跨境電商群雄爭霸，美圖美妝為何還要涉足？

HiShop最新消息報道，早在2017年10月，美圖公司旗下以美妝業(yè)務(wù)為主的電商平臺“美圖美妝”就正式上線，宣布進(jìn)軍跨境電商。目前國內(nèi)跨境電商行業(yè)已被各大巨頭紛紛占據(jù)，面對如此境況，美圖美妝為何還要涉足？下面小編就帶大家一起來分析一下。

據(jù)2017年第二季度跨境進(jìn)口電商報告來看天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海淘排名前三，除此之外唯品國際、亞馬遜海外購、聚美等也在跨境電商的行列占據(jù)著重要的市場份額，由此看出跨境電商的市場已被各大巨頭占據(jù)，那么，在目前國內(nèi)電商巨頭橫行的群雄爭霸時代，此時美圖為何還要涉足？

1、化妝品消費(fèi)呈增長趨勢。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2018年，線上消費(fèi)規(guī)模接近3000億，年均復(fù)合增長率為23.6%。另外國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份化妝品類的零售總額為1203億元，同比增長11.3%，這說明我國化妝品零售仍處于上漲階段。

一是化妝品領(lǐng)域的增長消費(fèi)趨勢，一是線上消費(fèi)規(guī)模的增長，美圖美妝從垂直化領(lǐng)域入局電商，再加上用戶的消費(fèi)升級，分羹應(yīng)該不成問題，只是分羹多少還得看后續(xù)運(yùn)營策略。

2、美圖美妝的正品化路線或許能起到奇效。

美妝行業(yè)的痛點在于正品，受困于美妝正品困惑的美妝電商平臺不在少數(shù)。為此國內(nèi)許多美妝電商，如小紅書、小紅唇等開始著手建立美妝社區(qū)，目的是建立用戶與商家、用戶與用戶溝通的渠道，讓偽劣品有合理的曝光渠道。

而對于美圖而言，自己早些時候推出的美圖閃聊，還有與跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量安全風(fēng)險國家監(jiān)測中心的合作，甚至是美圖AI測膚功能，都是美圖針對行業(yè)痛點所做出的準(zhǔn)備。

3、美圖企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，確實積累了不少女性用戶，可為其化妝電商奠定流量基礎(chǔ)。

美圖企業(yè)旗下有美圖秀秀、美顏相機(jī)、美圖貼貼等產(chǎn)品，其中美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍的MAU分別是1.13億、1.14億、1.52億。這些用戶當(dāng)中，女性占據(jù)80%之多。

與之相對的則是其它美妝類垂直電商遭遇流量困境。為了吸引用戶，美妝垂直電商平臺麗人麗妝曾斥資2200萬簽下當(dāng)年網(wǎng)紅papi醬，聚美優(yōu)品則搞起拼團(tuán)和社群模式。因此在垂直電商飽受流量困境之時，美圖精準(zhǔn)的流量，無疑是美圖美妝電商的優(yōu)勢所在。

4、政策利好對于美圖美妝或能起到一定的助推作用。

從2013年以來，政策對跨境電商的扶持范圍不斷擴(kuò)大，從支付到物流再到清關(guān)，跨境電商們的障礙不斷被政策掃清，逐漸步入了高速發(fā)展的道路。2017年11月27日，商務(wù)部等14部門發(fā)布的《關(guān)于復(fù)制推廣跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)探索形成的成熟經(jīng)驗做法的函》更是為跨境電商的成熟體系打造奠定了理論基礎(chǔ)?？梢?，美圖美妝現(xiàn)處的政策環(huán)境利于其更大膽地進(jìn)行嘗試，也有助于自己在某些領(lǐng)域的快速推進(jìn)，比如物流建設(shè)、信息共享等。

Hishop電商平臺搭建認(rèn)為，跨境電商仍處于紅利時期，利好政策頻出，但是各巨頭忙著圈地布局，導(dǎo)致流量越發(fā)向頭部集中。隨著線上流量紅利的逐漸消退，線上營銷的渠道、推廣、獲客成本水漲船高。對于剛涉足的美圖而言，還是要了解跨境電商，從最本質(zhì)出發(fā)，依靠產(chǎn)品和長期積累起來的女性經(jīng)濟(jì)做后盾。

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