2017年6月29日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，今年天貓雙11全球狂歡節(jié)將與浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，推出“三臺一晚”聯(lián)動直播的盛況。同時，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)旗下優(yōu)酷、土豆、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺將共同組成晚會的聯(lián)動直播矩陣，助力打造最具全球影響力的全民狂歡夜。

　　圖為6月29日阿里巴巴和京浙深三大衛(wèi)視宣布戰(zhàn)略合作的發(fā)布會現(xiàn)場。

　　通過與國內(nèi)三大衛(wèi)視聯(lián)動直播，同時借助阿里大文娛旗下眾多平臺組成的聯(lián)動直播矩陣，今年雙11晚會將實(shí)現(xiàn)京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)最具消費(fèi)力的人群全覆蓋，為晚會開啟更多想象空間。

　　作為阿里巴巴集團(tuán)Double H戰(zhàn)略中“快樂（Happiness）”產(chǎn)業(yè)的載體，阿里大文娛版塊擁有包括優(yōu)酷土豆、UC、阿里影業(yè)、阿里音樂、阿里游戲、阿里文學(xué)、大麥網(wǎng)等眾多業(yè)務(wù)。阿里巴巴文娛集團(tuán)董事長兼CEO俞永福表示，阿里電商平臺每月活躍用戶已經(jīng)超過了5個億，阿里大文娛版塊的月活躍用戶數(shù)也超過5億。此次晚會緊密聯(lián)動，阿里大文娛版塊將與電商版塊將產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，更加有力地展示天貓商業(yè)力量和全球品牌的新零售活力。

　　圖說：打通5億電商月活用戶和5億文娛月活用戶，是阿里未來的一個努力方向。

　　2017是天貓雙11晚會的第三年，已經(jīng)形成廣為人知的超級IP?？v觀歷年雙11晚會的流變，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業(yè)的主線。2015年雙11由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，致力于打造一臺全民狂歡的“春晚”。2016年的雙11晚會進(jìn)一步推進(jìn)全球化，邀請來在美國有“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾擔(dān)綱晚會總導(dǎo)演，并吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。

　　2016年雙11推出的“跨屏進(jìn)店、即時互動”玩法重構(gòu)了傳統(tǒng)營銷鏈路，在“硅谷+好萊塢”的多屏互動模式下，特約合作伙伴海飛絲植入新品開賣就售罄、奔馳smart創(chuàng)下銷售1256輛的好成績，而通過創(chuàng)新的AR和VR技術(shù)，晚會全場互動高達(dá)74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況推動了雙11全天銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，最終創(chuàng)下1207億元的銷售奇跡。

　　據(jù)悉，今年雙11晚會將實(shí)現(xiàn)形式和體驗(yàn)上的全面升級，除了進(jìn)一步貼近主流圈層用戶觀看習(xí)慣，更將以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來。