企業(yè)聯(lián)動性案例：凱德、百聯(lián)和杭州萬科商業(yè)

1. 凱德集團與迪士尼中國合作，打造“Pixar Puffy Happiness皮克斯蓬蓬派對”主題展，將皮克斯系列電影中的人氣角色帶入六大商業(yè)項目，營造出多城互動的“好蓬友”派對狂歡氛圍。

2. 百聯(lián)與插畫藝術(shù)家徐敏琪MIKI設(shè)計的Star Hunter星星獵手IP合作，在旗下七大項目共同打造極具北歐圣誕氛圍感MAX的STAR WALK 星城漫步之旅。

單項目的個性化營銷案例：

1. IP展：購物中心選擇形象鮮明且高辨識度的IP作為營銷手段。如上海靜安大融城攜手奧特曼、假面騎士、超級戰(zhàn)隊等IP展，杭州國大城市廣場的“我要做一棵樹”等。

2. 冬日主題市集：如虹橋天地開啟“Join Shanghai與你相遇”圣誕新年季，打造原汁原味的北歐圣誕木屋村，上海靜安嘉里中心JAKC的“DELIGHT YOUR WINTER樂予嘉期”等。

3. 經(jīng)典動畫場景：如上海尚嘉中心與經(jīng)典手繪動畫短片The Snowman and The Snowdog合作，打造一系列夢幻圣誕場景。

4. 藝術(shù)文化：如杭州嘉里中心攜手國際當(dāng)代藝術(shù)家Bradley Eastman策劃的「PEACE BY PIECE藝術(shù)光影圣誕季」，BFC外灘金融中心的巨大花朵畫幅等。

5. 品牌聯(lián)名：如上海恒隆廣場與DIOR、JAEGER-LECOULTRE、FENDI等品牌打造的圣誕裝置，長沙IFS與愛馬仕全球合作藝術(shù)家Mike Perry打造的巨型圣誕樹藝術(shù)裝置等。

6. 跨次元：如廣州天環(huán)Parc Central開啟首個AI奇幻星球，包括鏡游花開、無垠星城等場景。

7. 圣誕樹、燈光等美陳：如成都SM廣場的“時光尋夢”系列活動，成都太古里的節(jié)日花環(huán)穿梭等。

以上案例展示了企業(yè)在冬季營銷中，通過聯(lián)動性、個性化營銷等手段，打造獨特的節(jié)日氛圍，吸引消費者參與，提升購物中心的人氣和品牌形象。