HiShop最新消息，在2017億邦未來(lái)零售大會(huì)上，eBay中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭長(zhǎng)青發(fā)表了題為《跨境電商零售出口帶來(lái)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和相關(guān)的情況》的演講。鄭長(zhǎng)青分享了eBay在耕耘整個(gè)全球范圍內(nèi)的跨境零售電商出口的過程中所看到的一些趨勢(shì)，如技術(shù)大趨勢(shì)（如AI、AR/VR等技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用）、“數(shù)字原生代”成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍等。

HiShopB2B商城系統(tǒng)了解到，中國(guó)賣家要在全球市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力，供給側(cè)改革是關(guān)鍵。而這主要包括產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈精細(xì)化管理三個(gè)方面的推進(jìn)。“通常中國(guó)賣家、中國(guó)企業(yè)喜歡開發(fā)成熟的產(chǎn)品，但是我們要向前端更早期延伸，才能夠奪取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

據(jù)悉，2017億邦未來(lái)零售大會(huì)由網(wǎng)主辦，于12月20日-22日在廣州香格里拉酒店舉行。

本屆大會(huì)以“智·商”為主題，包括兩天的主論壇，5場(chǎng)主題分論壇，馬蹄社等活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外電商領(lǐng)域知名企業(yè)高管、專家學(xué)者、媒體代表共計(jì)4000人次出席。值得關(guān)注的是，在本屆大會(huì)上，數(shù)字化、智能化、場(chǎng)景化已成為主旋律，大數(shù)據(jù)算法、內(nèi)容、社交正在和產(chǎn)業(yè)緊密融合。反映了，商業(yè)正處在迭代進(jìn)化的邊緣，這是一個(gè)低維向高維邁進(jìn)的歷史性時(shí)刻。

eBay中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 鄭長(zhǎng)青

溫馨提示：本文為速記初審稿，保證現(xiàn)場(chǎng)嘉賓原意，未經(jīng)刪節(jié)，或存紕漏，敬請(qǐng)諒解。

以下是演講實(shí)錄：

各位朋友、各位嘉賓好，很榮幸到這里和大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的分享，感謝組織方和的同事的大力支持。

我的題目是跨境電商零售出口帶來(lái)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和相關(guān)的情況。

首先，我想了解一下我們聽眾是從事跨境電商或者傳統(tǒng)貿(mào)易的？好的，在這里我想先和大家介紹一下什么叫做跨境電商零售出口，以及它的商業(yè)模式。其實(shí)和傳統(tǒng)的電商非常類似，只是消費(fèi)者遠(yuǎn)在歐美、非洲、拉美這些地方，他們?cè)谑謾C(jī)上或者通過智能終端可以輕松下單，貨品可以在全球范圍之內(nèi)送到門口，這個(gè)基本上就是跨境零售出口電商。在跨境電商零售出口的產(chǎn)業(yè)里，中國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的世界貨源地。我們作為制造業(yè)大國(guó)，我們的產(chǎn)品、品牌通過跨境零售電商走上全世界。這個(gè)行業(yè)已經(jīng)欣欣向榮了很多年，發(fā)展到今天產(chǎn)生了很多非常優(yōu)秀的賣家和優(yōu)秀企業(yè)。eBay從1995年成立以來(lái)，就依托自己的全球平臺(tái)屬性，一直致力于耕耘整個(gè)全球范圍內(nèi)的跨境零售電商出口，到今天我們積累了很多經(jīng)驗(yàn)。

一、技術(shù)大趨勢(shì)

今天想和大家分享一下現(xiàn)在這些大趨勢(shì)對(duì)于整個(gè)跨境零售電商和中國(guó)企業(yè)等帶來(lái)怎樣的影響？

AI（人工智能），不管是自動(dòng)駕駛的汽車，基本上科幻電影里看到你和它講什么它就會(huì)回應(yīng)，eBay開發(fā)出了可以直接和消費(fèi)者、和用戶對(duì)話的人工智能小助手Shopbot，讓購(gòu)物變得更簡(jiǎn)單更有互動(dòng)性。借助人工智能，傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景已經(jīng)從手機(jī)上搜索、文字搜索、圖片搜索改變成和人對(duì)話，采用了互動(dòng)式的方式。

