社區(qū)團購市場格局大變，阿里如何算...

　　2018年是社區(qū)團購的風口年，融資金額達到40億元，經過兩年時間以及疫情的加速，2020年社區(qū)團購有迎來了高熱度時期，在4個月之內就收獲了45億元的融資金額，社區(qū)團購賽道新老玩家的競爭力越來越大。

　　阿里也是目前社區(qū)團購行業(yè)的大佬人物，從盒馬、零售通、菜鳥、餓了么、大潤發(fā)和十薈團等多方面入局社區(qū)團購，那么阿里又是如何慢慢布局社區(qū)團購的呢?

　　一、盒馬

　　今年2月份疫情間，盒馬為了解決疫情期間暴漲的訂單，也開始嘗試開展社區(qū)團購業(yè)務，通過線下門店的微信群組織社區(qū)用戶完成拼單，之后盒馬鮮生的工作人員進行配送，進而也提高了零散訂單信息的配送效率。

　　其實也有專業(yè)人士表明，緊靠線下門店集結附近的用戶并不是其真正的含義，最重要的是將群用戶引導進入線下門店進行消費，社區(qū)團購模式到底是不是其真實的想法也不能明確。

　　但在今年9月份的阿里集團內部會議中，相關人員宣布了盒馬事業(yè)群將組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，進而全面正式入局社區(qū)團購，盒馬這一方也在武漢、長沙、成都以及合肥進行較為系統(tǒng)的調研，盒馬云超可能就是社區(qū)團購模式最核心的體現(xiàn)，利用實體門店+電商的形式擴充商品品類，門店配送體系可以完成物流體系的布局，若是擴大門店范圍，門店物流可以進一步下沉到農村。

　　二、菜鳥驛站

　　今年6月，菜鳥驛站聯(lián)合快遞公司增加技術資金的投入，進一步提高全天物流配送服務能力，菜鳥驛站也將進行升級，增加團購、洗衣、回收等多種服務，進而打造成一個數(shù)字化的社區(qū)生活服務站。

　　現(xiàn)階段，菜鳥驛站在全國有數(shù)萬個網點，已經在上海、南京以及蘇州等15個城市開放了社區(qū)團購業(yè)務，之后將逐漸滲透至全國，而菜鳥驛站團購的供應鏈也和大潤發(fā)、歐尚等大型連鎖商超進行了合作，提供生鮮、日用品等多種產品類別。

　　三、零售通

　　7月，阿里內部消息透露，阿里零售通事業(yè)部正在籌劃建立一個新的社區(qū)團購部門，組建一個專業(yè)的社區(qū)團購團隊。

　　其實阿里零售通在2016年時就已經開啟了B2B平臺，自身的貨源和供應鏈能力還是比較強大的，零售小店也有百萬家，入局社區(qū)團購也并不奇怪，而且這也是有優(yōu)勢的地方，目前最重要的還是如何將店主轉化為團長，以及打造生鮮供應鏈。

　　四、餓了么

　　餓了么自8月就開始布局社區(qū)地推、社區(qū)團購運營以及營銷推廣等工作，首批試點城市為鄭州。從餓了么的數(shù)據(jù)來看，商超、果蔬、醫(yī)藥以及鮮花等品類的業(yè)務持續(xù)增長，而其線下的餐飲店和零售商戶已經遍布各大城市，并形成了一定的網絡狀態(tài)。

　　若是想要入局社區(qū)團購這樣的新賽道，餓了么成不成功還是要看社區(qū)團購賽道后續(xù)的發(fā)展以及其他巨頭企業(yè)的布局。

　　五、大潤發(fā)

　　大潤發(fā)早在三年前就成為阿里旗下的品牌了，目前也上線了小程序進而布局社區(qū)團購。傳統(tǒng)零售行業(yè)的競爭對手可能就是沃爾瑪、華潤這類的同行，新零售的崛起已經對其進行分流，社區(qū)生鮮市場也成為眾多人的踏足之地，團購也是市場發(fā)展的必然趨勢。

　　大型連鎖商超做社區(qū)團購，更重要的是維系消費者的關系，通過低價產品增加用戶粘性，進而提高用戶的忠誠度。

　　六、十薈團

　　十薈團作為社區(qū)團購領域中的老二，7月29日，十薈團完成了C+ 輪8000萬美元的融資。據(jù)十薈團官方信息顯示，十薈團目前的業(yè)務已經遍布全國百余個城市，十萬小區(qū)，團長也多達10余萬位。十薈團2019年的GMV為100億元，而對未來的期望是10000億元。

　　阿里在社區(qū)團購的布局看起來是非常全面的，并且都是在自身的體系中去呈現(xiàn)，但每個平臺的業(yè)務之間并沒有進行聯(lián)動，包括供應鏈、資金以及各類資源等等，目前的發(fā)展形勢還并不明顯，大家可以期待阿里社區(qū)團購未來的發(fā)展狀態(tài)。

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