天貓國(guó)際跨境電商案例分析,它是如何玩跨境的?

　　最近幾年，電商行業(yè)呈現(xiàn)階梯式發(fā)展，而作為電商最火熱的方向之一，跨境更是借助各種利好政策一路突飛猛進(jìn)!基于此種情況下，各大電商平臺(tái)都投身到了建設(shè)當(dāng)中，天貓國(guó)際就是一個(gè)典型的案例!

　　一、目前跨境電商發(fā)展是怎樣的?

　　1.平臺(tái)與消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐漸增強(qiáng)。越來越多商家和消費(fèi)者更加注重社會(huì)責(zé)任感，將來這一趨勢(shì)將更加明顯。

　　2.多樣化購(gòu)物模式將更加突出。未來將結(jié)合線上線下發(fā)展模式，商家和平臺(tái)要利用這一點(diǎn)增加消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

　　3.政策助力跨境電商規(guī)范化。各類平臺(tái)以及商家需要緊抓政策春風(fēng)，加強(qiáng)跨境海淘業(yè)務(wù)的布局以爭(zhēng)取市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)入局者增多，未來跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

　　4.直播帶貨引領(lǐng)跨境電商消費(fèi)潮流。2021開年以來，直播經(jīng)濟(jì)意外凸起，電商直播所擁有的巨大能量以及其自身具備的天然引流特性必將成為跨境電商發(fā)展熱點(diǎn)與趨勢(shì)。

　　二、天貓國(guó)際是如何投身跨境的?

　　天貓國(guó)際是阿里巴巴集團(tuán)于2014年2月19日推出的一個(gè)跨境電商平臺(tái)，該平臺(tái)主要為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。它就是一個(gè)典型的案例，這么多年來非但沒有銷聲匿跡，反而越發(fā)火熱，營(yíng)銷事件層出不窮，用戶粘性不斷提升。

　　從天貓國(guó)際推出的三大戰(zhàn)略，加速進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展就可看出。一是升級(jí)天貓國(guó)際的直營(yíng)業(yè)務(wù)，加強(qiáng)平臺(tái)業(yè)務(wù)一起實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”賦能全球品牌;二是打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò);三是與淘寶直播、微博等多渠道聯(lián)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機(jī)構(gòu)建立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化陣地。

　　小編認(rèn)為，如何滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求是企業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，海外商家完全可以借助天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)海量消費(fèi)者，然后盡情嘗試布局直播帶貨、短視頻宣傳，積極發(fā)力，圈存潛在用戶。