Ad Exchange是什么？怎樣實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？媒體資源由誰掌握？ Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，它通過連接DSP（買方平臺(tái)）和SSP（賣方平臺(tái)），匯集大量媒體流量，并收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)。成功的Ad Exchange需要以大量媒體流量為基礎(chǔ)，因此運(yùn)營(yíng)商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，例如國外的雅虎RightMedia和谷歌DoubleClick，在國內(nèi)，則有阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站推出各自的廣告交易平臺(tái)。 下面來了解一下Ad Exchange的具體功能：

1. 對(duì)廣告主而言

Ad Exchange提供自定義定向、出價(jià)和預(yù)算功能，收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)買入符合需求的廣告資源，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

2. 對(duì)媒體而言

Ad Exchange為媒體提供系統(tǒng)化的廣告位管理，支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型，并提供無阻代碼，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。同時(shí)，Ad Exchange便捷地創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計(jì)劃，并及時(shí)跟蹤投放效果，支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。其精準(zhǔn)定向功能提供地域、日期、時(shí)段、瀏覽器等多種定位選項(xiàng)，更精準(zhǔn)地控制受眾覆蓋面，并提供以淘寶用戶行為為基礎(chǔ)得出的人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果，允許設(shè)置廣告每天對(duì)每位用戶每天的展示頻次。最后，Ad Exchange的收益優(yōu)化功能通過從展現(xiàn)量、獨(dú)立訪客、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收入、時(shí)間段等多種維度監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位，以及選擇在廣告位空閑時(shí)使用淘寶直通車推廣進(jìn)行補(bǔ)余的非標(biāo)準(zhǔn)廣告尺寸位，提高媒體的投放效果并優(yōu)化收入。 在Ad Exchange中，媒體資源通常由運(yùn)營(yíng)商掌握。但需要注意的是，在國內(nèi)廣告交易平臺(tái)的媒體資源多僅限于運(yùn)營(yíng)商自有資源，受限于行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等原因。