小程序開(kāi)店百科

　　小程序開(kāi)店百科

 

　　一、小程序開(kāi)店流程步驟

 

　　小程序開(kāi)店的流程涉及多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以下為您詳細(xì)介紹：

 

　　(一)注冊(cè)微信公眾賬號(hào)

 

　　這是開(kāi)啟小程序開(kāi)店之旅的首要步驟。訪問(wèn)微信公眾平臺(tái)官網(wǎng)，點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，隨后會(huì)進(jìn)入信息填寫(xiě)頁(yè)面。在這里，需要提供一個(gè)尚未注冊(cè)過(guò)微信公眾平臺(tái)的郵箱，設(shè)置用于登錄的密碼。之后，系統(tǒng)會(huì)向您填寫(xiě)的郵箱發(fā)送一封驗(yàn)證郵件，登錄郵箱點(diǎn)擊驗(yàn)證鏈接，完成郵箱激活步驟，這一步確保了賬號(hào)注冊(cè)的有效性與安全性。在選擇注冊(cè)賬號(hào)類型時(shí)，務(wù)必選擇“小程序”選項(xiàng)，因?yàn)橹挥羞x定此類型，后續(xù)才能圍繞小程序展開(kāi)一系列操作，如申請(qǐng)小程序、開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)等。此步驟為后續(xù)操作搭建了基礎(chǔ)框架，是整個(gè)小程序開(kāi)店流程的基石。

 

　　(二)申請(qǐng)小程序

 

　　完成微信公眾賬號(hào)注冊(cè)后，緊接著在公眾平臺(tái)管理后臺(tái)中找到“添加”按鈕，并選擇“小程序”選項(xiàng)。此時(shí)，需要填寫(xiě)小程序的諸多基本信息。小程序名稱至關(guān)重要，它是用戶識(shí)別和搜索小程序的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，一旦確定便無(wú)法隨意更改，所以在起名時(shí)需充分考慮品牌定位、業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及易記性等因素，確保名稱能夠精準(zhǔn)傳達(dá)店鋪特色，吸引目標(biāo)用戶。同時(shí)，要上傳清晰、具有代表性的小程序頭像，頭像能夠直觀展示品牌形象，給用戶留下第一印象。還需撰寫(xiě)簡(jiǎn)潔明了的小程序介紹，介紹內(nèi)容應(yīng)突出店鋪的核心優(yōu)勢(shì)、主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)，讓用戶在短時(shí)間內(nèi)對(duì)小程序有一個(gè)初步且清晰的認(rèn)識(shí)。此外，完成主體認(rèn)證是這一環(huán)節(jié)的重要任務(wù)。主體認(rèn)證分為個(gè)人、企業(yè)或其他組織類型。若選擇個(gè)人主體認(rèn)證，需提供個(gè)人身份信息并按要求完成相關(guān)驗(yàn)證流程;企業(yè)或其他組織主體認(rèn)證則需要提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證信息等資料，以證明主體的合法性與真實(shí)性。完成認(rèn)證后，即可獲取小程序的AppID，這一ID如同小程序的“身份證號(hào)碼”，在后續(xù)的開(kāi)發(fā)、管理等環(huán)節(jié)中發(fā)揮著不可或缺的作用，是小程序能夠正常運(yùn)行和與其他系統(tǒng)交互的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)。

 

　　(三)設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)小程序

 

