當(dāng)前時代大眾傳播的年代已經(jīng)過去，互聯(lián)網(wǎng)時代細(xì)分傳播的年代已經(jīng)來，針對精準(zhǔn)人群的細(xì)分化品牌，隱藏著巨大的機(jī)會。在此外，數(shù)據(jù)化的背景下，學(xué)會運用數(shù)據(jù)的工具，同時樹立起服務(wù)的理念，從生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變成服務(wù)商，也是新的發(fā)展趨勢。Hi新零售根據(jù)阿里研究院新零售研究報告：2017年的新零售發(fā)展六大關(guān)鍵詞！

　　阿里研究院對2017年的新零售發(fā)展總結(jié)了幾個關(guān)鍵詞：

　　關(guān)鍵詞一：重塑體驗

　　體驗的重塑主要來源于新技術(shù)的出現(xiàn)，比如智能導(dǎo)購技術(shù)、虛擬試衣間、VR、AR等等。

　　   1） 馬克華菲：智慧門店樣板

　　2016年馬克華菲的銷售額就超過了30億，開了幾千家店，當(dāng)時線上的部分占了30%以上，現(xiàn)在要做的就是線上線下打通。

　　首先它為每個商品都配置一張RFID芯片。智能大屏通過自動識別將試穿效果同步推送給消費者，還可以呈現(xiàn)產(chǎn)品的介紹、評價、相關(guān)搭配等內(nèi)容。

　　另外，馬克華菲給每一個店員的手機(jī)端都配了「千牛」，將線上線下每一個客戶的數(shù)據(jù)精確追蹤到每一個店員，打通了店員線上和線下業(yè)績的核算。提高員工的積極性，對于服務(wù)的提升，銷售的增長都有很積極的作用。

　　   2） 拉夏貝爾：智慧搭配新體驗

　　拉夏貝爾應(yīng)用的虛擬試衣鏡相對于傳統(tǒng)試衣間來說，它可以隨時通過大數(shù)據(jù)計算顧客的體型、樣貌適合什么款式，并且在試衣間通過和虛擬試衣鏡的互動，直接挑選衣服，讓店員遞進(jìn)來。

　　同時，試衣間會將試衣的數(shù)據(jù)留存下來，完善用戶畫像。通過數(shù)據(jù)的沉淀，可以進(jìn)一步完善品牌營銷和活動推廣的體驗。