微信小店和視頻號(hào)小店的區(qū)別百科

微信小店和視頻號(hào)小店的區(qū)別

微信小店是騰訊以微信為技術(shù)開發(fā)基礎(chǔ)，向商家提供商品信息展示、商品交易等功能的技術(shù)服務(wù)，支持商家在微信內(nèi)開店經(jīng)營。而視頻號(hào)小店是微信視頻號(hào)推出的電商店鋪功能。以下是兩者的區(qū)別：

店鋪類型：微信小店只有企業(yè)店鋪與個(gè)體店鋪的區(qū)別;視頻號(hào)小店之前有 “專營店、專賣店、旗艦店” 等類型。

入駐流程與門檻：微信小店只需要擁有一個(gè)經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的微信號(hào)及相關(guān)的經(jīng)營資質(zhì)即可開店;視頻號(hào)小店需要先有視頻號(hào)等，流程相對(duì)復(fù)雜些，不過目前視頻號(hào)小店已不再支持新增店鋪。

功能方面：微信小店后臺(tái)有【主頁管理】【客服管理】【商品列表】【配送管理】以及優(yōu)選聯(lián)盟的【團(tuán)長廣場(chǎng)】等;視頻號(hào)小店在功能上相對(duì)沒有微信小店豐富，例如在客服管理等方面可能存在不足。

品牌認(rèn)證：微信小店商家提供商標(biāo)注冊(cè)證或品牌授權(quán)書，店鋪昵稱可設(shè)為：品牌名 + 企業(yè)字號(hào) + 任意后綴;視頻號(hào)小店在品牌認(rèn)證方面沒有微信小店這樣明確和新的規(guī)則。

保證金：微信小店對(duì)于沒有交保證金的商家或未入駐、剛?cè)腭v的商家，可以申請(qǐng) 0 保證金試運(yùn)營的經(jīng)營模式;視頻號(hào)小店沒有這樣的明確政策。

1. 微信小店怎么注冊(cè)開店流程

準(zhǔn)備材料1：

微信號(hào)：需一個(gè)經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的微信號(hào)。

經(jīng)營材料：提供營業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營者 / 法定代表人的身份證等信息。

類目資質(zhì)：根據(jù)經(jīng)營的不同類目，申請(qǐng)對(duì)應(yīng)的類目資質(zhì)，無特殊行業(yè)，可直接入駐。

開店流程1：

手機(jī)端開店流程：

申請(qǐng)開店：進(jìn)入微信搜索 “微信小店開店”，點(diǎn)擊 “立即開店”。

開張任務(wù)：第一步，提交商戶信息。進(jìn)入填寫信息界面，填寫主體信息，上傳營業(yè)執(zhí)照，選擇主體類型，若此前有過主體信息認(rèn)證可直接導(dǎo)入并修改。填寫結(jié)算賬戶信息，對(duì)公賬戶開戶名稱需與營業(yè)執(zhí)照企業(yè)主體名稱一致，對(duì)私賬戶開戶名稱需與營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營者信息一致。填寫經(jīng)營者 / 法定代表人身份證信息并上傳正反面，系統(tǒng)自動(dòng)獲取信息后需核對(duì)。填寫超級(jí)管理員信息，其可負(fù)責(zé)簽署開店協(xié)議等最高權(quán)限操作。提交后等待商戶信息審核，若顯示 “去修改” 則按提示修改后重新提交。若超級(jí)管理員與主體的經(jīng)營者 / 法定代表人不為同一人，可能觸發(fā)賬戶驗(yàn)證流程，可選擇公司法定代表人微信掃碼驗(yàn)證或公司公戶匯款方式，需在 30 天內(nèi)完成。第二步，簽署開店協(xié)議，點(diǎn)擊 “去簽署” 進(jìn)入?yún)f(xié)議簽署界面。第三步，提交門店信息。成功提交商戶信息和簽署開店協(xié)議后，點(diǎn)擊 “去填寫” 進(jìn)入提交門店信息界面，填寫店鋪信息、品牌信息等，填寫完畢點(diǎn)擊 “開店” 等待審核，若超級(jí)管理員收到 “已開張成功” 通知，后臺(tái)顯示 “開張成功” 則開店成功，可選擇 “發(fā)布商品” 添加商品開始賣貨。

