中國(guó)跨境電商之路應(yīng)該如何走?這兩點(diǎn)是關(guān)鍵

　　近年來(lái)，全球貿(mào)易趨勢(shì)加快，而消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越青睞于海淘，在此情景之下，海外賽道已然開(kāi)啟，那么中國(guó)跨境電商如何在這場(chǎng)比賽打造出自己的舞臺(tái)呢?讓一起來(lái)看看：

　　根據(jù)有關(guān)調(diào)研結(jié)果表明，在全球疫情爆發(fā)且持續(xù)蔓延大背景下，海外零售線上化趨勢(shì)加速，不僅涌現(xiàn)了更多新的電商消費(fèi)者，亦呈現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)多樣化及可持續(xù)的趨勢(shì)。多個(gè)子品類(lèi)的電商收獲不同程度的線上紅利，尤其是女裝、男裝、鞋履、電腦與手機(jī)等品類(lèi)，對(duì)于跨境電商的賽道選擇和目標(biāo)客群定位有前瞻意義。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年服飾時(shí)尚、家居園藝、3C和美妝四大機(jī)會(huì)賽道上，服飾時(shí)尚品類(lèi)依然是直接面對(duì)消費(fèi)者營(yíng)銷(xiāo)(DTC)品牌廣闊的主戰(zhàn)場(chǎng)，其主攻為50美元以下的大眾市場(chǎng);家居園藝各細(xì)分品類(lèi)的垂類(lèi)DTC品牌在疫情期間也表現(xiàn)亮眼，甚至出現(xiàn)了一些年增長(zhǎng)超100%的DTC品牌;3C品類(lèi)DTC垂類(lèi)品牌百花齊放，增長(zhǎng)迅猛，且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較低;美妝個(gè)護(hù)品類(lèi)DTC品牌則具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)潛力。

　　報(bào)告認(rèn)為，產(chǎn)品的功能仍是消費(fèi)者首次購(gòu)買(mǎi)的核心考量因素，而情感因素在促進(jìn)復(fù)購(gòu)中也起到重要作用，反映跨境電商企業(yè)在不斷提升功能價(jià)值的同時(shí)也可通過(guò)倡導(dǎo)品牌價(jià)值觀與用戶建立情感聯(lián)結(jié)。

　　在相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，“相較于其他國(guó)家，中國(guó)跨境電商企業(yè)在政策、供應(yīng)鏈和人才方面享有天時(shí)地利人和的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。疫情影響之下，跨境電商更是成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、鞏固雙循環(huán)的重要突破口，利好政策也連續(xù)出臺(tái)。同時(shí)，中國(guó)跨境電商品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)中逐步打造了供應(yīng)鏈體系，柔性制造、豐富的產(chǎn)品線、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量成為中國(guó)跨境電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　人才是推動(dòng)跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵要素，相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士表示，“大學(xué)生紅利”使得人才供給可以充分滿足國(guó)內(nèi)跨境電商品牌由制造產(chǎn)業(yè)向品牌化建設(shè)過(guò)程中對(duì)人才的需求，高速發(fā)展的國(guó)內(nèi)電商企業(yè)也可向跨境電商品牌輸送先進(jìn)的發(fā)展理念和經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)人才。

　　報(bào)告也指出，當(dāng)前跨境電商企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過(guò)程中面臨著來(lái)自產(chǎn)品、用戶、品牌三方面的挑戰(zhàn)。首先，背靠中國(guó)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，中國(guó)跨境電商往往擁有較強(qiáng)的生產(chǎn)能力，但是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面依然有提升的空間。其次，盡管部分中國(guó)跨境電商已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到用戶行為數(shù)字化的重要性，但很多企業(yè)并未實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶需求的深度、持續(xù)挖掘并用于改善業(yè)務(wù)。再者，國(guó)外消費(fèi)者更加看重品牌帶來(lái)的精神價(jià)值，而中國(guó)跨境電商的品牌建設(shè)仍停留在初級(jí)階段，品牌價(jià)值觀的塑造及傳遞對(duì)于大多數(shù)跨境電商而言仍是較大的挑戰(zhàn)。

　　顯然，雖然跨境電商賽道已然打開(kāi)，但涌入此賽道的選手也很多，如何打造品牌知名度，讓更多人熟識(shí)你的產(chǎn)品已經(jīng)成為了這些賽道選手所共同面臨的問(wèn)題!

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