AR/VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），這也是很有意思的消費(fèi)場(chǎng)景或者是對(duì)未來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)和消費(fèi)體驗(yàn)產(chǎn)生很重大的轉(zhuǎn)變。目前傳統(tǒng)的了解商品的模式更多的是通過圖片，還有很多通過視頻?，F(xiàn)在在一些消費(fèi)場(chǎng)景下已經(jīng)可以做到通過虛擬現(xiàn)實(shí)的設(shè)備能夠讓你如臨其境置身于你想購(gòu)買產(chǎn)品的體驗(yàn)環(huán)境下。比如，eBay在澳洲和當(dāng)?shù)亓闶酃咀隽诉@樣一個(gè)合作，傳統(tǒng)零售公司局限于物理店面，不可能把所有產(chǎn)品非常方便或者非常完整的展現(xiàn)給消費(fèi)者，通過虛擬現(xiàn)實(shí)的方式可以做到只要戴上一個(gè)類似于眼鏡或者眼罩的設(shè)備就可以展現(xiàn)給您所有產(chǎn)品，而且以一種虛擬現(xiàn)實(shí)的，可以非常逼真的感受到這是一個(gè)什么產(chǎn)品，用起來(lái)大概是什么體驗(yàn)，這是一種正在發(fā)生的行業(yè)趨勢(shì)和購(gòu)物體驗(yàn)，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就是很重大的技術(shù)變革，帶來(lái)未來(lái)對(duì)于零售或者對(duì)于產(chǎn)品供應(yīng)、產(chǎn)品制造商、品牌商有很大的沖擊，因?yàn)槟拖M(fèi)者的互動(dòng)方式已經(jīng)不一樣了。

二、“數(shù)字原生代”成長(zhǎng)為消費(fèi)主力軍

商業(yè)永續(xù)成功的關(guān)鍵在于誰(shuí)能贏得未來(lái)，誰(shuí)能夠抓住現(xiàn)在年輕的消費(fèi)者，也就是我們稱之為的“數(shù)字原生代”。從小被電子產(chǎn)品，甚至是智能的電子產(chǎn)品無(wú)時(shí)無(wú)刻影響，習(xí)慣使用這些設(shè)備的年輕一代消費(fèi)者已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，生活就是聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化高度集中的生活，這個(gè)和我們10年前，甚至20年前的生活體驗(yàn)是完全不一樣的?？赡?0年前我們局限于主要的媒介在電視機(jī)，后來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)，最近10年則是手機(jī)。年輕一代的消費(fèi)者，從小就是在信息爆炸的環(huán)境下，獲取信息的渠道和速度決定了他們帶有的全球化思維，他們?cè)敢饪焖俚亟邮苄畔?。他們?duì)于消費(fèi)更早、更新的東西的接受程度是相當(dāng)高的。

三、對(duì)未來(lái)商務(wù)產(chǎn)生重大影響

我們未來(lái)即將面對(duì)的是一群非常愿意接受新事物的人群，人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)也將帶來(lái)消費(fèi)體驗(yàn)的改革、變革，這些新型人口的變化和他們接受程度的變化，會(huì)推動(dòng)整個(gè)跨境零售的整體變化。同時(shí)，海量數(shù)據(jù)在全球范圍的連接，以及從使用終端的連接，比如說(shuō)人工智能，虛擬現(xiàn)實(shí)等方式，整個(gè)東西連接起來(lái)以后，未來(lái)5年、10年，對(duì)于我們從事跨境零售電商，銷售全世界的產(chǎn)品會(huì)受什么影響？我把這個(gè)問題留給大家思考，這個(gè)有待于我們未來(lái)共同探索、共同創(chuàng)作。

四、未來(lái)商務(wù)的三大趨勢(shì)

剛才講了這么多，我們已經(jīng)可以看到商務(wù)或者零售、交易其實(shí)已經(jīng)無(wú)所不在、無(wú)處不在，它是全球化的一種行為，全球化指的并不是全世界范圍都在從事這個(gè)事情，而是您需要面對(duì)的、需要考慮的客戶群體已經(jīng)是非常全球化的群體。以前傳統(tǒng)的產(chǎn)品和貿(mào)易想的更多的是針對(duì)于某一個(gè)目的市場(chǎng)開始做，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)大趨勢(shì)無(wú)所不在、無(wú)處不在的情況下，您的產(chǎn)品不僅需要滿足一兩個(gè)市場(chǎng)，而且需要滿足全球需求，因?yàn)槟恢烂魈旖o您下單的消費(fèi)者從哪里來(lái)？eBay上面的賣家可以賣到全球200多個(gè)國(guó)家，平均一個(gè)大賣家能夠把產(chǎn)品賣到80幾個(gè)國(guó)家，幾乎涵蓋了全世界范圍內(nèi)的人口。無(wú)所不在和無(wú)處不在，結(jié)合數(shù)字新生代，對(duì)我們帶來(lái)的影響就是產(chǎn)品要走在更前列、要更加全球化。

