Hi新零售今日消息，據(jù)了解國(guó)貨美妝品牌完美日記完成新一輪1億美元融資，此次融資過(guò)后，完美日記估值將達(dá)到20億美元。

　　完美日記創(chuàng)立于2017年3月，此前已獲得真格基金、弘毅資本、高榕資本、高瓴資本、紅杉資本中國(guó)、CMC資本等知名機(jī)構(gòu)的投資。據(jù)悉，本輪已是完美日記的第四次融資，上一次是在2019年9月，由高瓴資本領(lǐng)投，紅杉中國(guó)和華人文化跟投，當(dāng)時(shí)，完美日記的融資估值為10億美元。

　　關(guān)于此次融資的用途，完美日記透露，本輪融資將主要用于新零售事業(yè)、供應(yīng)鏈建設(shè)、品牌升級(jí)、持續(xù)打造“極致性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品，以及履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任等領(lǐng)域，以更好地達(dá)成“美，觸手可及”這一企業(yè)愿景。

　　據(jù)了解，2019年，完美日記母公司逸仙電商曾發(fā)布實(shí)施新零售戰(zhàn)略，要為消費(fèi)者打造“自由無(wú)拘束”的彩妝空間，計(jì)劃三年內(nèi)開(kāi)出600家線下門(mén)店。完美日記表示，雖然疫情一定程度上影響了線下業(yè)務(wù)開(kāi)展，但其對(duì)推進(jìn)新零售戰(zhàn)略的決心是非常堅(jiān)定的。

　　在供應(yīng)鏈打造方面，逸仙電商于今年3月宣布與全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩(shī)合作投資計(jì)劃，投資近7億元打造自由的彩妝研發(fā)和生產(chǎn)基地正式動(dòng)工，預(yù)計(jì)2022年正式投產(chǎn)，未來(lái)產(chǎn)值可達(dá)20億元，將成為亞洲最大的化妝品生產(chǎn)基地。

　　在完美日記快速成長(zhǎng)的歷程中，最為人津津樂(lè)道的是其在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的方法論。為了擴(kuò)大影響力，完美日記充分發(fā)揮了社交媒體的力量，可以說(shuō)是在社交媒體滋養(yǎng)下迅速成長(zhǎng)起來(lái)的品牌。一方面，完美日記在微博、小紅書(shū)、微信、抖音、快手等平臺(tái)建立了官方賬號(hào)，并積極運(yùn)營(yíng)，投入很大的成本和心血。

　　完美日記的另一大玩法是出聯(lián)名款，其曾和大英博物館、Discovery探索頻道合作，推出聯(lián)名款，再找美妝、時(shí)尚等垂直領(lǐng)域KOL進(jìn)行推廣和宣傳，從效果來(lái)看，屢試不爽。

　　此外，完美日記在線下的門(mén)店服務(wù)做得也很好，可以在線上下單，線下門(mén)店取貨。