在包裝上使用‘南京同仁堂樂家老鋪’商標(biāo)，屬于違規(guī)行為。”
有何關(guān)聯(lián)
在大多國(guó)人心目中的老字號(hào)同仁堂是指總部位于北京的上市公司——中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱北京同仁堂），這是延續(xù)百年老字號(hào)的正宗國(guó)字號(hào)名牌企業(yè)。
北京同仁堂辦公室負(fù)責(zé)人11月24日向記者確認(rèn)，“北京同仁堂與南京同仁堂沒有任何關(guān)聯(lián)”。
南京同仁堂雖然百年以前與北京同仁堂同為一家，但在歷史的變革中，同仁堂已經(jīng)分化為兩家不同的企業(yè)，坊間也有了南北同仁堂之分。
最終，北京同仁堂以同仁堂為標(biāo)識(shí)上市成功，而南京同仁堂選擇了“南京同仁堂樂家老鋪”作為最終的招牌，并將“南京同仁堂樂家老鋪”并入國(guó)資企業(yè)南京醫(yī)藥，整體上市。
2012年，經(jīng)歷一場(chǎng)爭(zhēng)議頗大的“1元轉(zhuǎn)讓”風(fēng)波后，江蘇民營(yíng)企業(yè)家孫懷東成為南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)，“南京同仁堂樂家老鋪”品牌的實(shí)際控制人。
珍嗖啦的合作方“樂家老鋪健康科技”是南京同仁堂參股企業(yè)。工商資料顯示，該公司注冊(cè)資本1000萬元，其中南京同仁堂以商標(biāo)權(quán)方式認(rèn)繳出資50萬元。
南京同仁堂辦公室負(fù)責(zé)人在回復(fù)記者提問時(shí)表示，南京同仁堂在樂家老鋪健康科技中參股比例僅有3%，該公司所有經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)、銷售活動(dòng)南京同仁堂均未參與。
該負(fù)責(zé)人明確回復(fù)，珍嗖啦使用“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)是屬于違規(guī)行為，南京同仁堂已經(jīng)就此事向樂家老鋪健康科技發(fā)函，“希望對(duì)方（樂家老鋪健康科技）可以合理合法謹(jǐn)慎地使用‘南京同仁堂樂家老鋪’品牌，如果他們不改正，我們可能會(huì)追究他們的法律責(zé)任。”
但該負(fù)責(zé)人并未就樂家老鋪健康科技該如何使用“南京同仁堂樂家老鋪”品牌進(jìn)行解釋。
微商網(wǎng)絡(luò)
南京同仁堂卷入珍嗖啦風(fēng)波并非偶然。
工商資料顯示，一元轉(zhuǎn)讓事件后，南京同仁堂僅在2014年至2015年間，直接投資或參與投資了超過20家名稱包含“南京同仁堂”字樣的公司。
2016年1月27日及10月24日，南京同仁堂先后兩次發(fā)布公司聲明，內(nèi)容均為針對(duì)包含南京同仁堂字樣公司不合規(guī)使用“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)。
以無形資產(chǎn)入股后，對(duì)“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)的使用爭(zhēng)議顯然并非孤例。而南京同仁堂發(fā)布聲明的速度，顯然無法與多家公司新產(chǎn)品的開發(fā)速度相提并論。
珍嗖啦合作方之一的樂家老鋪健康科技推出的多款產(chǎn)品均帶有“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)，但目前僅有微商獨(dú)家渠道的珍嗖啦與米昔被曝出爭(zhēng)議，其他相關(guān)產(chǎn)品是否存在類似風(fēng)險(xiǎn)仍未可知。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，樂家老鋪健康科技實(shí)際控制人齊昆巖早年為一米商。其本人對(duì)醫(yī)藥、保健食品領(lǐng)域“只能算是半路出家”，“僅僅是憑借網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和代工貼標(biāo)立足于大健康產(chǎn)業(yè)”。
南京同仁堂負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)特意強(qiáng)調(diào)，珍嗖啦定位是保健食品，是國(guó)家批復(fù)的合格產(chǎn)品。但珍嗖啦包裝上提供的食品生產(chǎn)編號(hào)，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上的搜索結(jié)果卻顯示為廈門滋顏實(shí)業(yè)有限公司獲準(zhǔn)生產(chǎn)的果凍產(chǎn)品。
記者從上述匿名人士處獲知，廈門滋顏確系珍嗖啦代工廠，雙方合作模式為OEM代工。
巧合的是廈門滋顏實(shí)業(yè)有限公司法人陳銀益同樣精于微商，其自任董事長(zhǎng)的廈門滋顏生物科技有限公司以滋顏品牌聞名于微商界。是福不是禍，是禍躲不過。南京同仁堂注定要面對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)議。
瘦身酵素產(chǎn)品珍嗖啦將“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)印上了包裝，對(duì)此，該商標(biāo)的擁有者南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司對(duì)該產(chǎn)品使用相關(guān)商標(biāo)表示抗議。
但這并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的盜用商標(biāo)案，因?yàn)楣ど藤Y料顯示，珍嗖啦的生產(chǎn)商同樣具有“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)使用權(quán)。
經(jīng)歷1元轉(zhuǎn)讓風(fēng)波后的南京同仁堂，已經(jīng)參與了20余家名字中帶有“南京同仁堂”字樣的企業(yè)，部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為令傳統(tǒng)老字號(hào)卷入新的漩渦。
當(dāng)同仁堂遇上微商，一場(chǎng)看似復(fù)古式創(chuàng)新的背后，卻蘊(yùn)藏著難以言說的利益糾葛。