　　獲得小程序的AppID后，便進(jìn)入到設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)這一核心且復(fù)雜的階段。首先，要全面梳理商城的功能需求，從用戶角度出發(fā)，思考如何提升用戶體驗(yàn)。例如，商品展示功能需確保商品圖片清晰、詳細(xì)描述準(zhǔn)確，讓用戶能夠全面了解商品信息;購(gòu)物車功能要操作便捷，支持商品添加、刪除、修改數(shù)量等操作，并且能夠?qū)崟r(shí)同步商品價(jià)格與總價(jià);訂單管理功能應(yīng)涵蓋訂單生成、查詢、修改狀態(tài)(如待付款、已付款、已發(fā)貨等)以及售后處理等環(huán)節(jié)，為商家和用戶提供清晰的訂單跟蹤服務(wù);支付功能則要保障安全、快捷，支持多種常見(jiàn)支付方式，如微信支付、支付寶支付等，滿足不同用戶的支付習(xí)慣。確定功能需求后，有兩種開(kāi)發(fā)途徑可供選擇。一種是借助有贊等第三方平臺(tái)提供的小程序模板，這些模板通常具有豐富的樣式和基礎(chǔ)功能，商家可以根據(jù)自身品牌風(fēng)格和業(yè)務(wù)需求進(jìn)行個(gè)性化定制，操作相對(duì)簡(jiǎn)單，開(kāi)發(fā)周期較短，成本也相對(duì)較低，適合對(duì)技術(shù)不太熟悉、希望快速搭建小程序商城的商家。另一種途徑是聘請(qǐng)專業(yè)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定制開(kāi)發(fā)，這種方式能夠完全按照商家的獨(dú)特需求進(jìn)行功能開(kāi)發(fā)和界面設(shè)計(jì)，打造獨(dú)一無(wú)二的小程序商城，但開(kāi)發(fā)成本較高，周期較長(zhǎng)，需要商家與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)密切溝通，確保開(kāi)發(fā)過(guò)程符合預(yù)期。無(wú)論選擇哪種開(kāi)發(fā)方式，都要注重商城界面的美觀性與操作的便捷性。界面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、色彩搭配協(xié)調(diào)的原則，避免過(guò)于復(fù)雜的布局和元素堆砌，讓用戶能夠輕松找到所需功能。操作流程要簡(jiǎn)單易懂，減少用戶的操作步驟，提高購(gòu)物效率。同時(shí)，要高度重視數(shù)據(jù)安全，采取加密傳輸、數(shù)據(jù)備份等措施，防止用戶信息泄露和數(shù)據(jù)丟失，為用戶提供一個(gè)安全可靠的購(gòu)物環(huán)境。

 

　　(四)提交審核和發(fā)布

 

　　當(dāng)小程序設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)完成后，需要將其提交給微信官方進(jìn)行審核。在微信公眾平臺(tái)管理后臺(tái)中找到“版本管理”選項(xiàng)，點(diǎn)擊上傳代碼包，并認(rèn)真填寫(xiě)版本描述。版本描述應(yīng)清晰、準(zhǔn)確地說(shuō)明本次提交版本的主要功能、更新內(nèi)容以及修復(fù)的問(wèn)題等，以便審核人員能夠快速了解小程序的情況。提交審核時(shí)，務(wù)必確保小程序的所有功能都能正常運(yùn)行，進(jìn)行全面且細(xì)致的內(nèi)部測(cè)試，包括功能測(cè)試、兼容性測(cè)試、性能測(cè)試等。功能測(cè)試要檢查各個(gè)功能模塊是否按照設(shè)計(jì)要求正常工作，如商品能否正常添加到購(gòu)物車、支付流程是否順暢等;兼容性測(cè)試需確保小程序在不同型號(hào)的手機(jī)、不同版本的微信客戶端上都能穩(wěn)定運(yùn)行，顯示效果良好;性能測(cè)試則關(guān)注小程序的加載速度、響應(yīng)時(shí)間等指標(biāo)，保證用戶在使用過(guò)程中不會(huì)出現(xiàn)卡頓、延遲等情況。避免因?yàn)榧?xì)節(jié)問(wèn)題導(dǎo)致審核失敗，如頁(yè)面布局錯(cuò)亂、鏈接錯(cuò)誤、功能無(wú)法實(shí)現(xiàn)等。一旦審核通過(guò)，即可正式發(fā)布小程序。在公眾平臺(tái)中點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕，小程序便會(huì)自動(dòng)推送到用戶端。此時(shí)，用戶可以通過(guò)微信搜索、掃碼等方式找到并使用您的小程序商城，標(biāo)志著您的小程序開(kāi)店邁出了重要的一步，正式進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)階段。

