2020電商直播平臺(tái)的現(xiàn)狀及前景

　　現(xiàn)在電商直播發(fā)展也進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)激烈階段。很多的電商平臺(tái)目前的也比較的明確，目前的直播帶貨也非常受歡迎，轉(zhuǎn)化率也比較高，但是怎么利用直播電商的優(yōu)勢(shì)這是關(guān)鍵，現(xiàn)在短視頻和直播比較火熱就是抖音了，但是，也有部分新興的直播平臺(tái)也在慢慢發(fā)展，正在行業(yè)風(fēng)口中分一杯羹。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4338億元，同期對(duì)比增長(zhǎng)226%，所以預(yù)計(jì)2020年將會(huì)以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元。由于直播模式帶貨效率更高，成為商家爭(zhēng)相擁抱的模式;各平臺(tái)也紛紛入局加碼直播電商，希望分一杯羹，因而直播電商火熱發(fā)展的同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。

　　在直播電商售賣過程中，平臺(tái)方是鏈條的核心，它提供了帶寬、技術(shù)支持、營(yíng)銷推廣，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者和商家入駐、分發(fā)內(nèi)容，形成了公域流量。平臺(tái)的公域流量又可以轉(zhuǎn)化為內(nèi)容創(chuàng)作者或商家的私域流量，而商家的私域流量又沉淀在平臺(tái)上、成為平臺(tái)的公域流量。因而，平臺(tái)占據(jù)流量配置的核心地位。

　　“電商+直播” 平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)：

　　1、電商平臺(tái)交易色彩較重，用戶購(gòu)物的目的也比較明確，因而直播購(gòu)物轉(zhuǎn)化高;

　　2、電商平臺(tái)品類豐富，供應(yīng)鏈穩(wěn)定，可以滿足用戶多元化的需求，提高用戶直播用戶購(gòu)物體驗(yàn)，達(dá)到引流效果;

　　3、平臺(tái)流量分發(fā)重效率，商家/主播“二八效應(yīng)”明顯，更容易打造平臺(tái)標(biāo)桿主播吸引其他商家入局;

　　4、MCN機(jī)構(gòu)參與度更高，平臺(tái)可以從紅人管理中抽身，專注于平臺(tái)工具的打造;

　　5、大品牌入駐率更高，平臺(tái)也致力于提高整理商品的質(zhì)量水平。

　　“內(nèi)容+電商” 平臺(tái)發(fā)展特點(diǎn)：

　　1、平臺(tái)屬性偏向于內(nèi)容社區(qū)，早期通過娛樂性內(nèi)容積累大量用戶，形成巨大的流量池;

　　2、平臺(tái)品類相對(duì)有限，集中于轉(zhuǎn)化率較高的服裝、美妝等產(chǎn)品，比較符合平臺(tái)年輕化群體追求顏值提升的需求，也適合短視頻+直播方式來展示;

　　3、平臺(tái)流量分發(fā)效率與內(nèi)容并重。部分內(nèi)容平臺(tái)為了開發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)的商業(yè)潛力，偏重內(nèi)容多元化;而有的內(nèi)容平臺(tái)重效率，有利于打造“爆款”產(chǎn)品;

　　5、品牌入駐度較低，因?yàn)槠脚_(tái)用戶在做出購(gòu)買決策時(shí)更關(guān)注產(chǎn)品深度內(nèi)涵和性價(jià)比，對(duì)品牌的重視度在下降。

　　在直播電商蓬勃發(fā)展的同時(shí)，平臺(tái)也難免會(huì)暴露一些短板。從消協(xié)的調(diào)研數(shù)據(jù)看，直播電商用戶購(gòu)物全流程的整體滿意度低于80%，其中宣傳、商品質(zhì)量和售后服務(wù)滿意度相對(duì)較低。

　　2020電商直播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　在電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)成功入局的示范作用影響下，不少其他平臺(tái)也開始跨界入局成為行業(yè)新亮點(diǎn)。“直播+”的內(nèi)容邊界不斷擴(kuò)大、泛化，傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)都能找到合適的方式入局;

　　而平臺(tái)作為行業(yè)入局的技術(shù)中介，更是應(yīng)該積極探索、努力尋求平臺(tái)與技術(shù)的融合點(diǎn)，同時(shí)拓展在線直播的細(xì)分領(lǐng)域，滿足用戶的多元化需求，帶動(dòng)商業(yè)模式繼續(xù)創(chuàng)新。未來，在線直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開發(fā)。

　　以上就是關(guān)于2020電商直播平臺(tái)的現(xiàn)狀及前景的分析，現(xiàn)在直播電商發(fā)展正是火熱，所以很多的商家都準(zhǔn)備搭建一款直播電商平臺(tái)，心動(dòng)不如行動(dòng)，趕緊咨詢himall吧。

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