2016年的云棲大會，馬云提出"新零售"為典型的"五新"戰(zhàn)略。兩年之間，"新零售"引爆了線上線下一體化的商業(yè)革命，深刻改變了傳統(tǒng)零售業(yè)，同時也為消費(fèi)者帶來了全新的消費(fèi)商業(yè)模式。

　　"新零售"對零售業(yè)的軟件重構(gòu)，使它成為近兩年來國內(nèi)最火的商業(yè)關(guān)鍵詞之一，并在迅速在全球產(chǎn)生影響。

　　但是，目前新零售還沒有固定的玩法，眾多的商家和品牌都還在探索階段，希望能夠?qū)ふ页鲞m合自己的新零售落地商業(yè)模式。

　　前有天貓、京東、小米不斷開設(shè)線下體驗(yàn)店，后有無人貨柜、社區(qū)銷客多團(tuán)購工具等領(lǐng)域的爆發(fā)，好像一夜之間大家都想進(jìn)入新零售這個前景廣闊的市場。

　　杭州蜜慧電子商務(wù)局限企業(yè)也是其中一員，其以跨境美妝為核心，通過新零售布局線上、線下雙渠道，勵志打造出該領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。

　　看準(zhǔn)跨境美妝市場，布局新零售

　　化妝品市場被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”，經(jīng)過多年的發(fā)展其已經(jīng)迎來前所未有的巨大市場。

　　根據(jù)行業(yè)報(bào)告顯示，2016年化妝品零售總額達(dá)到了2222億元，占全球化妝品市場的15.45%。到了2017年，化妝品零售總額為2514億，同比增速達(dá)到13.5%，創(chuàng)下了5年來增速新高。其中線上網(wǎng)購成為化妝品銷售增速最快的途徑，成為整體發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　妮好美物最早萌芽于今年5月，截至目前其微信小程序正式上線運(yùn)營僅一個月，達(dá)成合作的國際美妝品牌達(dá)到100家，品類有400種，日訂單量超過100單，線下體驗(yàn)點(diǎn)達(dá)到200余個。

　　從品質(zhì)上講，高端護(hù)膚品和個性化的需要成為消費(fèi)者開始逐漸關(guān)注的方向，在這個領(lǐng)域跨境美妝則是其中的佼佼者。這也是相關(guān)團(tuán)隊(duì)設(shè)立妮好美物的重要原因之一，其創(chuàng)始人吳捷告訴獵云網(wǎng)：“護(hù)膚品、化妝品等美妝產(chǎn)品十分重用戶體驗(yàn)，很多用戶在買商品之前希望有機(jī)會可以先試用產(chǎn)品。其特性剛好契合新零售線上、線下結(jié)合的打法。”

　　對于消費(fèi)者，很多用戶有購買跨境美妝的需要，傳統(tǒng)商業(yè)模式是找朋友或微商代購，既無法保障產(chǎn)品質(zhì)量也不能提前試用。在妮好美物網(wǎng)站之上，用戶可以到就近試用點(diǎn)體驗(yàn)心怡產(chǎn)品。有合適的商品可在網(wǎng)站下單，直郵到家。

　　對于店家，妮好美物根據(jù)店鋪經(jīng)營屬性自動推薦匹配的產(chǎn)品，店主也可自行申請心愿品類，網(wǎng)站審核過后將提供定量的樣品供店鋪展示。消費(fèi)者可免費(fèi)體驗(yàn)，此外網(wǎng)站還能為店鋪導(dǎo)入流量。目前，妮好美物還未向市場大規(guī)模推廣，其團(tuán)隊(duì)希望將網(wǎng)站構(gòu)建得更完善之后再全方位地推向用戶。

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