酒旅一體化案例：邛崍酒鄉(xiāng)的“優(yōu)醺酒旅”新體驗

　　邛崍酒鄉(xiāng)的“優(yōu)醺酒旅”新體驗

　　邛崍這個名字來自藏語，意味著“美酒的故鄉(xiāng)”。這里可是四川白酒的重鎮(zhèn)，但是隨著時間的推移，市場上茅臺和五糧液成了大家的新寵，邛酒呢?大多時候只是默默無聞的基酒供應(yīng)商。要想破解邛酒的困境，“三不足三不多”問題得解決：平臺的凝聚力不夠強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈不夠長、品牌背書不夠硬，還有就是新品牌開發(fā)、新技術(shù)應(yīng)用、酒旅融合項目都還不夠多。從2020年起，邛崍市政府就開始發(fā)力了，目標(biāo)是把這里打造成東方的波爾多，一個世界級別的特色美酒產(chǎn)區(qū)，喊出“綠水青山無邛盡，愛城酒香等你崍”的口號，來推廣酒旅融合的新模式。

　　邛崍離成都就一個小時的車程，周圍有臨邛古城、平樂古鎮(zhèn)、夾關(guān)古鎮(zhèn)、天臺山、南寶山這些好地方。我們結(jié)合這些特色景點，規(guī)劃了一條成都獨有的“悠游漫醉”酒香旅游線路。通過各種沉浸式的酒文化體驗，讓邛崍與其他酒產(chǎn)區(qū)區(qū)別開來，提升產(chǎn)區(qū)的品牌形象。我們還舉辦了“天府酒莊文化周”、“中國邛崍美酒季”等活動，吸引游客們來玩兒。

　　借鑒法國酒莊的做法，我們把一二三產(chǎn)業(yè)融合在一起，延長邛酒的產(chǎn)業(yè)鏈。通過多個酒莊的集聚效應(yīng)，確定“中華酒莊酒”的產(chǎn)區(qū)形象，大力發(fā)展私域流量的定制酒業(yè)務(wù)，同時拓展酒糧種植和旅游服務(wù)，讓酒莊成為展示邛酒文化的窗口，借助旅游來塑造品牌，推動銷售。

　　大梁酒莊是國內(nèi)最早的白酒酒莊之一，集種植、釀造、體驗、餐飲、住宿、會議、親子活動、藏酒、療養(yǎng)于一體，打造出中國白酒文化第一村——中國酒村，還被評為國家AAAA級旅游景區(qū)呢!

　　按照邛酒振興的空間規(guī)劃：“一城、一鎮(zhèn)、一園、一村、一山、多莊”，我們重點發(fā)展平樂，推出了“優(yōu)醺之旅”、打造了“百變潮飲”，營造了“優(yōu)醺生活”的氛圍，主題就是“宴平樂、崍一口、交朋友”。思路決定出路，創(chuàng)意帶來活力，我們努力打造出一個讓游客能夠盡情享受山水美景和微醺時刻的酒旅融合新場景。