你的微信公眾號(hào)運(yùn)營是這樣追蹤熱點(diǎn)嗎？

       我們?cè)谧?a href="http://westcoastpropertyservices.com/service/newmedia/?hmsr=sy&hmpl=banner">微信公眾號(hào)運(yùn)營的時(shí)候，在推文中加入當(dāng)下行業(yè)內(nèi)相關(guān)的熱點(diǎn)時(shí)事對(duì)于內(nèi)容的傳播是非常有幫助的，但是這種方式對(duì)文案人員的寫作水平有非常高的要求，結(jié)合熱點(diǎn)要很巧妙，不是生搬硬套，要讓讀者在愿意讀下去的過程中接受你的內(nèi)容，所以經(jīng)常會(huì)有一些公眾號(hào)做著做著就偏離了自己的軌道。那么微信公眾號(hào)運(yùn)營在追蹤熱點(diǎn)時(shí)應(yīng)注意哪些方面呢，我們總結(jié)了以下四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)供參考。（http://westcoastpropertyservices.com/service/newmedia/）

　　P1：熱點(diǎn)和產(chǎn)品的完美結(jié)合
　　在跟進(jìn)熱點(diǎn)的時(shí)候，我們首先要明確做這次熱點(diǎn)的目的是什么。
　　像有些推文，熱點(diǎn)的比重幾乎占據(jù)了整體內(nèi)容的大半江山，而最關(guān)鍵的產(chǎn)品信息卻只是輕輕的一筆帶過，也沒有一個(gè)完美的銜接過程，受眾看完以后對(duì)產(chǎn)品完全沒印象，等于做了無用功。這里推薦三個(gè)跟熱點(diǎn)比較好的公眾號(hào)：咪蒙、胡辛束、Hishop電商經(jīng)驗(yàn)談。
　　入題過慢、關(guān)聯(lián)性弱、轉(zhuǎn)換牽強(qiáng)都是這類文案中常見的問題，如此熱點(diǎn)往往只會(huì)帶來反效果。試問，如果用戶看完熱點(diǎn)就走，對(duì)我們的產(chǎn)品有什么益處？而且專注做熱點(diǎn)內(nèi)容的公眾號(hào)比比皆是，何必來看這些業(yè)余的內(nèi)容？在微信公眾號(hào)運(yùn)營工作中，時(shí)刻讓產(chǎn)品在熱點(diǎn)中處于核心地位非常重要。

　　P2：仔細(xì)篩選有效熱點(diǎn)
　　當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出來的時(shí)候，各類商家都紛紛伺機(jī)而動(dòng)，于是哪兒哪兒都是這個(gè)熱點(diǎn)的關(guān)鍵字，往往很容易讓大家感到審美疲勞?；旧系饶汶S處可見這條熱點(diǎn)再跟進(jìn)的時(shí)候，這條熱點(diǎn)已經(jīng)廢了一大半（除非你切入的角度特別新穎），而且不是所有熱點(diǎn)都適合跟進(jìn)，關(guān)聯(lián)性太弱的不要，完全傳遞負(fù)能量的不要，涉及政治性問題的不要（特別是公眾號(hào)，容易被封），最好是選擇當(dāng)熱點(diǎn)與產(chǎn)品捆綁起來恰好能夠擊中用戶痛點(diǎn)的類型。切忌人云亦云，為了跟風(fēng)某個(gè)系列的文案，而置品牌形象于不顧。

　　P3：控制借勢營銷的頻率
　　再好吃的菜也不能天天吃，頻繁的把各種熱點(diǎn)和自己的產(chǎn)品混搭在一起，只會(huì)讓受眾質(zhì)疑你產(chǎn)品的定位，導(dǎo)致精準(zhǔn)用戶的流失。
　　我本來只是想看看有沒產(chǎn)品的上新信息，結(jié)果每天推文的標(biāo)題都是各種娛樂八卦的關(guān)鍵字，感覺不會(huì)再愛了。所以這里也體現(xiàn)了了我們之前提到的“仔細(xì)篩選有效熱點(diǎn)”以及“熱點(diǎn)和產(chǎn)品的完美結(jié)合”的這個(gè)問題，不合適的熱點(diǎn)尤其是與自家產(chǎn)品完全沒有關(guān)系的熱點(diǎn)要慎用，尤其是沒有能力進(jìn)行完美銜接時(shí)，不要讓你的讀者反感，這就可能成為微信公眾號(hào)運(yùn)營中常遇到的“取關(guān)”。

　　P4：根據(jù)實(shí)際情況量力而行
　　之所以那么多人喜歡跟進(jìn)熱點(diǎn)，是因?yàn)榭吹讲簧俅笃放圃?strong>微信公眾號(hào)運(yùn)營過程中，因?yàn)闊狳c(diǎn)取得的效益，但是這里要考慮團(tuán)隊(duì)配備的問題。很多時(shí)候我們并沒有足夠的資源做出和這些大品牌級(jí)別相當(dāng)?shù)臓I銷內(nèi)容，很可能是運(yùn)營兼職美工+文案，所以制作出來的海報(bào)平平，文案平平，創(chuàng)意是零，而且做出來的時(shí)候基本已經(jīng)錯(cuò)過了最佳的發(fā)布時(shí)間，費(fèi)了不少勁實(shí)際效果卻很雞肋，還不如直接突出產(chǎn)品亮點(diǎn)來的效果好。

　　總結(jié)一下，微信公眾號(hào)運(yùn)營工作說難不難，說易不易，每個(gè)平臺(tái)有自己的規(guī)律和玩法，你必須吃透他才能讓他成為你營銷致富的工具，如果確實(shí)還不懂如何去做的，建議添加一下我的微信號(hào)：teresa23458，我們好好聊聊有關(guān)微信公眾號(hào)運(yùn)營的話題。