2021年跨境電商獨立站熱門市場發(fā)展趨勢分析

　　2021年全球跨境電商行業(yè)受后疫情影響，催生了一系列跨境電商的新特征，跨境電商渠道及形式多樣化發(fā)展。另一方面，廣大跨境賣家不斷在“以變應變，以穩(wěn)應變”來應對政策、平臺、消費方式的變化趨勢。今天我們主要來分析一下2021年跨境電商獨立站熱門市場。

　　1、北美市場

　　北美市場是全球的主要且成熟的市場之一，美國更是世界第二大電子商務市場。根據Statista的調查，2021年，美國有2.63億網購者，同時，電商滲透率達77%。獨立站熱推品類數據中，除了服飾鞋履珠寶、家庭廚房、美容護理等外，健康家家居類和運動戶外占比也較突出。

　　北美熱推店鋪中，服飾相關店鋪較多，，此外推廣最大的homeandlighting主推戶外照明產品。

　　2、歐洲市場

　　歐洲是全球第三大電商市場，有2億歐洲消費者會通過網上進行購物。據Cross-Border Commerce Europe估計，到2022年歐洲電商市場規(guī)模將達到2450億歐元。獨立站熱推品類數據中，戶外運動和手機配件品類分別占比7%和5%，相較其它地區(qū)市場更突出。

　　歐洲熱推店鋪中，主推手機配件的店鋪Decone位居榜首。其次是服裝鞋履類的店鋪推廣較多，如MemorialGifts、、Snag、owlsmatrix等，此外，意大利美妝品牌SKINLABO投放排進前三。

　　3、日韓市場

　　日韓市場是全球第四大電商市場，2020年線上零售額高達1150億美元，僅占日本零售總額的10%，發(fā)展空間大。獨立站熱推品類數據中，服飾鞋履珠寶占比最高，達26%。除此之外，電子產品在日本市場也是較為熱推的品類，占比8%。

　　日韓熱推店鋪中，手機配件品類店鋪Decone位居榜首。接著是服飾鞋履品類店鋪Karakubuy。而中國出海的戶外電源品牌EcoFlow在日本投放也能排進前三。此外，熱推店鋪還包括藝術手工藝品類和辦公用品類店鋪。

　　4、拉美市場

　　拉美電商市場是近幾年增長較快的新興市場，2020年增長63%，增幅超過5倍，成為全球電商發(fā)展最快的地區(qū)之一。從獨立站推廣的品類數據上看，除了主要的幾個熱品，玩具和游戲品類較為突出，約占8%。

　　拉美熱推店鋪中，服飾珠寶品類店鋪較多，如MemorialGifts、珠寶類Santo Stilo、女性內衣類Hivix等。

　　5、東南亞市場

　　東南亞電商市場雖然體量與主流市場仍有差距，但近年也在加速發(fā)展。Google最新報告稱，2021年東南亞電商市場規(guī)模預計達到2，340億美元，超過預期36%。從獨立站推廣的品類數據上看，服飾品類占比最高，約為27%;其次是家庭廚房和美容護理，各約占12%。

　　東南亞熱推店鋪中，手機配件品類店鋪Decone位居榜首。其次是兩家辦公用品類的店鋪Slidequest和ideou。