新廣告法實行 多用戶商城注意極限用語

　　多用戶商城平臺注意啦!新廣告法已于9月1日正式實行，加大了對極限用語的處罰力度，目前還有大量多用戶商城禁用詞出現(xiàn)在天貓、京東和蘇寧易購上，那么新廣告法極限用語包括哪些詞匯?

　　據(jù)悉，新廣告法禁止的極限用語包括如下詞匯：

　　國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

　　而且新廣告法極限用語限制的不止是入駐的品牌商家，還有多用戶商城的平臺方，也就是說入駐多用戶商城網(wǎng)站的商家有違規(guī)廣告詞刊登在購物平臺主頁，多用戶商城平臺也需承擔(dān)責(zé)任，于是，小編訪問了天貓、京東、蘇寧、唯品會、洋碼頭這些知名多用戶商城網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)基本都使用了“國內(nèi)最大、全網(wǎng)銷售第一、銷售冠軍、全球領(lǐng)先、全球最頂級、獨家、首發(fā)、首選、最熱、最好用、最低價”等詞匯。

　　如果，多用戶商城網(wǎng)站出現(xiàn)新廣告法極限用語詞匯會面臨怎樣的處罰呢?

　　依據(jù)新廣告法第57條規(guī)定，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起，情節(jié)嚴(yán)重的還可能吊銷營業(yè)執(zhí)照和廣告發(fā)布登記證件等，顧客投訴極限用語并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。

　　另外，根據(jù)廣告法，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁，以及商品包裝等位置，這就要求多用戶商城平臺具有審核功能，如Himall多用戶商城系統(tǒng)可對入駐商家提供的商品、品牌進(jìn)行審核，保證更符合要求的產(chǎn)品進(jìn)入到平臺，更好的應(yīng)對新廣告法的實行。

　　那么，對于多用戶商城網(wǎng)站禁用極限用語的規(guī)定，各平臺方是怎樣看待的呢?

　　天貓官方對此表示，“現(xiàn)在，我們平臺努力在做的一件事就是盡可能感知商家，通過專家解讀等多種方式配合，幫入駐商家樹立新規(guī)中需要特別注意的地方。”

　　蘇寧官方對此表示，這幾年工商法規(guī)定開始，蘇寧就很注意廣告詞問題，并且很重視去年雙11發(fā)的廣告宣傳規(guī)定，內(nèi)部法務(wù)部也專門下發(fā)和學(xué)習(xí)過相關(guān)操作規(guī)定。并表示新廣告法發(fā)布后，行業(yè)的廣告和宣傳會更加透明，這對于消費者是一件好事。

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