 

　　(五)運(yùn)營(yíng)與推廣

 

　　小程序發(fā)布后，運(yùn)營(yíng)與推廣成為了關(guān)鍵任務(wù)，旨在吸引用戶關(guān)注和使用，提升小程序的知名度和影響力?？梢酝ㄟ^(guò)多種渠道和方式進(jìn)行推廣。利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣是常見(jiàn)且有效的方式，將小程序與已有的微信公眾號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在公眾號(hào)文章中插入小程序鏈接或二維碼，引導(dǎo)公眾號(hào)粉絲進(jìn)入小程序購(gòu)物。同時(shí)，定期在公眾號(hào)發(fā)布與小程序商城相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如新品推薦、優(yōu)惠活動(dòng)、購(gòu)物攻略等，吸引粉絲互動(dòng)，增加用戶粘性。朋友圈廣告也是一種強(qiáng)大的推廣手段，通過(guò)微信廣告平臺(tái)投放朋友圈廣告，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群體，如根據(jù)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等特征進(jìn)行投放，將小程序信息推送給潛在用戶，提高小程序的曝光率。此外，線下活動(dòng)推廣也不容忽視，例如在實(shí)體店鋪張貼小程序二維碼海報(bào)，舉辦線下促銷活動(dòng)時(shí)引導(dǎo)顧客掃碼進(jìn)入小程序，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合，為用戶提供更加便捷、多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要注重用戶反饋，及時(shí)處理用戶的咨詢、投訴和建議，不斷優(yōu)化小程序的功能和服務(wù)，提升用戶滿意度。同時(shí)，定期開(kāi)展促銷活動(dòng)，如打折、滿減、贈(zèng)送優(yōu)惠券等，吸引用戶購(gòu)買，提高銷售額。通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，深入了解用戶行為和購(gòu)物習(xí)慣，如用戶的瀏覽軌跡、購(gòu)買偏好、停留時(shí)間等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，優(yōu)化商品推薦、頁(yè)面布局等，提高運(yùn)營(yíng)效率和用戶轉(zhuǎn)化率。持續(xù)的運(yùn)營(yíng)與推廣是小程序商城保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，只有不斷吸引新用戶、留住老用戶，才能實(shí)現(xiàn)小程序商城的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

 

　　二、小程序開(kāi)店需要多少錢

 

　　小程序開(kāi)店的費(fèi)用并非固定不變，它受到多種因素的綜合影響，主要涵蓋以下幾個(gè)方面：

 

　　(一)基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)

 

　　基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)是開(kāi)啟小程序店鋪必須承擔(dān)的一項(xiàng)費(fèi)用，其主要用于覆蓋小程序基本開(kāi)發(fā)以及上線所涉及的各項(xiàng)服務(wù)成本。以有贊平臺(tái)為例，基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)根據(jù)不同的套餐呈現(xiàn)出較大的價(jià)格差異，從幾千元到數(shù)萬(wàn)元不等。這些套餐所包含的服務(wù)內(nèi)容豐富多樣，為商家搭建功能完備的小程序店鋪提供了有力支持。首先，基礎(chǔ)模板和功能的配置是其中重要的一環(huán)?；A(chǔ)模板為小程序提供了一個(gè)初步的框架結(jié)構(gòu)，涵蓋了常見(jiàn)的頁(yè)面布局，如首頁(yè)、商品列表頁(yè)、商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車頁(yè)、個(gè)人中心頁(yè)等。商家可以根據(jù)自身品牌特色和業(yè)務(wù)需求，在基礎(chǔ)模板的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性化定制，包括更換頁(yè)面顏色、字體樣式、圖片素材等，使小程序頁(yè)面呈現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。同時(shí)，基礎(chǔ)模板還配備了一系列基礎(chǔ)功能，如商品展示、分類管理、搜索功能、用戶注冊(cè)與登錄等，這些功能是小程序正常運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)保障，能夠滿足用戶基本的購(gòu)物需求。其次，域名綁定及服務(wù)器托管服務(wù)也是基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)所包含的重要部分。域名如同小程序在互聯(lián)網(wǎng)上的門(mén)牌號(hào)，用戶通過(guò)輸入域名即可訪問(wèn)小程序。選擇一個(gè)簡(jiǎn)潔易記、與品牌相關(guān)的域名，有助于提高用戶的訪問(wèn)便利性和品牌辨識(shí)度。服務(wù)器托管則負(fù)責(zé)存儲(chǔ)小程序的數(shù)據(jù)和運(yùn)行程序，穩(wěn)定可靠的服務(wù)器能夠確保小程序在面對(duì)大量用戶訪問(wèn)時(shí)，依然能夠快速響應(yīng)，保證頁(yè)面加載速度和功能操作的流暢性，為用戶提供良好的使用體驗(yàn)?；A(chǔ)服務(wù)費(fèi)為商家提供了搭建小程序店鋪的基礎(chǔ)條件，不同的平臺(tái)和套餐在服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量上可能存在差異，商家需要根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行合理選擇。