五、中國(guó)賣家：保持競(jìng)爭(zhēng)力，供給側(cè)改革是關(guān)鍵

第一，產(chǎn)品研發(fā)。您未來(lái)的產(chǎn)品在一個(gè)什么樣的購(gòu)買場(chǎng)景下會(huì)完成這樣的購(gòu)買？是像今天這樣子，還是通過視覺、圖片、視頻？其實(shí)視頻和圖片還是在一個(gè)一維到兩維中間轉(zhuǎn)變。精準(zhǔn)的購(gòu)買行為，如果是一種對(duì)話形式加虛擬現(xiàn)實(shí)的形式，您的產(chǎn)品怎樣能夠非常精準(zhǔn)的被認(rèn)可、被發(fā)現(xiàn)？怎樣和您的消費(fèi)者溝通出產(chǎn)品需求？您怎樣了解他們的需求，推出符合他們需求、引領(lǐng)他們整個(gè)需求的產(chǎn)品？

第二，品牌建設(shè)。在未來(lái)全球化跨境貿(mào)易的驅(qū)使下，品牌建設(shè)更加重要?；?dòng)式的溝通模式下，品牌帶來(lái)的不僅僅是產(chǎn)品溢價(jià)，還體現(xiàn)在服務(wù)各個(gè)方面。未來(lái)我們要賣的是中國(guó)品牌，而不僅僅是“中國(guó)制造”，因?yàn)檫@樣會(huì)給你帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化和認(rèn)可度。

第三，供應(yīng)鏈精細(xì)化管理。這里講的供應(yīng)鏈不僅僅是采購(gòu)方面的供應(yīng)鏈，其實(shí)更多的是前端面向客戶的供應(yīng)鏈、面向消費(fèi)者的供應(yīng)鏈。我們面向的是全球的購(gòu)物體驗(yàn)，這是整個(gè)趨勢(shì)的走向，即便是從地球另外一端下的單，我也期望我買的產(chǎn)品和貨物能夠在非常短的時(shí)間內(nèi)送達(dá)，也就是現(xiàn)在越來(lái)越要求本土化的購(gòu)物體驗(yàn)，包括快速送達(dá)、無(wú)憂退換貨。只不過在今天中國(guó)電商或者國(guó)內(nèi)電商的環(huán)境下，大家都習(xí)以為常，但是物理空間放大到全世界，或者說(shuō)放大到主流的消費(fèi)場(chǎng)景國(guó)家，這對(duì)整個(gè)運(yùn)營(yíng)、整個(gè)供應(yīng)鏈、客服都有非常高的要求。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革對(duì)于做貿(mào)易的也好、做跨境電商也好，大家都要思考以上三個(gè)方面該怎樣推進(jìn)？因?yàn)槲磥?lái)的趨勢(shì)已經(jīng)開始向前走了，這個(gè)未來(lái)已經(jīng)發(fā)生了，我們需要思考的是怎樣趕上這個(gè)潮流和變化。

六、開發(fā)零售曲線前端的產(chǎn)品，建立品牌

通常中國(guó)賣家、中國(guó)企業(yè)喜歡開發(fā)成熟的產(chǎn)品，但是我們要向前端更早期延伸，因?yàn)檫@才是真正能夠奪取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)。

七、順勢(shì)而為，連接賣家和大趨勢(shì)

eBay在跨境零售電商中扮演什么角色？在主流的歐美國(guó)家已經(jīng)推出了我剛才所介紹的嘗試，eBay提供的是連接中國(guó)賣家和產(chǎn)品的平臺(tái)，我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)有20幾個(gè)站點(diǎn)，賣向200多個(gè)國(guó)家，平均一個(gè)賣家賣到80幾個(gè)國(guó)家，可以無(wú)縫對(duì)接各種貨幣收款。eBay會(huì)幫助大家真正把您的產(chǎn)品推向全世界，讓全世界的人民都能夠買到您的產(chǎn)品，但是前提您要思考好我們?cè)谄渲邪缪菔裁礃拥慕巧?，怎樣順?yīng)好潮流，做好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓我們的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。

八、eBay助力中國(guó)品牌走向世界

我們現(xiàn)在也有一些相關(guān)品牌方案的計(jì)劃，也會(huì)提供專項(xiàng)的扶持，鼓勵(lì)賣家更好的去建立走向世界的品牌。