電商為什么都在做直播?

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　　電商為什么要用直播賣貨?這樣有什么商業(yè)價值。其實行業(yè)有一個專業(yè)的詞匯叫做直播商業(yè)化。銷客多小編認為：雖然在全行業(yè)直播商業(yè)化還是個新課題，但新課題背后又是離不開深層次的關(guān)系鏈，而商業(yè)化的關(guān)系鏈中起到主導(dǎo)作用的是直播商業(yè)化頂層設(shè)計資源向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化和對行業(yè)開啟新緯度的方向。從這點來看我對未來直播商業(yè)化錢景抱有極大的信心。

　　直播商業(yè)價值勢不可擋。

　　來自人人網(wǎng)第二季度財報顯示，公司總凈營收為1440萬美元，同比增長38.5%。凈虧損為4610萬美元，而上年同期凈虧損7030萬美元，最明顯的是直播業(yè)務(wù)帶來的營收收入增長。其中直接相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為680萬美元，較2015年同期增長34.7%。人人網(wǎng)也表示背后增長是因為旗下我秀直播和人人直播的收入，很顯然直播讓人人網(wǎng)這一老牌社交網(wǎng)站煥發(fā)活力。

　　在前幾天關(guān)于直播內(nèi)容升級的文章中也有提到，今年5月，陌陌公布了其第一季度財報，直播收入占比30.7%;8月，其第二季度財報顯示，直播收入占比58%;而11月8日晚間，陌陌發(fā)布的第三季度財報顯示，直播貢獻營收1.086億美元，占總收入的70.7%。自從陌陌開展直播業(yè)務(wù)以來，月活用戶數(shù)正在穩(wěn)步增加，連續(xù)兩個季度增長超過230萬人，截至9月末，月活用戶數(shù)已達7740萬人。因此，陌陌也被戲稱為“被直播救活的公司”。

　　更值得關(guān)注的是新浪微博，微博與國內(nèi)移動視頻獨角獸一下科技深度合作后也迎來了自己的“第二春”，曾經(jīng)被網(wǎng)民多次唱衰后新浪微博創(chuàng)造了新的歷史。今年5月，一直播上線后更是為新浪注射了一劑強心針，微博股價持續(xù)上揚，市值達到113億美元，一度超越了社交媒體始祖twitter(112億美元)。

　　超越社交媒體始祖Twitter，主要在于一下科技的秒拍短視頻、一直播、小咖秀三款產(chǎn)品全部與新浪微博數(shù)據(jù)完全打通。形成了“工具+流量+內(nèi)容+媒體+粉絲經(jīng)濟+商業(yè)閉環(huán)”的直播視頻生態(tài)鏈。這條直播視頻生態(tài)鏈推動微博股價上揚的最好的解釋是：新浪微博平臺上直播視頻和實時內(nèi)容消費提高了用戶普及和滲透;廣告重心逐漸移向移動、視頻和社交等領(lǐng)域，移動視頻帶動的廣告增長也成為微博營收的重要支撐結(jié)構(gòu)。

　　拿一場球賽來比喻，如果說資本因素使得直播進入小組積分賽;那么流量因素讓直播進入復(fù)賽;而“直播內(nèi)容升級”就讓直播平臺進入了淘汰賽。目前來看，無論一直播、映客、花椒、斗魚、虎牙等直播APP，能不能打進決賽贏得總冠軍就要看“商業(yè)化能力”。

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