電腦端開店流程：

申請(qǐng)開店：電腦瀏覽器打開視頻號(hào)小店后臺(tái)，打開微信掃描二維碼，進(jìn)入開店流程。

開張任務(wù)：第一步，填寫開店信息。進(jìn)入填寫信息界面，填寫主體信息、經(jīng)營者 / 法定代表人身份證信息、結(jié)算賬戶信息、超級(jí)管理員信息等，如有特殊行業(yè)資質(zhì)可補(bǔ)充填寫，點(diǎn)擊 “保存” 可保存信息，點(diǎn)擊 “提交” 可提交信息等待審核。若顯示 “審核有誤，需重新提交”，則按提示修改后重新提交。第二步，后續(xù)流程與手機(jī)端類似，完成賬戶驗(yàn)證、簽署開店協(xié)議、提交門店信息等步驟，完成開店。

2. 視頻號(hào)小店怎么開店

開店前準(zhǔn)備：需要有營業(yè)執(zhí)照，推薦辦理企業(yè)執(zhí)照，因?yàn)槠髽I(yè)執(zhí)照可以找平臺(tái)達(dá)人幫忙帶貨，而個(gè)體執(zhí)照則通常需要自己直播帶貨。

具體開店步驟2：

登錄官網(wǎng)：在電腦端網(wǎng)頁上搜索 “視頻號(hào)小店”，點(diǎn)擊進(jìn)入官網(wǎng)，按照步驟開始開店。

填寫開店信息：提交商戶信息，選擇主體類型(企業(yè) / 個(gè)體工商戶)，詳細(xì)填寫主體信息，包括商戶名稱、商戶簡稱等，上傳經(jīng)營者 / 法人身份證正反面，填寫結(jié)算賬戶信息，選擇對(duì)公賬戶時(shí)，開戶名稱必須與營業(yè)執(zhí)照一致，綁定超級(jí)管理員，并提交其相關(guān)信息，如有需要補(bǔ)充特殊行業(yè)資質(zhì)。

賬戶驗(yàn)證：通過公司法人微信掃碼或公司公戶匯款兩種方式進(jìn)行賬戶驗(yàn)證，請(qǐng)?jiān)?30 天內(nèi)完成驗(yàn)證，否則需重新提交審核。

簽署開店協(xié)議：驗(yàn)證賬戶后，點(diǎn)擊 “去簽約” 進(jìn)行開店協(xié)議簽署。

提交門店信息：成功提交商戶信息和簽約賬戶后，填寫店鋪信息，包括店鋪頭像、名稱、類型等，完成后點(diǎn)擊 “提交”，等待審核通過即可發(fā)布商品開始賣貨。

3. 微信小程序和微信視頻號(hào)小店

功能定位差異：微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用程序，它可以實(shí)現(xiàn)各種復(fù)雜的功能，如電商購物、生活服務(wù)、游戲娛樂等。微信小程序的功能取決于開發(fā)者所開發(fā)的內(nèi)容，可以是一個(gè)完整的電商平臺(tái)，也可以是一個(gè)簡單的工具類應(yīng)用。而微信視頻號(hào)小店主要定位是在視頻號(hào)場(chǎng)景下的電商交易店鋪，主要功能圍繞商品展示、銷售、訂單管理等電商基礎(chǔ)功能展開，是為了方便視頻號(hào)主播或商家在視頻號(hào)內(nèi)進(jìn)行商品銷售而設(shè)立的。

