微信視頻號的短視頻內容只有1min,根據(jù)人的說話語速大約只能說200-260字左右,這類短平快、碎片化的輕內容該如何生產呢?
我們根據(jù)視頻號內容的生產難度和具體的效果,將內容生產分為三個級別:
Hishop 海商 |
初級模式 | 中級模式 | 高級模式 |
內容 | 突出介紹產品亮點為主 | 打造專家形象與行業(yè)領導力 | 用故事代替數(shù)據(jù)和事實 |
示例 |
√ 產品功能 √ 產品演示 √ 產品使用場景 √ 產品解決的問題 √ 實際操作 |
√ 行業(yè)解決方案 √ 趨勢分析 √ 小型案例 √ 行業(yè)觀點 √ 洞察看法 |
√ 創(chuàng)始人故事 √ 品牌故事 √ 高管故事 √ 企業(yè)文化 √ 小型情景劇演繹 |
1.初級模式:突出亮點,而非平鋪直敘
初級模式,簡單明了的介紹產品功能屬性,由內部人員用機拍攝視頻介紹,關于產品的具體落地場景,以及幫客戶能夠解決哪些問題,進行剪輯。比如某企業(yè)是做電商行業(yè)的,發(fā)一些關于產品的具體功能,行業(yè)動態(tài),運營干貨,如何推動全員營銷等介紹視頻。
用二百多字去表達一段想要傳達給用戶的信息點,就需要將內容聚焦,不需要將事情講的很清楚,只需要將亮點講出即可,這類輕內容如果主題統(tǒng)一,之后還可以繼續(xù)復用,每次只從一個點切入,之后可以將這類內容集合成為欄目,或融入到解決方案中,提高內容的復用率。
2. 中級模式:專業(yè)內容,建立專家形象
初級階段是從企業(yè)本身出發(fā),去提供企業(yè)自己有的東西,中級階段需要反向思考,從用戶的角度出發(fā),去考慮用戶真正想看什么,來生產相應的內容,建立信任和權威,這種從用戶出發(fā)的反向思考,也是「內容營銷」的核心。
3. 高級模式:拉近距離
1min的視頻號,如果創(chuàng)始人或內部高管愿意出面,講一些關于品牌創(chuàng)立、自己創(chuàng)業(yè)的故事,或者自己的一些真實想法,這將是一種新的建立信任的契機,先讓用戶對你本身產生興趣,他們才更愿意接著花時間去了解你的產品。
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