Hi新零售消息，日前，商務部發(fā)布了一組數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日） ，全國零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長10.2%,，較2017年增速減少1.2個百分點，但仍保持10%以上的高增速。

　　春節(jié)黃金周期間，全國消費市場年味濃、銷售旺，買年貨、趕大集、逛廟會、吃年夜飯等傳統(tǒng)消費持續(xù)火爆，網(wǎng)購年貨、網(wǎng)上訂餐、移動支付、定制出游、共享出行等新業(yè)態(tài)新模式備受青睞，簡約適度、綠色低碳的消費理念深入人心，品質化、個性化、定制化消費成為新時尚。

　　2018新零售春節(jié)線上線下新零售市場怎么樣？主要呈現(xiàn)以下幾個特點：

　　市場供給多樣化、個性化

　　春節(jié)期間，各地企業(yè)為積極適應春節(jié)消費新特點和消費升級新趨勢，舉辦各種促消費活動，滿足居民不斷增長的品質化、個性化、多樣化消費需求。

　　(1） 線上巨頭“年貨節(jié)”狂歡

　　2018年春節(jié)線上巨頭天貓、京東、蘇寧都開展了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”的活動。一方面通過折扣、紅包等形式進行促銷活動，另一方面春節(jié)期間照常營業(yè)，滿足消費者過年的消費需求。

　　天貓年貨節(jié)推出了鄉(xiāng)村土特產(chǎn)、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗，例如消費者能夠通過手淘AR技術和“場景購”獲得身臨法國波爾多酒莊的購物體驗。

　　京東聯(lián)合13省市老字號協(xié)會和王老吉、稻香村、五芳齋等100多家老字號品牌進行年貨節(jié)的促銷活動，并成立國內(nèi)首個“中華老字號互聯(lián)網(wǎng)無界零售聯(lián)盟”。

　　蘇寧易購年貨節(jié)品類拓展成效顯著，小家電、3C、美妝、品質大家電等悉數(shù)亮相，在蘇寧易購APP首頁可以看到“身邊蘇寧”的圖標定位身邊門店，充分利用了自身獨有的線下門店基因優(yōu)勢。

　　(2） “新零售”首次迎春節(jié)

　　2017年被稱為“新零售元年”，而2018年春節(jié)線上線下融合的趨勢愈加明顯。

　　微信新春期間帶來一波長達7天、線下場景全覆蓋的全民搖免單活動。用戶在線下實體商戶處使用微信支付滿2元，即可參與“新春搖搖樂”活動。用戶每天有3次搖獎機會，有機會獲得免單獎勵或微信支付到店紅包，最高可達200元。

　　銀泰百貨實現(xiàn)“線上下單，送貨到家”。大年初二到初五在銀泰百貨天貓旗艦店下單后，可直接從線上發(fā)貨。從正月初六開始，在銀泰杭州、合肥、寧波、溫州、金華、義烏等6個城市12家店鋪，線上訂單推送到門店和接單的配送員，就近送貨上門。

　　盒馬鮮生對大海鮮商品進行升級，特別供應750-900g/只的波士頓龍蝦;此外，盒馬鮮生還舉行新年品酒會、寫春聯(lián)等年味活動。此外，杭州河馬先生還準備了福字和紅包為附近的社區(qū)送上祝福。

　　大潤發(fā)覆蓋江蘇、浙江、上海、安徽四個省市的167家門店，還將上線手機淘寶AR互動游戲“捉貓貓”，有機會獲得天貓紅包、大潤發(fā)禮券等獎品。