 

　　(二)功能擴(kuò)展費(fèi)

 

　　在基礎(chǔ)服務(wù)所提供的功能之上，商家往往會(huì)根據(jù)自身特定的業(yè)務(wù)需求，尋求一些額外的功能來(lái)增強(qiáng)小程序的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶體驗(yàn)，而這些功能擴(kuò)展會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的費(fèi)用。

 

　　1. 營(yíng)銷工具：優(yōu)惠券、拼團(tuán)、秒殺等營(yíng)銷工具在吸引用戶、促進(jìn)銷售方面發(fā)揮著重要作用。優(yōu)惠券功能允許商家設(shè)置不同面額、使用條件和有效期的優(yōu)惠券，用戶領(lǐng)取后可在購(gòu)物時(shí)抵扣相應(yīng)金額，這種方式能夠有效刺激用戶消費(fèi)，提高客單價(jià)。拼團(tuán)功能則鼓勵(lì)用戶邀請(qǐng)好友一起參與團(tuán)購(gòu)，通過(guò)團(tuán)購(gòu)人數(shù)的增加實(shí)現(xiàn)商品價(jià)格的降低，既能夠吸引新用戶，又能增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)和分享，擴(kuò)大小程序的傳播范圍。秒殺活動(dòng)通過(guò)限時(shí)、限量提供超低價(jià)格商品，營(yíng)造緊張的購(gòu)物氛圍，吸引大量用戶在特定時(shí)間內(nèi)集中參與，迅速提升商品銷量和店鋪人氣。不同平臺(tái)對(duì)于營(yíng)銷工具的收費(fèi)方式和價(jià)格各不相同，商家可以根據(jù)自身營(yíng)銷計(jì)劃和預(yù)算，選擇適合的營(yíng)銷工具組合。

 

　　2. 數(shù)據(jù)分析：高級(jí)的數(shù)據(jù)分析功能對(duì)于商家深入了解用戶行為和銷售情況具有重要意義。通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，商家能夠獲取詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)表，如用戶的瀏覽量、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、跳出率、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率等。這些數(shù)據(jù)能夠直觀反映用戶在小程序內(nèi)的行為軌跡和偏好，幫助商家了解用戶需求，發(fā)現(xiàn)潛在問(wèn)題。例如，通過(guò)分析用戶瀏覽量較高但購(gòu)買轉(zhuǎn)化率較低的商品頁(yè)面，商家可以針對(duì)性地優(yōu)化商品描述、圖片展示或價(jià)格策略，提高商品的吸引力和購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，數(shù)據(jù)分析還可以為商家的市場(chǎng)推廣提供決策依據(jù)，根據(jù)用戶來(lái)源渠道的數(shù)據(jù)，確定哪些推廣渠道效果較好，從而合理分配營(yíng)銷資源，提高推廣效率。數(shù)據(jù)分析功能的收費(fèi)通常根據(jù)功能的復(fù)雜程度和數(shù)據(jù)量的大小而定，商家可根據(jù)自身對(duì)數(shù)據(jù)分析的需求程度選擇合適的服務(wù)套餐。

