快閃店的驚喜感來源于每個參與者能夠經(jīng)歷到的“奇遇”。“城市味道膘局”中，出人意料的游戲設(shè)置、不可或缺的娃娃機、以及以假亂真的抖音網(wǎng)紅美食抱枕、與抖音達人互動的舞臺……都是快閃場景為參與者設(shè)置的互動驚喜，讓他們在參與體驗的過程中加深對品牌與項目的認知。

　　12月18日，短小視頻界一向會玩的抖音，也加入到了這一趨勢中，在廣州開了一家最“土味”的快閃店，名為——“城市味道膘局”。對于愛耍抖音美食視頻的吃貨們來說，這絕對是一場不容錯過的美食嘉年華。

　　開在美食之城廣州的“城市味道膘局”，實際上是碧桂園“守味家鄉(xiāng)”公益計劃的線下營銷場景拓展，更是抖音美食季在線下打造的一場浸入式美食嘉年華。這場活動目前已經(jīng)在線上激活了用戶UGC參與互動，并有力地推廣了碧桂園挖掘的隱秘家鄉(xiāng)美食“土味天團”，如今，抖音商業(yè)化想通過更具人格化特征的“快閃店”，引發(fā)更大范圍的全面參與互動高潮。

　　為了將抖音商業(yè)化首個美食IP項目，在線下給用戶帶來美好的儀式感，“土味快閃店”從主題風格、空間設(shè)計、體驗感構(gòu)建到細節(jié)把握都十分用心。

　　這是一家名為“城市味道膘局”的土味快閃店，光是名字就深得吃貨們的心。“膘”這個諧音梗十分貼合甘愿貼“膘”的吃貨群體人設(shè)，而“膘局”的快閃店概念更給觀眾一種強烈的參與感——守護吃貨心中的美味食材。在“城市味道膘局”不同區(qū)域，招膘榜、擂臺、文案都符合主題調(diào)性。

　　在空間規(guī)劃和設(shè)計上，“城市味道膘局”的不同區(qū)塊一方面與品牌項目本身緊密結(jié)合，又加強了快閃店的體驗與參與感。“神州市墟”、“九州天廚”、“抖著走味覺營”、“守味九州”、“抖著走武藝營”，古風氣十足的招牌已經(jīng)制造了“膘局”五個區(qū)域的神秘幻境氛圍，實際上它們分別是碧桂園專區(qū)、美食互動區(qū)、抖音專區(qū)以及主舞臺，抖音商業(yè)化將互動游戲、創(chuàng)意玩法、抖音網(wǎng)紅美食、抖音達人等都巧妙融合在了一起。

　　土味快閃店最能打動吃貨的核心，歸根結(jié)底是通過“以人為核心”的空間與細節(jié)設(shè)計滿足“人”的體驗和情感需要。

　　整體上，不同區(qū)塊超級主題營的設(shè)計，重視“人”的好奇心和參與感，通過互動體驗引領(lǐng)用戶從普通吃貨“養(yǎng)成”合格膘師;而整個過程更以視覺、文案設(shè)計的細節(jié)緊抓用戶注意力，滿足“人”希望被認同和理解的欲望。當人們在“土味快閃店”內(nèi)舉起“我愛美食，脂肪愛我”、“積極廢人”、“長點體重是為了壓住顏值”等文案的KT板時，他們想表達個性態(tài)度、與人分享體驗的需要被很好地滿足了。而這正是抖音這家快閃店貼心的用戶視角。