入口與流量來源：微信小程序有多種入口，比如微信搜索、發(fā)現(xiàn)頁的小程序入口、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、線下掃碼等。其流量來源較為廣泛，可以通過微信內(nèi)的各種渠道進(jìn)行推廣和引流，例如朋友圈分享、微信群轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號(hào)推送等。微信視頻號(hào)小店的主要入口是在視頻號(hào)中，通過視頻號(hào)的直播、短視頻、櫥窗等功能來展示和推廣商品，其流量主要依賴于視頻號(hào)平臺(tái)本身的用戶流量以及主播或商家在視頻號(hào)上的運(yùn)營能力，通過吸引視頻號(hào)的用戶進(jìn)入小店進(jìn)行購物。

開發(fā)與運(yùn)營難度：微信小程序的開發(fā)需要一定的技術(shù)能力和開發(fā)成本，開發(fā)者需要掌握相關(guān)的開發(fā)語言和工具，根據(jù)不同的功能需求進(jìn)行定制化開發(fā)。運(yùn)營方面，需要進(jìn)行全面的推廣和用戶運(yùn)營，包括優(yōu)化搜索排名、提高用戶留存等。微信視頻號(hào)小店的開發(fā)相對(duì)簡單，商家只需在視頻號(hào)小店后臺(tái)進(jìn)行基本的店鋪設(shè)置和商品上架等操作即可。運(yùn)營上主要側(cè)重于視頻號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作和直播運(yùn)營，通過優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和直播來吸引用戶關(guān)注和購買商品。

其他相關(guān)關(guān)鍵詞問答

問：視頻號(hào)交 100 就可以賣貨了嗎?

答：這種說法不準(zhǔn)確。視頻號(hào)開店涉及到一些費(fèi)用，但不是簡單的交 100 元就可以賣貨。視頻號(hào)開店費(fèi)用包括注冊(cè)費(fèi)用，個(gè)人和企業(yè)賬號(hào)的注冊(cè)費(fèi)用在 100-300 元之間;還有服務(wù)器費(fèi)用，每月在 100-500 元之間;類目保證金一般為 5000 元;如果有品牌授權(quán)需求，還需要支付相應(yīng)的品牌授權(quán)費(fèi)用;另外還有運(yùn)營費(fèi)用以及發(fā)貨資金等。

問：微信視頻號(hào)商品櫥窗要做什么?

答：微信視頻號(hào)商品櫥窗主要用于展示商品。商家或主播需要將商品添加到櫥窗中，以便在視頻號(hào)的直播、短視頻等場(chǎng)景中進(jìn)行展示和推廣。還需要對(duì)櫥窗中的商品進(jìn)行管理，包括商品的排序、分類等，以提高商品的展示效果和銷售轉(zhuǎn)化率。此外，要根據(jù)不同的視頻內(nèi)容和直播主題，合理選擇展示的商品，使商品與視頻內(nèi)容相匹配，吸引用戶的購買興趣。

問：微信小店和視頻號(hào)如何關(guān)聯(lián)?

答：微信小店商家可通過【微信小店后臺(tái) - 店鋪管理 - 關(guān)聯(lián)賬號(hào)】向視頻號(hào)賬號(hào)發(fā)起關(guān)聯(lián)邀請(qǐng)。視頻號(hào)賬號(hào)超級(jí)管理員同意邀請(qǐng)后，賬號(hào)關(guān)聯(lián)成功。主體為個(gè)體工商戶的微信小店店鋪，可關(guān)聯(lián) 1 個(gè)視頻號(hào)賬號(hào);主體為企業(yè)的微信小店店鋪，關(guān)聯(lián)賬號(hào)數(shù)量為視頻號(hào)和公眾號(hào)各 5 個(gè)，若微信小店店鋪開店滿 30 天，且近 30 天內(nèi) dsr 均大于等于 4.6 分，關(guān)聯(lián)賬號(hào)數(shù)量可提升至視頻號(hào)和公眾號(hào)各 10 個(gè)。一個(gè)視頻號(hào)賬號(hào)只能關(guān)聯(lián)一個(gè)微信小店或視頻號(hào)小店。