 

　　3. 個(gè)性化定制：當(dāng)商家具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)需求或特殊的業(yè)務(wù)流程時(shí)，可能需要進(jìn)行個(gè)性化開(kāi)發(fā)。個(gè)性化定制能夠完全按照商家的要求打造小程序，使其在功能和界面設(shè)計(jì)上與商家的品牌形象和業(yè)務(wù)模式高度契合。比如，某些具有特定行業(yè)屬性的商家，其業(yè)務(wù)流程可能與通用的電商模式有所不同，通過(guò)個(gè)性化定制可以實(shí)現(xiàn)符合其行業(yè)特點(diǎn)的功能，如醫(yī)療美容行業(yè)的在線預(yù)約、病歷管理功能，教育培訓(xùn)行業(yè)的課程直播、作業(yè)提交功能等。個(gè)性化定制的費(fèi)用相對(duì)較高，因?yàn)樗枰_(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)投入更多的時(shí)間和精力進(jìn)行需求調(diào)研、方案設(shè)計(jì)、代碼編寫(xiě)和測(cè)試優(yōu)化。費(fèi)用通常根據(jù)項(xiàng)目的復(fù)雜程度、功能模塊數(shù)量以及開(kāi)發(fā)周期等因素來(lái)確定，商家在選擇個(gè)性化定制時(shí)，需要充分評(píng)估自身需求和預(yù)算，與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行詳細(xì)溝通，確保開(kāi)發(fā)成果能夠滿足實(shí)際業(yè)務(wù)需求。

 

　　(三)交易手續(xù)費(fèi)

 

　　除了前期一次性投入的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)和功能擴(kuò)展費(fèi)，在使用微信小程序進(jìn)行交易的過(guò)程中，商家還需要支付一定比例的交易手續(xù)費(fèi)。這筆費(fèi)用主要用于支付支付通道費(fèi)和平臺(tái)服務(wù)費(fèi)。一般來(lái)說(shuō)，交易手續(xù)費(fèi)的收取比例在0.6%到1%之間，不同的支付通道和平臺(tái)可能會(huì)有所差異。以有贊平臺(tái)為例，其對(duì)接了微信支付、支付寶等多種常見(jiàn)的支付方式，每筆交易都會(huì)按照相應(yīng)的比例計(jì)算并扣除交易手續(xù)費(fèi)。例如，某商家通過(guò)微信小程序商城實(shí)現(xiàn)了一筆1000元的交易，若交易手續(xù)費(fèi)率為0.6%，則商家需要支付6元的交易手續(xù)費(fèi);若手續(xù)費(fèi)率為1%，則需支付10元手續(xù)費(fèi)。交易手續(xù)費(fèi)是根據(jù)實(shí)際交易金額動(dòng)態(tài)計(jì)算的，隨著商家銷售額的增加，支付的交易手續(xù)費(fèi)也會(huì)相應(yīng)提高。對(duì)于商家而言，雖然交易手續(xù)費(fèi)看似是一筆較小的支出，但在長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，尤其是銷售額較大的情況下，其累計(jì)金額也不容小覷。因此，在規(guī)劃小程序開(kāi)店成本時(shí)，商家需要將交易手續(xù)費(fèi)納入考慮范圍，合理評(píng)估其對(duì)利潤(rùn)的影響，并通過(guò)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略、提高銷售額等方式來(lái)分?jǐn)傔@部分成本。

 

