在商城推廣階段如何選擇有效的品牌曝光渠道

據(jù)銷(xiāo)客多小編多多2018年1月9日的最新觀察：企業(yè)建微商城后，就要著手考慮微商城推廣，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱難的工作，對(duì)于一個(gè)新品牌而言，在微商城品牌推廣的不同階段，也需要考慮不同的推廣策略，選擇合適的品牌曝光渠道。

免費(fèi)的品牌曝光渠道當(dāng)然多多益善，網(wǎng)上有很多這樣的攻略文章，大家搜索一下就可以看到。本文針對(duì)的是那些不差錢(qián)的企業(yè)，尤其是剛剛完成融資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，為他們提供一些網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的付費(fèi)渠道分析。

我們都知道，一個(gè)品牌的建立往往都是一個(gè)持續(xù)積累的過(guò)程，初步劃分，大概有強(qiáng)勢(shì)曝光(我是誰(shuí))、精準(zhǔn)曝光(我做什么)、品牌溝通(我的價(jià)值)、口碑建設(shè)(我的優(yōu)勢(shì))四個(gè)階段，當(dāng)然這四個(gè)階段也不是截然分開(kāi)、涇渭分明的，很多時(shí)候，為了搶占窗口期，都是同步開(kāi)展的，不過(guò)有側(cè)重而已。

一、強(qiáng)勢(shì)曝光階段

這個(gè)階段的主要任務(wù)是廣而告之，告訴大家我是誰(shuí)，因此需要的大量的曝光，造成一定的聲勢(shì)，這個(gè)時(shí)候選擇超級(jí)手機(jī)APP的開(kāi)屏廣告是非常好的，可以瞬間引爆。以百度系為例，可以選擇手機(jī)百度、百度新聞等手機(jī)APP，其他的百度手機(jī)APP，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)選擇。這種方式的優(yōu)勢(shì)是流量巨大，覆蓋面廣泛，瞬間引爆，相對(duì)而言，花費(fèi)也比較大，不能做深度溝通，精準(zhǔn)性也不夠。強(qiáng)勢(shì)曝光階段，還應(yīng)該輔助線下的新聞發(fā)布會(huì)，做好新聞公關(guān)，線上線下一起配合，覆蓋面廣。

二、精準(zhǔn)曝光階段

解決我做什么的問(wèn)題，在行業(yè)里面或者產(chǎn)業(yè)生態(tài)里面的用戶認(rèn)知里面，植入我能做什么的定位。這個(gè)階段就不用再大水漫灌了，而應(yīng)該提高精準(zhǔn)度，在百度的品牌產(chǎn)品中，選擇通用詞來(lái)進(jìn)行投放，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在需求人群。這方面，百度系的產(chǎn)品有商業(yè)阿拉丁、品牌華表、圖片推廣和百度新途。

產(chǎn)品的相關(guān)展示形式、位置、產(chǎn)品的投放范圍、出價(jià)規(guī)則等

通用詞的流量很高，用戶詞更為精準(zhǔn)。相對(duì)而言，由于流量大，這個(gè)階段的花費(fèi)比較大。

三、品牌溝通階段

經(jīng)過(guò)前兩個(gè)階段后，品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上有了一定的影響力，開(kāi)始感受到競(jìng)品的壓力，用戶也開(kāi)始搜索這個(gè)品牌了，這個(gè)時(shí)候，為了不讓競(jìng)品蹭流量，就必須開(kāi)始聚焦到品牌上面了，投放的詞就是品牌詞，通過(guò)深度溝通來(lái)促成轉(zhuǎn)化。

百度系在品牌投放方面有品牌專(zhuān)區(qū)、品牌起跑線、品牌矩陣、品牌鋒芒、品牌絲路等一系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以投放品牌詞，部分能投放通用詞，投放形式多樣。

四、口碑建設(shè)

現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，無(wú)口碑，不電商，突出商家的優(yōu)勢(shì)?？诒且粋€(gè)非常重要的領(lǐng)域。百度在口碑建設(shè)上，有百度口碑，當(dāng)然這個(gè)不是商家能完全控制的，但是商家要及時(shí)和口碑用戶進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)處理用戶投訴。在付費(fèi)推廣方面，百度有知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)產(chǎn)品。主要的廣告展示地點(diǎn)在百度問(wèn)答上。

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