酒旅一體化案例：紹興黃酒小鎮(zhèn)

　　黃酒小鎮(zhèn)：激活酒經(jīng)濟(jì)、旅經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)

　　紹興黃酒小鎮(zhèn)，一座承載著近3000年歷史文化的古鎮(zhèn)，位于長三角的核心區(qū)域，處于紹興新城與古城交匯之處。這個(gè)占地1.5萬平方公里的核心區(qū)，不僅擁有豐富的黃酒產(chǎn)業(yè)資源，還涵蓋了古鎮(zhèn)旅游、休閑度假及城市更新等多個(gè)功能板塊。黃酒小鎮(zhèn)以“黃酒為魂、文化為核、生活為本、古鎮(zhèn)為基”為理念，傾力打造“醉里的水鄉(xiāng)”、“戲里的水鄉(xiāng)”、“夢里的水鄉(xiāng)”三大主題場景，旨在激活酒經(jīng)濟(jì)、旅經(jīng)濟(jì)與夜經(jīng)濟(jì)。

　　面對項(xiàng)目策劃過程中的一系列挑戰(zhàn)，例如古鎮(zhèn)風(fēng)貌與歷史建筑的保護(hù)、原住民的安置與共同富裕等問題，黃酒小鎮(zhèn)項(xiàng)目組采取了一系列創(chuàng)新措施。通過與融創(chuàng)及當(dāng)?shù)卣块T的合作，項(xiàng)目最終得以實(shí)現(xiàn)，成為一個(gè)融合產(chǎn)業(yè)、旅游與居住的理想之地。

　　為了重現(xiàn)紹興作為黃酒文化中心的歷史地位，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)深入研究了中國城市更新的趨勢與文旅小鎮(zhèn)的成功案例，明確了“文化新解、舊酒新瓶、古鎮(zhèn)新意”的發(fā)展戰(zhàn)略。在這一基礎(chǔ)上，構(gòu)建了一個(gè)涵蓋文化小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)與生活小鎮(zhèn)的綜合性體系，采用全域思維與大景區(qū)運(yùn)營理念來指導(dǎo)整體布局。

　　黃酒小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)構(gòu)成以演藝業(yè)態(tài)為核心吸引力，通過打造沉浸式古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品來吸引游客;以特色餐飲與零售業(yè)態(tài)為承載，帶動大眾度假消費(fèi);以文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)為延伸，創(chuàng)新游客的消費(fèi)體驗(yàn)。此外，小鎮(zhèn)還特別注重商業(yè)與景點(diǎn)的融合，構(gòu)建了獨(dú)具特色的戲劇街區(qū)。