服裝可直播的國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)：京東、淘寶、蘑菇街、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等都可以直播，并且都舉辦了大型直播活動(dòng)。

　　四大主流直播電商平臺(tái)的對(duì)比

　　賣貨和帶貨之間的差異

　　一個(gè)最核心的區(qū)別在于社交遞進(jìn)，淘寶的社交僅存于購(gòu)買關(guān)系，也是一種親密的關(guān)系。而在抖音上，是一個(gè)爆款邏輯、推送網(wǎng)紅的方式，用戶與網(wǎng)紅多少有點(diǎn)仰望關(guān)系。

　　快手的老鐵經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是一種圈層經(jīng)濟(jì)。這也是為什么快手能賣出挖掘機(jī)的原因。

　　基于社交遞進(jìn)的不同，用戶場(chǎng)景也就不同，用戶心智也會(huì)不一樣。

　　1、淘寶

　　淘寶是一個(gè)買買買的心智，在淘寶短視頻中，用戶先看到貨，需要一個(gè)人來(lái)介紹。比如我進(jìn)淘寶就是要買東西，就是要購(gòu)物的，我需要產(chǎn)品的介紹，然后決定是否購(gòu)買。

　　淘寶短視頻曾經(jīng)那么火爆，其中一個(gè)原因是有一個(gè)叫哇哦視頻的坑位，但是它在大家購(gòu)買之前給了消費(fèi)者太多無(wú)用的信息。

　　雖然他是幫助大家理解產(chǎn)品的，但其實(shí)大家在強(qiáng)購(gòu)買心智的時(shí)候是靜不下心來(lái)看完一個(gè)唯美的有劇情起承轉(zhuǎn)合的短視頻的。在這個(gè)平臺(tái)中，大家是先看到貨，需要有一個(gè)人跟他講貨，所以直播的邏輯是在這里是成立的。

　　2、抖音

　　抖音的電商直播剛起步，也被稱為是一個(gè)嗑瓜子的碎片時(shí)間，如何在嗑瓜子的碎片時(shí)間里打動(dòng)用戶，讓用戶關(guān)注是關(guān)鍵。電商好物品榜一般都以新奇產(chǎn)品為主，未來(lái)是否能擴(kuò)散到生活中所有的SKU還有待觀察。

　　3、快手

　　快手的老鐵經(jīng)濟(jì)是一個(gè)人間煙火，由身邊人和身邊事構(gòu)成的一個(gè)圈層，因此，一定要找到這個(gè)圈層的人來(lái)做帶貨直播。

　　比如散打哥、駱家軍，他們的粉絲就是非常嚴(yán)密的自組織，甚至像社群一樣的可以進(jìn)行分銷的組織。因此，快手的運(yùn)營(yíng)方式也會(huì)其他平臺(tái)有巨大差異。

　　4、微信

　　微信，最核心的是一個(gè)熟人社交的平臺(tái)，他在社交遞進(jìn)上區(qū)別于這三個(gè)平臺(tái)。

　　微信雖然為熟人社交鏈條，但有一類賣貨被識(shí)別為微商，另一類卻被識(shí)別為小而美的品牌。

　　所以，在微信平臺(tái)上，你要做的事情比在淘寶、抖音和快手更克制。你要通過(guò)內(nèi)容價(jià)值鏈條和人格魅力帶貨。

　　微信是帶貨，淘寶直播是賣貨，抖音、快手平臺(tái)處于帶貨和賣貨這兩個(gè)區(qū)間的終端。

　　四大平臺(tái)在數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)上有很大差別，無(wú)論你是作為一個(gè)個(gè)人主播，還是作為一個(gè)產(chǎn)品端和店鋪，數(shù)據(jù)是指導(dǎo)你與粉絲互動(dòng)、SKU選擇的關(guān)鍵。

　　以淘寶為例，它的數(shù)據(jù)是封閉的，而且算法非常多變，阿里有一句著名的話就是：擁抱變化。

　　抖音的算法是基于內(nèi)容推薦，這就很容易找到哪些內(nèi)容模板可以吃掉抖音的套路算法。但抖音的算法非常復(fù)雜，但也是有跡可循的，只要你經(jīng)常去調(diào)控內(nèi)容，就能發(fā)現(xiàn)。

　　快手，它的數(shù)據(jù)是可循的，但會(huì)有很多噪音干擾。因?yàn)榭焓诸愃朴谝粋€(gè)廣場(chǎng)，有各種各樣多元化的內(nèi)容在同時(shí)傳播，所以，快手的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)不僅要遵循數(shù)據(jù)，同時(shí)要排除很多干擾。

　　微信，它的難度最高，你需要具備一個(gè)非常高質(zhì)量的人格輸出，輸出一個(gè)小而美的品牌概念，才可能通過(guò)內(nèi)容帶貨。

　　它有一個(gè)好處是數(shù)據(jù)非常完善，因?yàn)槲⑿胚\(yùn)營(yíng)了很多年了，無(wú)論是公眾號(hào)還是各種小程序，你想要采集一個(gè)人群的微信數(shù)據(jù)是非常容易的。

　　綜合上述，每個(gè)直播平臺(tái)的帶貨規(guī)則不一樣，所以想要做服裝直播帶貨可以看看自身產(chǎn)品適合哪個(gè)平臺(tái)，希望以上的內(nèi)容對(duì)大家有所幫助。