多用戶商城系統(tǒng)：店鋪運(yùn)營(yíng)的幾大雷區(qū)

        近年來(lái)，多用戶商城系統(tǒng)平臺(tái)電商越來(lái)越火，想要做平臺(tái)電商的人也越來(lái)越多。但是對(duì)于入駐多用戶商城系統(tǒng)平臺(tái)的商家而言，想要運(yùn)營(yíng)好自己的店鋪卻并不簡(jiǎn)單。下面以淘寶店鋪為例，分析店鋪運(yùn)營(yíng)需要規(guī)避的幾大雷區(qū)！


1、通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品或者虛擬產(chǎn)品提升店鋪信譽(yù)

        淘寶網(wǎng)一直秉承著公平，透明的原則，即使日漸完善的規(guī)則之下依然伴隨著各種投機(jī)倒把的現(xiàn)象層出不窮，初衷有所不同，卻都旨在提升店鋪流量、轉(zhuǎn)化率、成交額，但是“通過(guò)低價(jià)產(chǎn)品或者虛擬產(chǎn)品提升店鋪信譽(yù)”如同搬起石頭砸自己的腳，偷雞不成蝕把米。

        （1）若所賣實(shí)物類目與主營(yíng)商品不符，淘寶則會(huì)認(rèn)為你的店鋪是“掛著羊頭賣狗肉”，同時(shí)寶貝因此會(huì)受到降權(quán)；

        （2）若所賣產(chǎn)品為低價(jià)產(chǎn)品，淘寶則會(huì)認(rèn)為你是“虛假交易”進(jìn)行違規(guī)處理；同時(shí)賣家們需要注意的是淘寶搜索邏輯人氣模型是橫向?qū)Ρ鹊赇仈?shù)據(jù)，例一鉆對(duì)比一鉆，所以，信用高但是寶貝銷售實(shí)際人氣度跟不上，反而是給自己的成長(zhǎng)樹(shù)立了更多對(duì)手。

2、新店伊始，盲目引流

        目前有很大一部分的新店賣家，在店鋪基礎(chǔ)頁(yè)面都沒(méi)有完善的情況，就開(kāi)始在QQ群、論壇、微博等到處發(fā)帖子、發(fā)廣告，最后導(dǎo)致流量進(jìn)來(lái)沒(méi)幾個(gè)能真正產(chǎn)生成交，幾乎是無(wú)轉(zhuǎn)化的流量，由于流量本身不優(yōu)質(zhì)、轉(zhuǎn)化率過(guò)低，此時(shí)淘寶會(huì)認(rèn)為你的寶貝綜合指數(shù)很差，于是該寶貝的搜索排名會(huì)非常的靠后，而且后期的優(yōu)化提成更是難上加難。這種流量越持續(xù)，淘寶搜索排名越來(lái)越低，逐漸導(dǎo)致全店各項(xiàng)核心指標(biāo)不斷降低。

        針對(duì)此類問(wèn)題，大麥電商建議掌柜們先從店鋪?lái)?yè)面開(kāi)始著手，磨刀不誤砍柴工，引流的渠道可側(cè)重在無(wú)線端，例如：“麻吉寶”淘寶針對(duì)無(wú)線站外流量推出的引流工具，目前對(duì)于一些低客單價(jià)、輕決策、感性化的產(chǎn)品使用效果非常不錯(cuò)。

3、重復(fù)鋪貨、重復(fù)開(kāi)店

        （1）重復(fù)鋪貨：標(biāo)題、圖片、重要屬性、描述等存在較高相似度的商品，只允許使用一種出售方式（從一口價(jià)，拍賣中選擇一個(gè)），發(fā)布一次。違反以上規(guī)則，即可判定為重復(fù)發(fā)布，并將受到淘寶的相關(guān)處罰；對(duì)于不同的商品，必須在商品的標(biāo)題、描述、圖片等方面體現(xiàn)商品的不同，否則將被判定為重復(fù)鋪貨。

        （2）重復(fù)開(kāi)店：“重復(fù)開(kāi)店”全名為“重復(fù)鋪貨式開(kāi)店”，指的是同一賣家通過(guò)同時(shí)經(jīng)營(yíng)多家具有相同商品的店鋪，達(dá)到重復(fù)鋪貨的目的，這時(shí)，淘寶核查到后，將會(huì)對(duì)此種開(kāi)店行為和方式判定為“重復(fù)鋪貨式開(kāi)店”。這種行為，嚴(yán)重干擾賣家正常經(jīng)營(yíng)秩序，并影響買家的購(gòu)物體驗(yàn)，屬于違規(guī)行為。淘寶賣家被認(rèn)定為重復(fù)鋪貨式開(kāi)店的，淘寶將對(duì)主店做扣A類6分，副店關(guān)閉永久并限制創(chuàng)建店鋪的處罰。

        店主通過(guò)重復(fù)鋪貨的方式，希望達(dá)到提升店鋪流量的目的，但是結(jié)果卻適得其反，嚴(yán)重影響了購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)淘寶系統(tǒng)則會(huì)對(duì)店鋪信息進(jìn)行核查，情節(jié)嚴(yán)重進(jìn)行永久封店處理，所以，親愛(ài)的掌柜們，我們也要盡量避免類似的錯(cuò)誤發(fā)生，把更多的精力放在產(chǎn)品上，這樣我們的店鋪才能蒸蒸日上。

        針對(duì)以上問(wèn)題：如店鋪因特殊原因無(wú)法避免的在同一IP上出現(xiàn)同樣類目、同樣商品的店鋪，所以賣家盡量不要在同一臺(tái)電腦上登錄；圖片主圖盡量做到差異；錯(cuò)開(kāi)上下架時(shí)間。

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