過去幾年，彩妝的重要性已經(jīng)超越護(hù)膚和香水品類，這其中助推的力量就是千禧一代和社交媒體。這群年輕、愛社交、對(duì)美有全新看法的人群，不僅重塑了行業(yè)，也推動(dòng)了“快美妝”的誕生。

　　一些“快美妝”的新興品牌由此迎來了極為快速的發(fā)展時(shí)期。比如美國(guó)的“網(wǎng)紅”美妝品牌e.l.f，當(dāng)其他品牌從研發(fā)到上架需要24個(gè)月的時(shí)候，e.l.f只需要20周。同時(shí)，品牌擅于跟上潮流，每周都會(huì)有新產(chǎn)品推出，也被很多美妝博主推薦，由此打開了大眾市場(chǎng)。

　　這波風(fēng)潮造就的同樣還有韓國(guó)化妝品品牌。比起大多數(shù)美妝品牌僅研發(fā)就通常需要 1年以上，韓國(guó)化妝品的研發(fā)周期現(xiàn)已縮短至 4個(gè)月，使得上新速度大大加快。

　　同時(shí)，豐富有趣的產(chǎn)品包裝和良好的使用體驗(yàn)，讓美妝與護(hù)膚兼具功能與趣味，也讓韓國(guó)化妝品更是在近兩年打開了美國(guó)市場(chǎng)。借助渠道優(yōu)勢(shì)，打造“一站式”購(gòu)物環(huán)境。

　　另一個(gè)吸引快時(shí)尚去賣化妝品的原因是，借助自身渠道優(yōu)勢(shì)可以大大節(jié)約成本，收獲更高的利潤(rùn)回報(bào)，同時(shí)可拓展目標(biāo)受眾，讓實(shí)體店成為一個(gè)真正“一站式”的購(gòu)物環(huán)境。

　　小編認(rèn)為“快美妝”有可能成為“快時(shí)尚”的翻版，以“快狠準(zhǔn)”為特征，品牌上新快、價(jià)位低，款式與國(guó)際接軌，固然是其打開美妝市場(chǎng)的一個(gè)強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。但質(zhì)量問題一直是快時(shí)尚的一大硬傷，衣服質(zhì)量差點(diǎn)無非不穿就可以了，但是美妝產(chǎn)品畢竟要用在臉上，不是專業(yè)做化妝品的快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)力到底有多少呢?

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