這一名為“芬香”的社交電商項目，自稱為京東戰(zhàn)略合作伙伴，并稱京東上99%的商品都在芬香設(shè)有專屬優(yōu)惠或返利。與此前以相似方式進入大眾耳目的享橙不同，芬香的載體為微信小程序。(約在兩個半月前，電商導購App享橙宣稱自己是京東官方指定的社交電商項目，億邦動力對此有過報道。彼時，京東官方并未表態(tài)。)該微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)京東購買微信小程序。

　　以優(yōu)惠券領(lǐng)取為例，從芬香微信小程序選擇某一商品進入詳情頁，可見該詳情頁底部有幾個主要選項，其中最醒目的為“去購買”。點擊該選項，即出現(xiàn)微信小程序跳轉(zhuǎn)授權(quán)界面，跳轉(zhuǎn)后頁面正是京東購買微信小程序的優(yōu)惠券領(lǐng)取頁。

　　在領(lǐng)取優(yōu)惠券后，京東購買微信小程序的商品詳情頁將會出現(xiàn)優(yōu)惠券已領(lǐng)取的結(jié)果。

　　經(jīng)過反復對比后，億邦動力注意到，芬香能提供在京東商品詳情頁中找不到的優(yōu)惠券，并且往往優(yōu)惠力度更大。

　　以一款護膚禮盒為例，芬香提供的優(yōu)惠卷為“滿360元減165元”。而直接在京東購買微信小程序搜索商品編號，進入商品詳情頁會發(fā)現(xiàn)，該商品所提供的最高額度優(yōu)惠僅為“滿299元減30元”。

　　除對自身商品折扣系統(tǒng)的強調(diào)外，芬香也沒有偏離社交電商普遍宣傳的“自購省錢，分享掙錢”的話語系統(tǒng)。其將用戶分為兩個層級：普通用戶與超級會員。

　　普通用戶可通過優(yōu)惠券與返利獲得折扣。這部分用戶在為網(wǎng)站邀請30位新用戶后，即可自動升級為超級會員。超級會員有兩層收益：一方面，他的下一級普通用戶每次下單時，超級會員均可獲得一定比例的推廣收益;另一方面，若該超級會員的下一級普通會員成功升級，則前者可獲得后者推廣收益的20%。

　　在芬香提供的意見中，用戶可在自身社交圈內(nèi)定向邀請30名新用戶，以實現(xiàn)身份升級。但其似乎更偏向于另一方式，即用戶自建一個人數(shù)大于30人的社群，從而形成相對穩(wěn)定的商品折扣信息分發(fā)渠道。在芬香的微信小程序中設(shè)有“掙錢教材”這一二級欄目，其中主要內(nèi)容即為關(guān)于群運營推廣的。在芬香的話術(shù)中，這類社群被稱為“京東羊毛群”。超級會員可定期向群內(nèi)推送優(yōu)惠信息，培養(yǎng)社群信任，以從群成員的每筆購買中獲得推廣收益。