Hi新零售10月29日資訊消息，品牌跨界越來越常見，咖啡與茶、服飾與餐飲都很常見。瑞幸咖啡就是經(jīng)?？缃缃?jīng)營的企業(yè)，近日，瑞幸咖啡又在一次聯(lián)手汽車品牌。

　　瑞幸咖啡聯(lián)手寶沃汽車，官方公告顯示，用戶使用同一賬戶在瑞幸咖啡APP、小程序累計消費3件及以上任意商品，即可獲得一次抽獎機會。獎品包括咖啡優(yōu)惠券、“網(wǎng)紅”鹿角吸管杯，以及寶沃BX5汽車免費使用權(quán)(三天到一年不等時長)。

　　并且對于京滬這樣的限號城市來說，還一并解決了牌照問題，總體來看，這次活動對人們的吸引力還是蠻大的。

　　在活動效果上，上線當天，瑞幸的新活動數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有兩名用戶抽中“寶沃BX5汽車1年使用權(quán)”，10名用戶抽中“寶沃BX5汽車1個月使用權(quán)”，13127名用戶抽中“寶沃BX5汽車3天使用權(quán)”。

　　目前，對于處在高速成長期的瑞幸來說，這樣的跨界或許十分合適。

　　華爾街投行KeyBancCapitalMarkets的報告顯示，瑞幸APP顯示出強勁的用戶增長，裝機量環(huán)比增長約32%。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)公司QuestMobile消息，瑞幸MAU(月活躍用戶)在2019年  第   三季度環(huán)比增長約51%，同比增長約460%。在2018年1月至2019年3月期間，活躍用戶占總交易用戶的平均百分比為70-80%。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，跨界多元化發(fā)展是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的必然選擇，但對瑞幸而言，更是瑞幸業(yè)績增長，謀求更大發(fā)展突破的舉措。

　　此次瑞幸選擇和寶沃汽車合作，正是看重這家成熟車企的嚴謹穩(wěn)重，而寶沃也可以精確觸達到瑞幸年輕的用戶群體，對于雙方來說，其實是一次互補營銷。

　　寶沃汽車于1919年在德國工業(yè)城市—不萊梅建立，已有百年的歷史，曾獲得過歐洲紅點設(shè)計大獎。這樣的成績在當下消沉的車市中，無疑是一針行業(yè)強心劑。

　　在此之前，瑞幸也曾和各大體育賽事、文創(chuàng)盛會、科技峰會，知名企業(yè)以及新興媒體等進行過跨界營銷。

　　比較值得一提的是瑞幸近日在北京新開業(yè)的致敬NASA主題店，這也我國航天主題咖啡店。除了店內(nèi)的太空艙、打卡密室等航空主題體驗場景外，還引入了全自動咖啡機器人，打造無人零售新模式。

　　其實瑞幸咖啡并不是一家簡單的咖啡公司，之前它也與很多品牌一起聯(lián)手，今天它與汽車跨界雖然這個在業(yè)界案例來說并不常見但也不是很意外。