“快應用”欲狙擊“小程序”，能成嗎？

據(jù)銷客多小編多多2018年3月21日的最新觀察：日前，華為、小米、OPPO、vivo等九大手機廠商共同發(fā)布“快應用”標準，并宣布共建“快應用”平臺。據(jù)介紹，“快應用”具有“免安裝、免存儲、一鍵直達、更新直接推送”四大體驗優(yōu)勢，“快應用”將使用戶通過手機更容易獲取到自己所需的服務。業(yè)內(nèi)認為“快應用”與微信“小程序”用法相似，入口不同，“快應用”是手機廠商聯(lián)合對抗“小程序”的反攻。

一、九大手機廠商合理推出“快應用”

昨天下午，由華為、小米、中興、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo九大手機廠商共同主辦的“快應用”標準啟動發(fā)布會，預示著移動應用新生態(tài)正在到來。

“快應用”是九大手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應用生態(tài)，用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應用的性能體驗。“快應用”使用前端技術棧開發(fā)，原生渲染，同時具備H5頁面和原生應用的雙重優(yōu)點。“快應用”框架深度集成進各廠商手機系統(tǒng)中，可以在操作系統(tǒng)層面實現(xiàn)用戶需求與應用服務間的無縫連接，提升用戶的使用體驗和應用服務的轉(zhuǎn)化效率，同時支持生成桌面圖標等留存能力。

華為方面介紹稱，未來，“快應用”將是現(xiàn)在傳統(tǒng)通知欄、負一屏、信息流等用戶直觀感知的位置建立和搜索入口，包括短信、拍照、語音助手、卸載場景、卡包等等。基于華為手機的人工智能，將創(chuàng)造更多智能場景識別、硬件功能的權(quán)限調(diào)用、支付等入口場景。

據(jù)介紹，“快應用”具有“免安裝、免存儲、一鍵直達、更新直接推送”四大體驗優(yōu)勢，“快應用”將使用戶通過手機更容易獲取到自己所需的服務。舉個例子，在App的情況下，你首先需要知道有餓了么、美團等外賣App可以尋找美食，然后需要到應用市場中下載安裝這些App，然后打開這些App，搜索“比薩”。而有了“快應用”，你拿到新的手機后，不需要知道哪個App可以幫你尋找美食，也不需要去下載那個App，你只需要下拉桌面打開搜索框，輸入“比薩”，即可輕松獲取相應的服務。

二、支持“快應用”手機將超10億臺

昨天，九大廠商同時宣布建立即時應用生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟，通過統(tǒng)一標準讓開發(fā)者低成本接入，“快應用”在研發(fā)接口、場景接入、服務能力和接入方式上建設標準平臺，以平臺化的生態(tài)模式對個人開發(fā)者和企業(yè)開發(fā)者全品類開放。

此次九大廠商共建“快應用”標準和平臺，最大化降低了開發(fā)者的開發(fā)和推廣成本，有了該標準，開發(fā)者可以做到一次性開發(fā)，在各廠商的手機上都能運行，極大地減少了開發(fā)者的成本。小米副總裁洪鋒介紹稱，支持“快應用”的手機設備很快會超過10億臺。

三、“快應用”是在對標微信“小程序”

“快應用”的模式，一定程度上被認為對標微信“小程序”。無需下載App、用完即走，這是“小程序”的特點。不過，“快應用”的入口在手機廠商方面，而“小程序”的入口僅在微信一家。這也許是“快應用”推出的原因。

此前，“微信之父”張小龍曾放言：未來兩年內(nèi)，“小程序”將取代80%的App市場。而手機廠商并不希望大量App被取代。有業(yè)內(nèi)人士指出，預裝App、應用下載市場、自帶瀏覽器廣告等都是手機廠商的收入來源，這塊蛋糕雖然不算大，但廠商并不希望被“小程序”搶奪走。

有評論認為，“快應用”的推出，看似是手機廠商的底層革命，實際上卻是針對微信已經(jīng)反攻到了手機桌面端的被動應對。對于“小程序”來說，每個“小程序”不是在消耗微信流量，而是在為微信引流。利用手機桌面，微信已經(jīng)在這種導流與回流當中，形成了非常穩(wěn)定的閉環(huán)關系;而手機廠商為此不僅失去了應用分發(fā)的價值，也被截斷了預裝和廣告營銷的紅利。為此，手機廠商必須建立一種新的規(guī)則重構(gòu)應用分發(fā)機制，這就成為“快應用”推出的根本原因。

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