跨境電商群雄爭(zhēng)霸，美圖美妝為何還要涉足？

HiShop最新消息報(bào)道，早在2017年10月，美圖公司旗下以美妝業(yè)務(wù)為主的電商平臺(tái)“美圖美妝”就正式上線，宣布進(jìn)軍跨境電商。目前國(guó)內(nèi)跨境電商行業(yè)已被各大巨頭紛紛占據(jù)，面對(duì)如此境況，美圖美妝為何還要涉足？下面小編就帶大家一起來(lái)分析一下。

據(jù)2017年第二季度跨境進(jìn)口電商報(bào)告來(lái)看天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海淘排名前三，除此之外唯品國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、聚美等也在跨境電商的行列占據(jù)著重要的市場(chǎng)份額，由此看出跨境電商的市場(chǎng)已被各大巨頭占據(jù)，那么，在目前國(guó)內(nèi)電商巨頭橫行的群雄爭(zhēng)霸時(shí)代，此時(shí)美圖為何還要涉足？

1、化妝品消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2018年，線上消費(fèi)規(guī)模接近3000億，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為23.6%。另外國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月份化妝品類的零售總額為1203億元，同比增長(zhǎng)11.3%，這說明我國(guó)化妝品零售仍處于上漲階段。

一是化妝品領(lǐng)域的增長(zhǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，一是線上消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)，美圖美妝從垂直化領(lǐng)域入局電商，再加上用戶的消費(fèi)升級(jí)，分羹應(yīng)該不成問題，只是分羹多少還得看后續(xù)運(yùn)營(yíng)策略。

2、美圖美妝的正品化路線或許能起到奇效。

美妝行業(yè)的痛點(diǎn)在于正品，受困于美妝正品困惑的美妝電商平臺(tái)不在少數(shù)。為此國(guó)內(nèi)許多美妝電商，如小紅書、小紅唇等開始著手建立美妝社區(qū)，目的是建立用戶與商家、用戶與用戶溝通的渠道，讓偽劣品有合理的曝光渠道。

而對(duì)于美圖而言，自己早些時(shí)候推出的美圖閃聊，還有與跨境電子商務(wù)商品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家監(jiān)測(cè)中心的合作，甚至是美圖AI測(cè)膚功能，都是美圖針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)所做出的準(zhǔn)備。

3、美圖企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，確實(shí)積累了不少女性用戶，可為其化妝電商奠定流量基礎(chǔ)。

美圖企業(yè)旗下有美圖秀秀、美顏相機(jī)、美圖貼貼等產(chǎn)品，其中美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍的MAU分別是1.13億、1.14億、1.52億。這些用戶當(dāng)中，女性占據(jù)80%之多。

與之相對(duì)的則是其它美妝類垂直電商遭遇流量困境。為了吸引用戶，美妝垂直電商平臺(tái)麗人麗妝曾斥資2200萬(wàn)簽下當(dāng)年網(wǎng)紅papi醬，聚美優(yōu)品則搞起拼團(tuán)和社群模式。因此在垂直電商飽受流量困境之時(shí)，美圖精準(zhǔn)的流量，無(wú)疑是美圖美妝電商的優(yōu)勢(shì)所在。

4、政策利好對(duì)于美圖美妝或能起到一定的助推作用。

從2013年以來(lái)，政策對(duì)跨境電商的扶持范圍不斷擴(kuò)大，從支付到物流再到清關(guān)，跨境電商們的障礙不斷被政策掃清，逐漸步入了高速發(fā)展的道路。2017年11月27日，商務(wù)部等14部門發(fā)布的《關(guān)于復(fù)制推廣跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)探索形成的成熟經(jīng)驗(yàn)做法的函》更是為跨境電商的成熟體系打造奠定了理論基礎(chǔ)?？梢?，美圖美妝現(xiàn)處的政策環(huán)境利于其更大膽地進(jìn)行嘗試，也有助于自己在某些領(lǐng)域的快速推進(jìn)，比如物流建設(shè)、信息共享等。

Hishop電商平臺(tái)搭建認(rèn)為，跨境電商仍處于紅利時(shí)期，利好政策頻出，但是各巨頭忙著圈地布局，導(dǎo)致流量越發(fā)向頭部集中。隨著線上流量紅利的逐漸消退，線上營(yíng)銷的渠道、推廣、獲客成本水漲船高。對(duì)于剛涉足的美圖而言，還是要了解跨境電商，從最本質(zhì)出發(fā)，依靠產(chǎn)品和長(zhǎng)期積累起來(lái)的女性經(jīng)濟(jì)做后盾。

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