春節(jié)將近，春運(yùn)高峰一撥接著一撥。而在今年，除了人山人海的歸鄉(xiāng)人，電商大軍也加入了這場(chǎng)“春運(yùn)潮”！包括天貓、京東在內(nèi)的不少依托多用戶商城系統(tǒng)的電商平臺(tái)近期將有一大波年貨快遞將運(yùn)往全國(guó)各地，演繹一場(chǎng)“人要回家、年貨也要回家”的春運(yùn)大戲！
 
        阿里巴巴日前聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布首份“中國(guó)年貨大數(shù)據(jù)報(bào)告”。數(shù)據(jù)顯示，1月17日到1月21日阿里年貨節(jié)期間，消費(fèi)者買走21億件年貨商品，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件。其中，近七成的訂單是通過(guò)移動(dòng)端完成的，15%的訂單來(lái)自農(nóng)村，“90后”和“80后”消費(fèi)者聯(lián)手貢獻(xiàn)了81%的訂單，再次成為消費(fèi)主力。

        人未出發(fā)，年貨已到，網(wǎng)購(gòu)下單快遞到家，使得“讓年貨先回家”成為一種流行。報(bào)告顯示，阿里年貨節(jié)期間，13.66%的訂單發(fā)生明顯遷徙，這意味著猴年春節(jié)大約有2.8億件年貨加入春運(yùn)遷徙大潮。

        “先回家”的年貨當(dāng)中，下單地址集中在北上廣深，其次是杭州、蘇州、東莞、南京，一線城市仍是外來(lái)務(wù)工人員的追夢(mèng)地。其中，從農(nóng)村來(lái)到一二線城市的打工群體最愛(ài)給家人買服裝，各類服裝在他們的年貨消費(fèi)中占比達(dá)到38%，電器、食品、母嬰用品等實(shí)用類商品則分別占據(jù)13.4%、10.4%和9.7%的比例。

        值得注意的是，在阿里年貨節(jié)期間，服裝和食品的消費(fèi)超過(guò)了一半，不過(guò)比重卻在逐年下滑，而一些新年貨如母嬰用品有所上升。報(bào)告顯示，不少在沿海一、二線城市工作的“80后”媽媽們購(gòu)買了進(jìn)口奶粉、紙尿褲、紙巾、圍兜、玩具等嬰幼兒用品，春節(jié)期間集中發(fā)往中西部地區(qū)老家，讓中西部地區(qū)的母嬰訂單增長(zhǎng)近三成。

        與此同時(shí)，智能穿戴設(shè)備銷售走俏，其中一二線城市的“90后”男生成購(gòu)買主力。報(bào)告顯示，智能產(chǎn)品的銷售去年才剛剛興起，今年就已占到所有數(shù)碼產(chǎn)品銷量的5％，其中智能可穿戴設(shè)備最受歡迎。同時(shí)，一些較為普及的智能產(chǎn)品，比如智能掃地機(jī)器人、智能擦窗機(jī)器人、空氣凈化器、智能投影儀、智能音響和耳機(jī)，也開(kāi)始走進(jìn)五六線城市、縣域及農(nóng)村家庭。