近年來，伊芙麗在新零售方向上的探索可以用“全鏈路、數(shù)據(jù)化”六個(gè)字來歸納，除了上述營銷商業(yè)模式的創(chuàng)新，還有云倉的打造，所有實(shí)體實(shí)體店打通，實(shí)現(xiàn)了線下實(shí)體店庫存共享，支持實(shí)體店就近調(diào)貨、網(wǎng)上下單實(shí)體店自提或郵寄等服務(wù)，還可實(shí)現(xiàn)預(yù)售生產(chǎn)線在制商品;通過MES網(wǎng)站，可以掌握生產(chǎn)過程實(shí)時(shí)在線數(shù)據(jù)，等等。

　　新零售影響新制造，也讓伊芙麗進(jìn)一步思考自己的品牌定位并規(guī)劃終極目標(biāo)。在今年雙11前夕(11月10日晚上)伊芙麗位于杭州的作戰(zhàn)指揮中心，伊芙麗明確表示自己不再定位為一家傳統(tǒng)的服裝公司，今后將成為一家全鏈路數(shù)據(jù)化、智能化的時(shí)尚網(wǎng)站型企業(yè)，致力于成為中國時(shí)尚行業(yè)領(lǐng)軍公司。

　　明星聯(lián)動(dòng)打造爆款 持續(xù)跨界IP合作

　　早在幾年前，伊芙麗就在為影視劇植入做準(zhǔn)備了，電視劇《她來了，請(qǐng)閉眼》、《我是杜拉拉》中均有伊芙麗品牌的露出。其中，《他來了，請(qǐng)閉眼》中馬思純飾演的女主角簡瑤身著的伊芙麗服裝，有4款直供電商，2個(gè)月內(nèi)線上銷售總額就近200萬。

　　去年《歡樂頌》的播出則讓伊芙麗徹底打響了明星同款，今年亦合作了《戀愛先生》、《溫暖的弦》等熱播大劇，掀起了新一輪明星同款的熱潮。伊芙麗的明星同款打造，已經(jīng)成為了常態(tài)化的露出，也覆蓋到了多樣化的媒體網(wǎng)站。不僅僅是承包了劇中主角的穿搭，從劇中延伸到與藝人的個(gè)人形象商業(yè)合作也效果顯著。

　　在今年品牌18周年的聯(lián)合活動(dòng)上，伊芙麗邀請(qǐng)了品牌摯友何穗、演員宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起來見證與故宮宮廷文化合作款的限量發(fā)售，中國風(fēng)大片和精致設(shè)計(jì)受到了外界的一致好評(píng)，并收獲了3.5億的曝光量。

　　在今年雙十一的預(yù)售榜單中，伊芙麗位居天貓女裝品類預(yù)售第一，而這一成績主要得益于品牌在毛呢品類上發(fā)揮的優(yōu)點(diǎn)。據(jù)悉，從10月的品牌18周年活動(dòng)開始，相繼邀請(qǐng)了品牌嘉賓設(shè)計(jì)師、超模何穗與演員宋佳演繹品牌毛呢品類的明星單品，從而在毛呢品質(zhì)、面料、設(shè)計(jì)點(diǎn)和在不斷優(yōu)化的設(shè)計(jì)版型上，打造了眾多不同風(fēng)格的毛呢大衣，讓伊芙麗摘下了今年雙11毛呢大衣穩(wěn)居全網(wǎng)TOP1的桂冠。

　　不管是基于釘釘和手淘打通的專屬智能導(dǎo)購，擁有眾多新零售技術(shù)的智慧實(shí)體店，還是閃耀“國潮”光芒的跨界合作，從顧客角度出發(fā)是伊芙麗始終不變的追求方向。未來，伊芙麗在新零售領(lǐng)域還將都有哪些動(dòng)作?在線上線下，在下一個(gè)雙11還將創(chuàng)造怎樣的成績?不妨拭目以待。

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