從以前的酒香不怕巷子深到現(xiàn)在酒香就怕巷子深，我們深知這個(gè)時(shí)代沒有營(yíng)銷基礎(chǔ)的產(chǎn)品無法到達(dá)消費(fèi)者眼睛，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷變得非常普遍，往往吸引眼球的又只有那幾個(gè)，多用戶商城系統(tǒng)興起的時(shí)代，連天貓，京東這樣的消費(fèi)者已知的品牌都在進(jìn)行營(yíng)銷。

　　在多用戶商城系統(tǒng)的一些用戶中，往往都在為自己的品牌做營(yíng)銷，那就逃不了為自己品牌和產(chǎn)品寫文案，很困擾的是一些多用戶商城系統(tǒng)的用戶不知道文案要怎么寫才有創(chuàng)意和產(chǎn)品到底需要多大的創(chuàng)意呢?

　　在一些多用戶商城系統(tǒng)商家看來廣告文案越高深越高逼格的越好，而在營(yíng)銷專家看來簡(jiǎn)單明了的文案往往是帶來效果的最好方式。而個(gè)人認(rèn)為我們需要了解在一個(gè)創(chuàng)意能實(shí)現(xiàn)的情況下需要滿足馬斯洛需要層次理論，也就是說需要滿足理性需求，情感需求，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn) 需求從以下三點(diǎn)文案可了解：

　　黃金酒：送長(zhǎng)輩黃金酒——滿足理性需求

　　自然堂：你本來就很美——情感需求

　　寶馬七系：生活藝術(shù)唯你獨(dú)尊——自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)需求

　　這幾條產(chǎn)品文案就很不錯(cuò)，有些其實(shí)還滿足了多個(gè)需求，就如多用戶商城系統(tǒng)針對(duì)的用戶人群不一樣，出現(xiàn)的需求也就會(huì)不一樣。

　　那么多用戶商城系統(tǒng)用戶應(yīng)該怎么選擇呢?

　　1 是否有準(zhǔn)確的市場(chǎng)缺口?

　　如果判斷市場(chǎng)上有一個(gè)準(zhǔn)確的缺口，大量的消費(fèi)需求等著去占領(lǐng)。那么一定要第一個(gè)級(jí)別去想創(chuàng)意，要做到簡(jiǎn)單上口，配合大量的廣告重復(fù)，迅速占領(lǐng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，不需要考慮另外兩個(gè)級(jí)別，只會(huì)增加記憶成本。比如說腦白金這樣的洗腦廣告。

　　2 產(chǎn)品的賣點(diǎn)是否具備殺傷性?

　　具備殺傷性賣點(diǎn)的產(chǎn)品，也要在第一個(gè)級(jí)別去想創(chuàng)意，如 蘋果的廣告。再如：降價(jià)促銷廣告，只需對(duì)賣點(diǎn)的簡(jiǎn)潔陳述即可，別把簡(jiǎn)單的問題搞復(fù)雜。

　　反之，非常多的產(chǎn)品是不具備殺傷性的賣點(diǎn)的，如大部分車企。那么他們就必須通過在其他兩個(gè)級(jí)別的創(chuàng)意策略來去做消費(fèi)者溝通。

　　3 是否需要通過高附加值盈利?

　　很多產(chǎn)品都需要靠高附加值來盈利，如奢侈品 洋酒。那么一定要站在第三個(gè)級(jí)別去溝通創(chuàng)意，永遠(yuǎn)別說產(chǎn)品點(diǎn) 沒有意義，消費(fèi)者買的就是附加值。給消費(fèi)者塑造一個(gè)他希望自我實(shí)現(xiàn)的境界，才是關(guān)鍵。廣告策略要自嗨，還必須嗨得有水平。

　　所以，通過對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品賣點(diǎn)的判斷，我們選擇好溝通的層級(jí)是創(chuàng)作大創(chuàng)意的第一步，畢竟先做對(duì)，再做好。缺乏第一步的判斷，就盲目的想創(chuàng)意可能就會(huì)產(chǎn)生溝通上的問題，造成廣告的浪費(fèi)。

　　了解這些點(diǎn)，我們多用戶商城系統(tǒng)針對(duì)一些產(chǎn)品文案可以根據(jù)一些不同的需求層次來判斷產(chǎn)品文案的創(chuàng)意，都知道我們不僅要傳入消費(fèi)者眼中，更重要的是要抓住消費(fèi)者的心理，最后形成交易。在多用戶商城系統(tǒng)快速發(fā)展的情況下，雖然不是每個(gè)都能成為天貓，京東，但是有了自己系統(tǒng)化的產(chǎn)品文案創(chuàng)意，相信品牌價(jià)值一定會(huì)深入用戶的心里