內(nèi)容是搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的信息網(wǎng)絡(luò)的血脈與基石。不論你是專(zhuān)注于社會(huì)化媒體、搜索引擎優(yōu)化還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建屬于你自己的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略與系統(tǒng)都是非常必要的。

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的演變伴隨著整個(gè)社交媒體的變化而逐步轉(zhuǎn)變，把握多用戶商城系統(tǒng)內(nèi)容的導(dǎo)向和趨勢(shì)，結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作并策劃才是走向未來(lái)的關(guān)鍵。不再單打獨(dú)斗，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的DNA植入銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)，讓注意力引導(dǎo)到正確的方向。接下來(lái)，我們仔細(xì)看看多用戶商城系統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的原則。

　　1、盡一切可能創(chuàng)作最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

　　好內(nèi)容是關(guān)鍵。不過(guò)，說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，執(zhí)行起來(lái)卻并不容易。創(chuàng)作令人難忘的內(nèi)容沒(méi)法信手拈來(lái)，但是有跡可循。在《Made to Stick》這本書(shū)中，作者介紹了創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的六大原則：

　　·簡(jiǎn)單直觀·令人意外·具體細(xì)節(jié)·可信可靠·飽含情緒·故事完整

　　如果你能基于這些原則來(lái)創(chuàng)作和修改內(nèi)容，至少能讓你的內(nèi)容更上一層樓，為接下來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2、來(lái)個(gè)炫酷的標(biāo)題

　　再不喜歡標(biāo)題黨，你也得承認(rèn)這是一個(gè)必然的趨勢(shì)。在過(guò)去，人們不得不通過(guò)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)和報(bào)刊雜志來(lái)獲取內(nèi)容，一般而言，自己花錢(qián)買(mǎi)的內(nèi)容再難看也要忍著讀完。

　　3、打造有針對(duì)性的內(nèi)容

　　成功的企業(yè)了解他們的客戶是誰(shuí)，明白問(wèn)題在哪里，掌握用戶的痛點(diǎn)。這也是內(nèi)容的創(chuàng)造者和營(yíng)銷(xiāo)者需要具備的素質(zhì)，內(nèi)容需要圍繞著給用戶提供解決方案/問(wèn)題答案來(lái)打造，迎合用戶的需求，戳中他們內(nèi)心深處的欲望、需求，擊中他們內(nèi)心最柔軟最痛苦的地方。

　　內(nèi)容就是你的食材，你就是站在案板前的首席廚師。鞋合適不合適，腳最清楚，所以你需要讓自己成為一只敏銳的腳，每次都問(wèn)問(wèn)自己，“這是不是用戶想要知道的?”“他們會(huì)不會(huì)為此而著迷?”。如果對(duì)于你的內(nèi)容所探討的主題極為熟悉，熱衷于這個(gè)行業(yè)，那么你會(huì)很清楚這些問(wèn)題的答案。

　　4、為內(nèi)容搭建清晰的結(jié)構(gòu)

　　時(shí)間就是金錢(qián)，誰(shuí)的時(shí)間都不夠用。在這樣的社會(huì)中，信息爆炸，數(shù)據(jù)滿天飛，大家獲取信息的關(guān)鍵已經(jīng)從“看什么”變成了“不看什么”。所以，清晰的內(nèi)容結(jié)構(gòu)能夠讓讀者更順暢地獲取信息，良好的內(nèi)容結(jié)構(gòu)通常符合下面的特征：

　　·短句·短段落·副標(biāo)題·提綱要點(diǎn)·列表

　　所以，請(qǐng)千萬(wàn)不要用夾纏不清的長(zhǎng)句挑戰(zhàn)用戶的底線。

　　5、讓用戶可以輕松分享

　　你需要讓你的內(nèi)容“流動(dòng)起來(lái)”。它需要像液體一樣靈活，基于社交網(wǎng)絡(luò)的屬性來(lái)設(shè)計(jì)和構(gòu)建， 通過(guò)分享不斷提升生命力。社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，從內(nèi)容頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)到分享按鈕的布置，從用戶評(píng)論到社交媒體上的文案，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要慎重考慮。讓社交分享按鈕盡量清晰方便，但是又不會(huì)過(guò)于突兀，或者喧賓奪主。

　　6、搜索引擎優(yōu)化

　　搜索引擎優(yōu)化幾乎是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)者必備的技能。抓住關(guān)鍵詞，了解搜索引擎的抓取內(nèi)容機(jī)制，確保你的內(nèi)容很容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。如果你的內(nèi)容發(fā)布在諸如Wordpress這樣的博客網(wǎng)站上，借助系統(tǒng)內(nèi)置的關(guān)鍵詞功能;如果是在微博、Twitter上，盡量在內(nèi)容上加上熱門(mén)的標(biāo)簽和話題，提高曝光度。

　　7、讓你的品牌發(fā)聲

　　不論是企業(yè)還是個(gè)人，在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上都具有品牌屬性，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，應(yīng)該讓品牌發(fā)聲。雖然有的看起來(lái)略顯粗糙、冒險(xiǎn)或者保守，但是它們確實(shí)存在，所以作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者，應(yīng)該有品牌意識(shí)，并且將品牌的基因諸如內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中。

　　8、借力多媒體

　　文字的力量不容小覷，但是視覺(jué)內(nèi)容能夠更直接地沖擊用戶，這也是為什么日本的年輕人更愿意接受漫畫(huà)而不愿閱讀文字，每年世界范圍內(nèi)視頻內(nèi)容的分享的分發(fā)都翻著倍地增長(zhǎng)。

　　以不同格式呈現(xiàn)相同的內(nèi)容。

　　值得注意的是，多媒體媒介中，所涉及到的感官越多，內(nèi)容的保留率越高。

　　9、分發(fā)到更多社交媒體

　　在國(guó)外，你除了搞定傳統(tǒng)的Facebook和Twitter之外，Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也都是必須覆蓋到的。同理在中國(guó)，你擁有微博和微信公眾號(hào)還不夠，在移動(dòng)端，頭條、陌陌、優(yōu)酷、B站都是相當(dāng)不錯(cuò)社交媒體平臺(tái)。在不同的社交網(wǎng)絡(luò)上展示內(nèi)容。堅(jiān)持不懈地在多個(gè)平臺(tái)上穩(wěn)定均勻地分發(fā)內(nèi)容，能夠同你的用戶建立信任，增長(zhǎng)品牌知名度。

　　10、將讀者轉(zhuǎn)化為你的買(mǎi)家

　　沒(méi)有目標(biāo)的內(nèi)容是浪費(fèi)時(shí)間的金錢(qián)，也是對(duì)品牌的極大浪費(fèi)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)應(yīng)該包括獲取用戶的聯(lián)系方式(郵件、微博、微信、電話)，點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和分享，銷(xiāo)售產(chǎn)品和服務(wù)。你需要將你內(nèi)容的讀者轉(zhuǎn)化為你的產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)者或者用戶。“以轉(zhuǎn)化率為中心的設(shè)計(jì)”應(yīng)該是你進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)的核心思想。從設(shè)計(jì)和心理學(xué)的角度，你需要關(guān)注七個(gè)方面：

　　設(shè)計(jì)：·封裝模式·對(duì)比度和色彩·方向引導(dǎo)·留白

　　心理學(xué)：·緊迫性和稀缺性·先試用再購(gòu)買(mǎi)·社會(huì)認(rèn)同

　　結(jié)語(yǔ)

　　多用戶商城系統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的則看起來(lái)很空泛，但是結(jié)合那些成功的案例來(lái)看，你會(huì)很快明白它們的價(jià)值所在。祝你成功!