微信小程序能重振微信分銷生態(tài)嗎？

微信小程序從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)有很長一段時(shí)間了，很多企業(yè)看到這個(gè)紅海都紛紛入局，不乏很多原來在做微信分銷的商家。想要從微信分銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)到小程序的陣營困難嗎?小程序和微信分銷系統(tǒng)有什么聯(lián)系?小程序能重振微信分銷生態(tài)嗎?

首先介紹的小程序入口就是通過線下掃碼，也可以看出張小龍團(tuán)隊(duì)對(duì)線下掃碼場(chǎng)景的重視。例如，某加油站使用小程序功能，可以快捷給加油卡充值。理論上，通過掃碼這家加油站的小程序二維碼可以完成付款、充值等一些基礎(chǔ)功能，也有可能購買到加油站商店的商品。

那我們回頭來看一下線下實(shí)體店的需求，基本有興趣使用小程序的店家，應(yīng)該都接受過前幾年微信分銷大潮的洗禮，這些店家可以粗略分為三類：一類是經(jīng)過微信分銷大潮后，基本只留下了掃碼支付功能;另一類是或搭建自己的服務(wù)號(hào)、公眾號(hào)，給深度用戶使用;第三類是接入餓了么、口碑等第三方平臺(tái)，方便易用。

簡(jiǎn)單總結(jié)下一些觀點(diǎn)

1、對(duì)滴滴、騰訊視頻等超級(jí)APP來說，推出的小程序進(jìn)行了部分功能閹割，對(duì)部分用戶來說傷害體驗(yàn)，對(duì)這類高頻應(yīng)用來說小程序是補(bǔ)充，暫不會(huì)對(duì)自身造成沖擊。

2、對(duì)于今日頭條等媒體屬性和自媒體屬性的內(nèi)容提供者來說，小程序的閱讀體驗(yàn)不能帶來改善，甚至?xí)驗(yàn)槎嗉?jí)頁面操作以及占用微信對(duì)話界面而變得更麻煩。

3、小程序適合低頻類、工具類

低頻以及工具類應(yīng)用被一致認(rèn)為應(yīng)該取代，最主要的原因是占用空間、占據(jù)屏幕而打開率不高，比如機(jī)票類、生活服務(wù)類應(yīng)用的多家小程序名單已經(jīng)開始受到關(guān)注并傳播，分析的文章很多，這里就不再贅述。

4、連接線下實(shí)體店是重點(diǎn)。

小程序充當(dāng)?shù)氖鞘裁唇巧?

微信之父張小龍給小程序的定位是：小程序無意做一個(gè)app分發(fā)平臺(tái)，只是類似于PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)站，但體驗(yàn)比網(wǎng)站好，比下載APP更便捷。從目前來看，小程序不僅可以付款，還可以完成各種會(huì)員的服務(wù)甚至是依靠小程序就可以完成第三方平臺(tái)的角色。

張小龍說，小程序希望用戶“用完就走”，但用戶和商家真的就希望用完就走嗎?

首先用戶不能關(guān)注店家小程序，小程序也不能推送信息，僅這兩條估計(jì)商家看到就會(huì)欲哭無淚吧。商家不論是微信的公眾號(hào)等還是微博等平臺(tái)，都是希望通過賬號(hào)的互動(dòng)增進(jìn)跟用戶之間的黏性，甚至推送相關(guān)消息旨在轉(zhuǎn)化為銷售。

小程序希望成為商家達(dá)成銷售的一個(gè)指向性清楚的平臺(tái)，但目前的商家已經(jīng)不缺平臺(tái)，更希望獲得的是流量、營銷等層面的幫助，現(xiàn)在來看小程序?qū)€下商家的誘惑并不大。

值得注意的是，小程序?qū)?huì)上線附件店家功能，因?yàn)楝F(xiàn)在暫未上線不好評(píng)價(jià)，但是如果按照目前小程序的功能來看，只是一個(gè)店面的展示和銷售平臺(tái)，那如何跟餓了么等平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶又成為了新的問題。

需要特別說明的是，微信分銷行業(yè)經(jīng)歷了幾年的野蠻生長直至最后都混得不太好甚至默默“死去”，并不是因?yàn)檫@些APP或者服務(wù)平臺(tái)長時(shí)間占據(jù)用戶的時(shí)間，而是公司沒有提供足夠好的服務(wù)，跟公眾號(hào)、訂閱號(hào)甚至是網(wǎng)頁端沒有太大關(guān)系。

對(duì)用戶來說，最在乎的還是這個(gè)店能否提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)，在哪個(gè)平臺(tái)、線上還是線下，這只是錦上添花的事情。不過，畢竟才剛剛開始，線下場(chǎng)景將會(huì)如何豐富、如何更好的進(jìn)行線上線下的連接，張小龍會(huì)慢慢的給出答案。小程序這條連接一切之路會(huì)走向何處，拭目以待。