2023年精釀啤酒應(yīng)如何破局

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)需求也發(fā)生了巨大變化。精釀啤酒作為新興市場(chǎng)，正在逐漸成為年輕人追求個(gè)性化、品味獨(dú)具的新選擇。

然而，精釀啤酒市場(chǎng)依然面臨著困境。長(zhǎng)期依賴一二線城市高端消費(fèi)的現(xiàn)狀，使得其在下沉市場(chǎng)缺乏足夠的表現(xiàn)。“去精釀化”或許成為了福鹿家突破這一局限的方式之一。換而言之，精釀啤酒企業(yè)需要將自己的產(chǎn)品打造為更加親民、柔和、口感良好、容易被接受的主流選擇。

這樣做的關(guān)鍵在于尋求更廣泛的下沉市場(chǎng)機(jī)遇。去固化的消費(fèi)場(chǎng)景如酒吧、夜場(chǎng)，尋找普通消費(fèi)者的舌尖，為其帶來(lái)真正的口感享受。同時(shí)，還可嘗試探索更多的銷售渠道，比如加入電商平臺(tái)、開設(shè)專賣店，以方便更多客戶的購(gòu)買和品嘗。

應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求都是不同的，福鹿家需要根據(jù)目標(biāo)顧客群的特點(diǎn)進(jìn)行解讀，并針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。例如，在針對(duì)青少年市場(chǎng)時(shí)，可以設(shè)計(jì)更加“甜美”的口味，增強(qiáng)產(chǎn)品的新鮮感和刺激性；而在面向女性市場(chǎng)時(shí)，則可以突出混合果汁的新穎口感，來(lái)體現(xiàn)女性客群對(duì)健康和養(yǎng)顏的追求。

總之，福鹿家可以通過(guò)“去精釀化”的方式來(lái)突破原本困境，獲得更加廣泛的市場(chǎng)機(jī)遇。在符合消費(fèi)者口感需求的前提下，進(jìn)一步挖掘和拓展啤酒產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景和銷售渠道，才能滿足不同群體的口味需求，從而獲得更廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可與支持。