社區(qū)社群如何涉足電商?2000件桔子，10分鐘被搶光;1000件海南芒果3分鐘售完......

　　大概從2016年開始，很多農(nóng)產(chǎn)品基地的水果爆品開始在城市居民中熱銷，只是，這批水果走的熱銷渠道，不再是傳統(tǒng)的大便利店，也不是傳統(tǒng)的電商網(wǎng)站，而是分布在很多城市小區(qū)里的小區(qū)微信群里，通過一個(gè)個(gè)社區(qū)合伙人在線上開發(fā)微信群來快速銷客多團(tuán)購工具和分銷。

　　在淘寶和拼多多之外的線下，除了線下的社區(qū)超市做社區(qū)社群銷客多團(tuán)購工具，過去幾年虧損嚴(yán)重的生鮮電商網(wǎng)站，也開始走社區(qū)社群來賣生鮮，甚至很多實(shí)體水果店也開始建社區(qū)微信群來賣水果。

　　當(dāng)然，除了傳統(tǒng)的社區(qū)實(shí)體門店建在微信上建立起一個(gè)個(gè)粉絲社群做起了電商生意，還有目前的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也開始做起了電商。

　　這其中，聚集了大量的城市女性用戶，甚至還有明星在上面時(shí)常分享海淘經(jīng)驗(yàn)和各種購買心得的內(nèi)容社區(qū)網(wǎng)站--小紅書，在近幾年，通過大量真實(shí)的用戶分享互動(dòng)，形成了一個(gè)超過5000萬用戶的高活躍度生活社區(qū)網(wǎng)站，然而，這樣一個(gè)以內(nèi)容分享為主的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這兩年也開始涉足電商，建立了小紅書商城，并對(duì)接了很多的品牌和物流來完善后端供應(yīng)鏈，做起了電商。

　　除了小紅書，還有很多內(nèi)容社區(qū)，這幾年紛紛開始涉足電商領(lǐng)域，要么賣生活用品實(shí)物，要么賣培訓(xùn)和課程產(chǎn)品。

　　以知識(shí)分享和問答為主的知乎，上線了值乎和各種課程產(chǎn)品。

　　以體育內(nèi)容聚集和分享為主的虎撲，早在16年就上線了虎撲識(shí)貨，主打高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)鞋類，賣起了與體育相關(guān)的運(yùn)動(dòng)鞋。

　　就連以內(nèi)容閱讀和分發(fā)崛起的今日頭條，都開始踏足電商，創(chuàng)始人張一鳴試圖把內(nèi)容社區(qū)里的信息流換成商品流，為此在18年10月正式上線了電商網(wǎng)站--值點(diǎn)。

　　還有阿里的淘寶，這兩年主界面各種改版，以內(nèi)容社區(qū)為主打的微淘，被放在主界面最顯眼的地方，而且，還上線了購買之前的問答社區(qū)-問大家，主動(dòng)引導(dǎo)用戶互動(dòng)和社交。

　　仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容網(wǎng)站，都是通過多年持續(xù)的內(nèi)容社區(qū)運(yùn)營，沉淀了大量用戶后，開始涉及電商，通過電商來完成變現(xiàn)。相比傳統(tǒng)的直接接廣告變現(xiàn)，做電商離交易更近，一旦走通，想象空間更大。

　　看起來，電商與社區(qū)社群結(jié)合，似乎是當(dāng)下線上內(nèi)容社區(qū)網(wǎng)站和線下實(shí)體門店不約而同的趨勢(shì)。

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