把握小程序流量紅利，搶灘登錄零售高地

據銷客多小編多多2018年2月5日的最新觀察：前幾日，騰訊舉辦了“2018微信公開課PRO”頒獎晚會，微信團隊頒發(fā)了“微信力量”的主題獎項，表彰2017年各領域內對用戶和平臺創(chuàng)造價值的優(yōu)秀案例。摩拜單車、中國電信、肯德基、拼多多、蘑菇街、攜程旅行網、美團點評、NIKE等20家微信小程序榮獲“年度優(yōu)秀微信小程序”獎。

2017年，是小程度誕生和快速發(fā)展的一年，從上線之初的的無人問津到下載數量突破58萬，日活躍用戶達到1.7億，覆蓋逾100萬開發(fā)者和2300個第三方開發(fā)平臺，足以證明小程序的價值已經快速地得到各行各業(yè)的認可。

一、小程序與新零售產生結合

根據商務部最新發(fā)布的零售數據顯示，過去一年我國的實體零售狀況向好，整體情況較前年同比增長了4.6%，網上零售更是同比增長了32.2%?；诖耍虅詹苛魍I(yè)發(fā)展司負責人表示，其中最關鍵的一個因素是由于去年我國零售企業(yè)積極主動轉型升級,創(chuàng)新貢獻度與影響力與日俱增所帶來的進步。的確，尋求互聯網的力量已經成為過去一段時間實體店轉型升級的必要手段。

在去年整個零售行業(yè)都倡導新零售的大環(huán)境下，不少實體零售企業(yè)均默契的把小程序作為在線上突破的一個關鍵渠道。根據采用微網新零售O2O模式小程序商城的企業(yè)反饋，之所以選擇小程序作為切入口，就是看中小程序的社交屬性以及未來的發(fā)展?jié)摿?。在這種模式下，小程序商城與連鎖門店能夠完全實現數據互通，訂單互通，能夠提供“線上下單，門店配送”、“門店掃碼，線上購物”等多種購物場景，滿足消費者碎片化的購物習慣。

二、微信小程序依托微信社交土壤，備受商家追捧

面對逃不掉的市場競爭，過去幾年不少企業(yè)主常常“夜不能寐”，恐一朝掉隊，自己便會淪為市場的炮灰。尋求新的低成本渠道“續(xù)命”成為了所有企業(yè)共同的目標。微信作為目前市面上流量和用戶粘性都極具優(yōu)勢的渠道，自然頗受關注，尤其是2017年微信小程序的出現，更是給這個亟待新事物新噱頭攪動風云的市場帶來了一絲看頭。

事實上，在整個零售生態(tài)中，以小程序為代表的社交電商在過去一段時間已經重構了傳統(tǒng)電商的購物路徑。一方面，相比中心化的平臺電商，微信渠道本身信息并不透明，價格難以橫向對比，相對的企業(yè)對產品的價格和利潤更有操作保證;從另一個層面來看，社交電商依靠的是人脈口碑傳播，基于熟人間的口碑傳播，消費者的信任度也會更高，這也是過去微商能呈現“井噴式”發(fā)展的關鍵因素。

三、小程序或將接棒微信公眾號

眾所周知，微信小程序的上線后關注程度比微信公眾號上線時的關注度更高。張小龍一直在強調微信小程序用完即走，無需下載的概念，但是對于很多企業(yè)而言，他們都明白微信小程序就是為了彌補過去公眾號的不足。目前市面上訂閱號真正能讓用戶訂閱的鳳毛菱角，出錢砸出來的流量也很難轉化成實際消費客戶;服務號也只是一個依托微信支付高級接口而存在的附屬品，倘若企業(yè)并沒有對原有的公眾號進行二次開發(fā)，那微信小程序接棒微信公眾號也只是時間問題。

除了以上幾點因素，微網通過近期的觀察也發(fā)現，小程序本身的功能正在不斷開放和完善，意味著留給企業(yè)的開發(fā)空間和應用場景也會更加豐富!

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