　　為了更清晰地理解小程序開(kāi)店的費(fèi)用構(gòu)成，我們通過(guò)一個(gè)具體案例來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。假設(shè)某商家選擇了有贊平臺(tái)開(kāi)設(shè)小程序商城，其基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)為5000元，該套餐包含了小程序注冊(cè)、基礎(chǔ)模板配置、域名綁定及一年的服務(wù)器托管服務(wù)等。隨后，該商家根據(jù)自身業(yè)務(wù)需求，選擇了優(yōu)惠券、拼團(tuán)、數(shù)據(jù)分析等功能擴(kuò)展，這些功能的費(fèi)用總計(jì)3000元。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，該商家第一個(gè)月的銷售額為10萬(wàn)元，按照1%的交易手續(xù)費(fèi)率計(jì)算，當(dāng)月需要支付1000元的交易手續(xù)費(fèi)。通過(guò)這個(gè)案例可以看出，小程序開(kāi)店的總成本不僅包括前期一次性投入的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)和功能擴(kuò)展費(fèi)，還涵蓋了后續(xù)運(yùn)營(yíng)中隨著銷售額產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)交易手續(xù)費(fèi)。商家在進(jìn)行小程序開(kāi)店預(yù)算時(shí)，需要全面、綜合地考慮各項(xiàng)費(fèi)用，根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況、業(yè)務(wù)規(guī)劃和預(yù)期收益，制定合理的預(yù)算方案，以確保資金安排的合理性和有效性，實(shí)現(xiàn)小程序商城的可持續(xù)發(fā)展。

 

　　三、小程序開(kāi)店需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照嗎

 

　　在開(kāi)設(shè)小程序店鋪的過(guò)程中，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是一個(gè)重要的考量因素，大多數(shù)情況下，開(kāi)設(shè)小程序店鋪是需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照的。

 

　　(一)企業(yè)或個(gè)體工商戶主體

 

　　1. 合法性與合規(guī)性要求：對(duì)于以企業(yè)或個(gè)體工商戶為主體開(kāi)設(shè)小程序店鋪的商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是合法經(jīng)營(yíng)的基本憑證。在我國(guó)的商業(yè)環(huán)境中，任何企業(yè)或個(gè)體工商戶從事商業(yè)活動(dòng)都必須依法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，這是國(guó)家對(duì)市場(chǎng)主體進(jìn)行監(jiān)管的重要手段，旨在確保市場(chǎng)秩序的規(guī)范和消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。小程序作為一種線上商業(yè)平臺(tái)，同樣需要遵循相關(guān)法律法規(guī)。擁有營(yíng)業(yè)執(zhí)照意味著商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)是在法律框架內(nèi)進(jìn)行的，具備合法性和合規(guī)性。當(dāng)用戶在小程序店鋪購(gòu)物時(shí)，看到商家展示的營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息，會(huì)增加對(duì)商家的信任度，因?yàn)闋I(yíng)業(yè)執(zhí)照為商家的信譽(yù)提供了一定的保障。

 

　　2. 認(rèn)證與功能解鎖：在微信公眾平臺(tái)進(jìn)行小程序主體認(rèn)證時(shí)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是必不可少的關(guān)鍵資料。以企業(yè)主體認(rèn)證為例，商家需要提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照的原件掃描件或照片，同時(shí)還需提供法人身份證信息等資料。微信官方會(huì)對(duì)提交的資料進(jìn)行審核，通過(guò)審核后，企業(yè)主體的小程序才能完成認(rèn)證。認(rèn)證后的小程序能夠解鎖更多高級(jí)功能，例如微信支付功能，這是小程序?qū)崿F(xiàn)交易功能的核心環(huán)節(jié)。如果沒(méi)有完成認(rèn)證，小程序?qū)o(wú)法開(kāi)通微信支付，用戶也就無(wú)法在小程序內(nèi)進(jìn)行在線支付，極大地限制了小程序的商業(yè)價(jià)值和用戶體驗(yàn)。此外，認(rèn)證后的小程序在搜索排名、展示權(quán)限等方面可能會(huì)獲得一定的優(yōu)勢(shì)，有助于提高小程序的曝光率和流量。

 

