微信這座流量九億的金礦，企業(yè)主們該如何挖

據(jù)Hishop海商旗下品牌，銷客多小編多多2017年12月28日的最新觀察：2017年上半年，隨著微信小程序的上線與集體大逃離，企業(yè)們坐在一起談?wù)摰米疃嗟挠嘘P(guān)小程序的話題是“要不要做?”但是，最近的幾個月里，在經(jīng)歷了“一個半月拿下300萬新客”、“75天月入千萬”、“4個月收獲10000注冊用戶”，以及雙十一國內(nèi)小程序的“訂單量超京東”(拼多多)、“新客成交比高達APP4.2倍”(蘑菇街)等等爆款之后，微信小程序又重新站上了流量風(fēng)口至高點。

現(xiàn)在，為了抓住9億多日活量的微信用戶，企業(yè)們又重新把眼光放回小程序身上。那么，我們該如何拿下這風(fēng)口中的流量金礦?

一、小程序渠道

共享單車是最早出現(xiàn)的與小程序貼合的爆款，試想一下，臨時使用線下某某單車，下載一個APP與微信掃一掃使用小程序，你會選擇哪個?這是小程序的定位，也是它找推廣渠道需要依憑的方向。

微信小程序，扮演的角色決定了它的流量來源，“即用即走”的身份，確定了小程序的位置，與微信公眾號相似，小程序的渠道必須依附微信的整個大生態(tài)。

2017年的雙十一活動，小程序爆款中，蘑菇街利用小程序商城實現(xiàn)新客成交量高達APP的4.2倍，購買率也遠高于APP，超APP16.1%，電商成熟以后，這塊新的流量明顯要比淘寶、京東、APP的獲取成本低很多，如何利用9.8億日活量微信，是企業(yè)們?yōu)榱虽伜眯〕绦蚯辣仨氃谖⑿派鷳B(tài)中找到的路。

企業(yè)們想要拿捏好小程序商城，必須熟知小程序在微信中所處的位置、以及將在企業(yè)中起到的作用。

那么，企業(yè)做小程序商城該如何找出好的“宣傳”渠道呢?我們上面說了要依憑小程序在微信中的生態(tài)定位與企業(yè)運營方向，先來看下如何做微信內(nèi)的小程序推廣渠道。

公眾號鏈接跳轉(zhuǎn)+關(guān)鍵詞搜索+各樣的微信廣告入口，比如附近中的小程序廣告、公眾號文章內(nèi)的廣告、錢包入口頁廣告，以及朋友圈廣告。其中，公眾號鏈接跳轉(zhuǎn)可設(shè)置在文章內(nèi)，也可放在公眾號底部菜單中;關(guān)鍵詞搜索可以在后臺推廣—添加關(guān)鍵詞中輸入我們想關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，也可以選擇微信官方的關(guān)鍵詞廣告入口。

然后看下微信外的小程序推廣渠道，與其他推廣方式幾乎一樣，但又有不同，我們只提這點“不同”，小程序碼與小程序二維碼的利用，在線下如何有效的推廣這些“碼”，應(yīng)該是小程序在微信外部的重點推廣方式。

二、小程序商城開發(fā)

企業(yè)對小程序商城的需求主要是什么?快速、方便、功能還要全。

如果我們簡單生成一個小程序，讓小程序內(nèi)容與網(wǎng)站同步，自定義首頁輪播幻燈片與主題內(nèi)容，設(shè)置小程序內(nèi)可搜索文章，加上文章數(shù)據(jù)同步，同時文章可以根據(jù)閱讀數(shù)、評論數(shù)、點贊與贊賞數(shù)等進行排行……以上，是我們對一個資訊類網(wǎng)站設(shè)計出的最簡單的小程序猜想，通常這些信息并不需要太多編程知識，不過，利用微客巴巴、奪冠魔方等小程序生成平臺，基本可以實現(xiàn)一鍵式生成快速而專業(yè)。

三、小程序變現(xiàn)

小程序開發(fā)與確定方向之后，企業(yè)們還需要對“變現(xiàn)”有個初步認識，這也是生存的根本。

日前最成功的小程序變現(xiàn)方式是電商類，其他的企業(yè)品類又該如何考慮小程序的變現(xiàn)?

建議是，根據(jù)小程序的特點與企業(yè)定位首先確定小程序是否以變現(xiàn)為主，電商類、共享經(jīng)濟類等貼合于小程序“即用即走”特性的企業(yè)，可以以小程序變現(xiàn)為主要收入渠道之一，但更多的企業(yè)，只需把小程序做入微信推廣生態(tài)中的一環(huán)即可。

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