　　3. 行業(yè)監(jiān)管與資質(zhì)要求：不同行業(yè)對(duì)于從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主體資質(zhì)有著明確的規(guī)定。例如，食品銷售行業(yè)，商家不僅需要具備營(yíng)業(yè)執(zhí)照，還需辦理食品經(jīng)營(yíng)許可證。在開(kāi)設(shè)小程序店鋪銷售食品時(shí)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是證明商家合法經(jīng)營(yíng)主體身份的基礎(chǔ)，而食品經(jīng)營(yíng)許可證則是針對(duì)食品行業(yè)的特殊監(jiān)管要求，確保所售食品符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者的身體健康。又如，涉及品牌銷售的小程序店鋪，如果商家希望保護(hù)自有品牌或銷售他人品牌商品，可能需要提供商標(biāo)注冊(cè)證等相關(guān)資質(zhì)證明，而營(yíng)業(yè)執(zhí)照是申請(qǐng)這些資質(zhì)的前提條件之一。營(yíng)業(yè)執(zhí)照在整個(gè)行業(yè)監(jiān)管體系中起到了基礎(chǔ)性的作用，它為商家進(jìn)入特定行業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提供了必要的準(zhǔn)入資格。

 

　　(二)個(gè)人主體

 

　　1. 功能限制：個(gè)人主體在開(kāi)設(shè)小程序店鋪時(shí)，雖然不需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照，但會(huì)面臨諸多功能限制。與企業(yè)或個(gè)體工商戶主體的小程序相比，個(gè)人主體的小程序無(wú)法開(kāi)通微信支付功能，這就意味著用戶不能直接在個(gè)人主體的小程序內(nèi)進(jìn)行在線支付購(gòu)買商品或服務(wù)。在當(dāng)今電商時(shí)代，在線支付功能是小程序?qū)崿F(xiàn)商業(yè)交易的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，缺少這一功能，個(gè)人主體的小程序在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面受到了極大的阻礙，其商業(yè)價(jià)值和應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)有限。個(gè)人主體的小程序在功能插件的使用、營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展等方面也可能受到一定的限制，例如一些高級(jí)的營(yíng)銷工具如拼團(tuán)、秒殺等功能可能無(wú)法使用，這在一定程度上影響了個(gè)人主體小程序的推廣和用戶吸引力。

 

　　2. 適用場(chǎng)景：盡管個(gè)人主體的小程序存在功能限制，但在某些特定場(chǎng)景下仍具有一定的應(yīng)用價(jià)值。比如，個(gè)人創(chuàng)作者可以利用小程序展示自己的作品，如攝影作品、繪畫(huà)作品、文學(xué)作品等，通過(guò)小程序吸引粉絲關(guān)注，實(shí)現(xiàn)作品的傳播和個(gè)人品牌的推廣。在這種情況下，小程序主要作為一個(gè)展示平臺(tái)，不需要涉及在線交易功能。個(gè)人還可以通過(guò)小程序提供一些簡(jiǎn)單的服務(wù)信息，如個(gè)人家教服務(wù)、手工定制服務(wù)等，用戶可以通過(guò)小程序了解服務(wù)詳情并通過(guò)線下方式進(jìn)行交易。但總體而言，由于功能的局限性，個(gè)人主體的小程序在商業(yè)應(yīng)用的廣度和深度上與企業(yè)或個(gè)體工商戶主體的小程序存在較大差距。

 

　　綜上所述，營(yíng)業(yè)執(zhí)照在小程序開(kāi)店過(guò)程中具有重要作用。對(duì)于希望開(kāi)展全面商業(yè)運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)線上交易功能、拓展業(yè)務(wù)規(guī)模的商家來(lái)說(shuō)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照是必不可少的資質(zhì)條件。而個(gè)人主體雖然可以開(kāi)設(shè)小程序，但由于功能限制，其適用場(chǎng)景相對(duì)狹窄，更適合一些以展示、信息傳播為主的非交易型應(yīng)用場(chǎng)景。在決定開(kāi)設(shè)小程序店鋪時(shí)，商家應(yīng)根據(jù)自身的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和業(yè)務(wù)需求，合理選擇主體類型，并按照相關(guān)要求準(zhǔn)備好所需的資質(zhì)材料，以確保小程序能夠順利開(kāi)通并實(shí)現(xiàn)預(yù)期的功能和價(jià)值。